护航“网红经济”健康有序发展

本篇文章1122字，读完约3分钟

“数以万计的产品在10秒内售出，2小时内的销售额为2.67亿元……”如今，各大短片和直播平台的“网红”正以其强大的“带货”能力成为商家的宠儿，“网红经济”也被视为一种创新，受到各大资本的追捧。一些由红色交通网创立的电子商务公司声称能够批量孵化网络红人，甚至成功在纳斯达克上市。

“网络红色经济”通常是指具有一定网络影响力的网络红人，在社交媒体上聚集人气，依靠庞大的粉丝群体进行有针对性的商品销售，从而将粉丝转化为价值营销模式。数据显示，2018年，仅淘宝直播平台就带来了超过1000亿元的收入，同比增长率接近400%。然而，在“网红”的“带货”背后有许多混乱。正因为如此，日前，国家市场监管总局执法检查局负责人表示，将通过网络、电子商务平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道打击食品安全违法行为，并通过严格监管发布“带货”信号。

在媒体时代，“网络红色经济”确实为社会营销催生了新的商机。许多没有人气的普通人通过创造高质量的内容一夜之间赢得了关注，并且有很强的实现流量的能力。特别是，一些视频短片和直播平台凭借交通入口的优势，已经成为食品、服装、化妆品等行业广告的重要场所，而一些活跃在这些平台上的网络红人则成为商家的“流动广告牌”。在倡导“流量为王”的互联网时代，一些企业认为自己找到了一种全新的商业模式，资本和品牌投资逐年增加。

然而，“网络红色经济”并不具备建立商业模式所需的许多要素，如客户价值、企业资源和盈利模式创新。网红之所以能脱颖而出，是因为它高度个性化，难以被复制，这就决定了“网红经济”可能适合小型创业团队的个性化营销，但远远不足以支持大型企业。可以说，“网络红色经济”连基本的商业模式都没有，更不用说商业模式的创新了。

同时，“网络红色经济”本质上也是一种口碑经济。一旦失去了信誉的基石，这种模式将难以建立。事实上，一些网络红人和他们背后的孵化公司都渴望利润，只关注“红色”而忽视质量。虚假直播数据、虚假广告、“三不”产品、消费者维权投诉等问题层出不穷，不仅违反了法律法规和行业标准，也损害了行业发展。

如今，监管部门已经发出了严格监管网红“带货”的信号，同时也提醒人们要保持对“网红经济”的理性态度。有必要鼓励“净红色经济”，以确定消费热点，挖掘产品的“卖点”。为了解决用户的“痛点”，不断丰富消费者的购物体验，我们还必须努力解决制约行业发展的弊病，如购买文过饰非、虚假评论、出售假货等，避免“恶钱驱逐”。在这个过程中，视频短片和直播平台应该发挥特殊作用，而不应该对各种违规行为视而不见。要完善平台的内容审查机制，阻断“山寨”和“三无”产品的分销渠道，增加欺诈成本，通过净化平台生态，保驾护航“网络红色经济”健康有序发展。