博报堂为企业在中国发展支新招

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近日，博鳌堂生活研究院(上海)与中国传媒大学广告学院联合发布了《生活调查》2019年度研究成果——“热的生活人:时代变迁中的年轻生活人”，并提出了相应的“热品牌营销”，以帮助企业在中国市场面临时代变迁趋势的情况下实现持续稳定增长。

近年来，中国经济进入稳定增长期，金融技术、共享经济、新零售等数字技术渗透带动的消费促进开始趋于平稳。随着中国经济、科技、人口结构、信息环境的变化以及中央和地方政府的政策引导，人们享受生活的热情不断被激发，促进了整个社会的“复兴”。

面对时代的变化，活着的人正走向年轻，不断进取。上海博宝堂生命研究所用“热的活着的人”这个术语来定义这个变化着的群体。“热生活的人”指的是那些通过敏锐的事物继续获得自身成长并永远保持年轻头脑的人。尽管中国的社会环境作为一个整体已经迎来了时代的变迁，但由于享受生活热情的“热活着的人”的存在，他们将在未来继续展示中国活着的人的强大能量，告诉世界中国消费市场潜力巨大。

中国市场正面临着时代的变化，每个企业也需要把握自己未来的发展方向。基于对生活欲望变化的洞察，上海博鳌堂生活研究院提出了“热品牌营销”:习惯营销手法——满足“热活着的人”不断渴望“持续热”的欲望；遇到营销技巧-满足“热生活的人”的“热”的愿望，他们想通过浓厚的兴趣认识朋友；增加营销技巧——满足“热生活族”追求多样化的欲望和“增热”的热情；告诉营销技巧-满足“热生活的人”的“热转移”的愿望，他们想传达他们的浓厚兴趣。

上海博鳌堂生活研究院认为，“热品牌营销”不同于以往建立固定品牌形象的方法，它将用户重新审视为活生生的人，将自己的品牌与活生生的人的日常激情结合起来，从而实现生活体验的品牌营销。其成功的关键在于思维方式的转变，放弃过去以企业品牌为出发点来增强用户品牌忠诚度的思维方式，以品牌用户中众多的“热活族”为出发点，在企业与生活人群之间创造更多的接触点，通过“热情”不断强化品牌与用户之间的关系。

博宝堂生活研究所(上海)是日本博宝堂有限公司的全资子公司，作为博宝堂在中国的智库机构，自2012年成立以来，以“活的人的动态调查”为主题，诠释和定义了中国居民全新的生活行为和欲望的逐年变化。近年来，博宝堂生命研究院(上海)将中国社会环境的快速经济增长与消费市场的变化结合起来，从不同角度为在中国开展业务的企业提供帮助。

(燕飞)