华牛原创：历时7年商标纠纷 乔丹体育或在新风口下“重生”

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10月16日，最高人民法院审结了乔丹体育公司商标纠纷案，裁定其商标没有损害迈克尔·乔丹的肖像权。

根据最高法律，该商标不反映乔丹的个人特征，也不可识别，因此该判决不损害肖像权。

“乔丹”其实是一个中国品牌，是乔丹体育有限公司的体育品牌，飞人乔丹是前nba球星迈克尔·乔丹代言的产品，属于耐克系列产品。对于喜欢收藏运动鞋的鞋迷来说，拥有一双aj限量版运动鞋可以炫耀很长时间。

商标纠纷持续了7年

10月16日，最高人民法院审结了乔丹公司商标纠纷案，裁定其商标不损害乔丹肖像权。根据最高法律，该商标不反映约旦的个人特征，不可识别，也不损害肖像权。

乔丹体育在1991年注册了商标“乔丹”，并在2000年将其更名为乔丹体育。2012年，美国nba球星迈克尔·乔丹起诉乔丹体育公司侵犯其姓名权，并要求取消几个商标。双方就乔丹商标是否侵权进行了长达七年的诉讼。

2012年2月，迈克尔·乔丹(Michael Jordan)起诉约旦体育(Jordan Sports)，称其“有争议商标的注册损害了其姓名权”，并向法院申请撤销该有争议商标。他公开声明“采取这一行动的目的是保护我的名誉权和品牌，这不是钱的问题。”然而，国家工商行政管理局商标评审委员会于3月和10月两次驳回迈克尔·乔丹的商标撤销申请，并再次明确表示“乔丹”不是迈克尔·乔丹的名字，乔丹体育注册“乔丹”商标并不侵犯其姓名权。

为了保持“乔丹乔丹”的商标，乔丹体育多年来一直在进行“拔河比赛”。2015年，迈克尔·乔丹再次向最高人民法院申请再审，2016年12月8日，最高人民法院发布裁决，撤销国家工商行政管理局商标评审委员会的商标争议裁定。

有趣的是，2018年3月8日，乔丹体育对耐克提起诉讼。当时双方争议如下:“被告任意使用原告的‘乔丹’相关标志(包括乔丹官方网站、乔丹篮球鞋、乔丹服装等)。)，该公司享有注册商标的独家使用权，并具有较高的市场认知度和认可度，以推广和销售其“运动鞋产品”。百度竞价排名广告侵犯了原告的“注册商标专用权”、“被告的上述行为是否构成不正当竞争”等

对此，“耐克体育”和“耐克商务”均表示，被告在其官方网站上没有使用乔丹篮球鞋等相关标识，仅使用了背景关键词，因此不构成商标侵权，其行为不构成不正当竞争。该案没有当场宣判。

上市之路？

2010年前，李宁、安踏、特步、361度等体育品牌相继成功上市，而“a股体育品牌第一股”的称号被贵族鸟夺走。从外界来看，乔丹体育错过了上市的最佳时机。

根据之前的界面新闻报道，乔丹体育在2019年夏天处于ipo过程的关键节点。根据中国证监会官方网站信息，2019年4月，乔丹体育申请在上海证券交易所主板上市通过了初审，2011年后，又完成了会议。

一位从事ipo证券法律业务的律师曾告诉媒体，乔丹体育目前处于正常排队状态。如果进展顺利，将在会后6个月左右获得中国证监会的批准，然后券商将启动发行流程。这意味着乔丹体育有望在2019年底或2020年初登陆a股市场。

事实上，早在2011年11月，中国证监会就首次批准了乔丹体育提交的上市申请。

中国证券监督管理委员会发行审核委员会2011年第263次会议于2011年11月25日召开。会议结果显示，约旦体育有限公司(第一期)获得批准。

然而，“开会”并不意味着确定，乔丹体育自然理解其中的变数。2012年，这个本土品牌差点成为首家登陆a股的中国体育用品公司，但由于迈克尔·乔丹(Michael Jordan)在上市前夕提起诉讼，该品牌被终止。

在商标拉锯战之后，乔丹体育低调地出现在ipo申请名单上，然后寻求上市。2017年11月，中国证监会发布了《发行监管部首次公开发行审核及企业申请工作流程》，乔丹体育也在其中。

经过多年的等待和努力，2019年4月4日，乔丹体育的上市进程取得了实质性进展。从中国证监会的网站上可以看出，15家公司已经接受了存托凭证的首次发行和发行，而乔丹体育也在多年后再次通过了审查。

但是，根据我国《首次公开发行股票并上市管理办法》，发行人必须满足“不存在重大债务风险，不存在影响持续经营的担保、诉讼、仲裁等重大或有事项”的条件。“显然，由于其商标引起的知识产权纠纷，乔丹体育一直难以上市。”一些内部人士指出。

短短几年，安踏体育、特步、361度、巅峰体育、喜德龙、探路者等。先后在国内外成功上市。业内许多人认为，乔丹体育解决了其商标这一次，并在早期阶段上市的障碍被取消。然而，经过八年的等待，即使它上市，似乎错过了最好的发展时期。

结论

根据云观咨询公司2018年4月披露的天猫顶级品牌数据，阿迪达斯品牌销售额排名第一，同比增长16%，规模为1470亿元，市场份额为18.68%；其次是李宁和耐克。在这十大名单中，没有乔丹体育。

目前，体育产业正处于快速发展阶段，政府和企业都在努力消费体育。乔丹的改变不仅仅是为了消除“山寨”的印象，更重要的是，在新的风向下把握发展机遇，或许在新的风向下获得“重生”。