中粮福临门：打造“花生油中三好生”

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花生油作为一种传统的食用油产品，以其独特的风味成为许多中国特产，深受消费者喜爱。相应地，近年来，传统花生油产品的市场趋于饱和，行业的发展正在触顶。在加快消费结构升级、健康、功能和有机食品成为行业宠儿的背景下，如何解决这一市场问题？

12月19日，中粮涪陵在北京召开“仁、品牌强国工程三好品质”合作会议，正式推出沂蒙榨油花生仁，推动了花生油品类的迭代创新。据宣布，该新产品被权威部门授予“生态沂蒙山，优质农产品”称号。在新闻发布会上，中央广播电视总台与中粮集团涪陵分公司就“品牌强国工程”达成合作。此举意味着涪陵在品牌升级方面迈出了重要一步。接下来，涪陵将依托国家平台的力量，讲述中国品牌故事，传播中国品牌文化，打造民族品牌名片，高质量发展。

坚持一流的质量

随着生活水平的逐步提高，消费者对饮食的追求不再仅仅是“吃好”，而是更加注重健康和风味。中粮涪陵门食品营销有限公司总经理俞表示，此次涪陵门推出的迭代创新产品，旨在满足消费者对美好生活的需求，传承深厚的中国饮食文化，开启健康美味食用油的新时代。

作为中粮集团旗下的粮油食品战略品牌，近年来，凭借先进的加工技术、卓越的产品质量和品牌营销模式创新，涪陵已成为中国最知名的食用油品牌之一，销量位居中国同行业前列。涪陵门始终坚持从源头上确保“舌尖安全”，严格按照中粮集团“7c全产业链”标准，围绕选种、种植、收获、储运、加工、包装和服务七个环节，建立了关键指标高于国家标准的7c全产业链质量提升管理体系，锁定了原有营养。

以此次发布的新花生油为例，涪陵门的目标是创造“花生油三好生活”。其原料局限于中国花生之乡沂蒙山区，那里独特的沙砾土更适合花生生长。在此基础上，通过分级、选色、去红皮等加工工艺，从最好的中选最好的，只有把银杏果仁做成真正的“好原料”。同时，该产品继承了传统的土壤压榨技术，结合中粮现代科技，实现了安全可靠的“好技术”花生油的制备，并在重要的增香环节不断发展创新，最大限度地提高了花生油的风味品质。盲测结果表明，该产品在闻味、油炸、留香等各个环节表现良好。

促进品牌创新

除了产品质量的坚持和创新之外，近年来涪陵门品牌营销创新的步伐也是引人注目的。一方面，涪陵门适应新的销售形式，全面提升品牌知名度和影响力，开辟了“线上+线下”的新格局。不久前，涪陵门与京东合作升级。双方将在产品逆向定制、营销数据共享和供应链改善方面进一步合作，并强调定制产品的销售额在未来三年内将增长300%；另一方面，涪陵门积极践行企业社会责任，具有全面提升品牌的良好声誉。此前，涪陵门多次参与上海世博会、二十国集团峰会、厦门金砖国家峰会、亚太经合组织会议、新中国成立70周年阅兵等重大国际国内活动的供应保障。

据报道，与中央广播电视总台正式签约“品牌强国工程——领先品牌”，是涪陵门品牌跨越升级的又一重要举措。“工业繁荣，品牌强大。中国经济已经进入转型升级的关键时期。企业发展正处于转变发展方式、优化经济结构、转变增长势头的关键时期。品牌建设是其应有的含义和必然的结果。”中央广播电视总台总经理办公室常务副召集人任表示:“中央广播电视总台将与中粮福临门联手，共同推进从‘中国制造’到‘中国创造’的转变，从‘中国速度’到‘中国品质’的转变，从‘中国产品’到‘中国品牌’的转变，帮助实现福临门品牌的高品质发展目标。”

据悉，作为企业社会责任的一部分，涪陵门推出的新产品不仅是花生油类创新的推动者，也是活产业链的代表作品。在新闻发布会上，涪陵门的“沂蒙互助扶贫计划”同时启动。通过这一计划，涪陵县将与临猗县农业和农村局联手，选择山东省费县梁丘镇下河村作为援助对象，在当地建立花生种植基地，利用中粮石油的技术、人才、渠道等资源优势，帮助村民掌握科学的生产技能，提高生活水平，造福当地人民和中国贫困地区。

“2019年是新中国和中粮集团公司成立70周年。70年来，世界一流的创新精神一直是中粮集团发展的重要特征。作为集团粮油食品的战略品牌，涪陵将继续积极贯彻这一精神。通过不断的研发，不断引进创新产品，为中国人民提供安全、营养、健康、美味的食品，打造行业领先、全国信得过、家喻户晓的食用油品牌。”中粮石油专业化公司党委副书记、副董事长许说。