裁员、库存积压、停产！年销售额超337亿的电子烟 一夜入冬？

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自今年下半年以来，电子烟在全球范围内遭遇了严格的限制。尤其是在11月，随着国家对电子烟网上销售的禁令的出台，一度受资本欢迎的电子烟行业似乎一夜之间进入了一个“寒冬”。深圳作为电子烟的集散地，占全球产量的90%。现在那里的生产情况如何？

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电子烟市场降温产品库存积压裁员“冬天”

深圳宝安区沙井街至少有四五百家电子烟厂，总面积只有30多平方公里。央视财经记者在这里发现，最近从电子烟工厂辞职的工人数量开始增加。

深圳一家电子烟厂的工人说工厂里有一两千人，但是现在没有班了，所以他辞职了。现在，每天8个小时，我拿不到2200元，很多人都走了。

记者了解到，当电子烟行业订单很多的时候，工人们通常会通过加班获得每月五六千元的收入。现在，随着订单的减少，工人的收入也减少了很多，一些电子烟工厂已经开始离开工业园区。

深圳某工业园区的保安说，这里还是比较集中的，还有几个比较大的。现在他们都搬走了。曾经有两家电子烟企业，其中一家已经搬走了。现在只有一个。过去在对面有一个大的，搬走的原因不清楚。

继续留在工业园区的电子烟工厂也在挣扎求生。从事电子烟生产多年的许萱告诉记者，自11月1日开始禁止电子烟在线销售以来，他们的电子烟订单大幅下降。过去，他每天都被顾客催促加班，但现在他每天都催促顾客来工厂提货。

据了解，随着网上销售禁令的出台，通过渠道运送电子烟变得更加困难。目前，整个电子烟行业积压了大量的产品库存，许多电子烟品牌已经开始低价清理电子烟库存。

天丰证券研究所新烟草业研究员蒋:自从网上禁售以来，许多电子烟品牌都选择了关闭网店，将产品下架。然而，由于大多数电子烟品牌为准备双十一活动准备了数十万至数百万元的产品库存，网上销售禁令对品牌产品的库存和现金流造成了巨大压力，一些品牌以低价出售其产品。

与此同时，对于铸造厂来说，一方面，一些客户拖欠了之前订单的最终付款，另一方面，由于后续订单的增长率明显下降，少数小型制造商决定裁员以减轻运营压力。

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电子烟出口的下降显而易见。工厂可能在一年后面临破产的浪潮

记者在采访中了解到，不仅国内电子烟业务现在不容易做，而且出口型电子烟工厂的订单也在急剧下降，日子越来越不好过。

刘团芳是深圳一家电子烟铸造厂的负责人。他们的电子烟产品主要出口到美国。近年来，他们的出口业务增长迅速。然而，自今年9月以来，随着美国禁止销售“口味电子烟”的消息传出，他们的电子烟订单迅速下降。

深圳一佳特科技有限公司董事长刘团芳:由于美国提议禁止电子烟的口味，中国电子烟行业的订单有所下降。根据去年的计划，我们今年应该达到14亿元，但现在看来，最高统计数字大约是7-8亿元。

刘团市委告诉记者，他们正在积极拓展海外新市场，以弥补亏损，但随着全球电子烟禁令的扩大，公司的出口形势不容乐观。

无独有偶，深圳李卓能电子有限公司生产部主任张汉成所在的电子烟铸造厂，也有不少海外电子烟铸造厂的业务。当生意繁忙时，它几乎总是加班到晚上9: 30。现在，不仅没有加班，而且所有新建的生产线基本上都停止了工作。

记者了解到，由于电子烟订单下降，许多工厂开始减产甚至停产，这也影响了电子烟生产的上游产业链。

深圳市李卓能电子有限公司副总经理许萱:我们上游供应链的影响可能会更大，因为至少有数百家上游企业为我们工厂服务，如塑料、模具、五金、硅胶等，这些企业都会受到影响。

根据中国电子商会电子卷烟工业委员会提供的数据，中国是世界上最大的电子卷烟生产国和出口国。2018年，国内电子烟从业人员超过200万人，年销售额超过337亿元，出口总额接近300亿元。

据业内人士称，随着全球电子烟监管的收紧，一度的电子烟投资热潮正在逐渐消退。

中国电子商务协会电子卷烟工业委员会秘书长敖伟诺说，电子卷烟企业目前面临两大问题。首先，大规模裁员。第二，恐慌性抛售产品。根据他们的最新统计，裁员的压力应该超过50%。另一方面，超过70%的企业已经放弃订单，这对整个电子烟行业来说是一个巨大的压力和挑战。他呼吁所有电子烟企业理性、正确地对待当前的困境，避免大规模裁员和产品恐慌性抛售。

至于随后对电子烟网上销售的禁令的影响，分析师认为，网上渠道的关闭和网上营销的禁令措施可能会影响相关品牌未来的销售，品牌方面也会加大线下渠道的拓展和深度培育，线下渠道的成本可能会进一步增加。

天丰证券研究所新烟草业研究员蒋表示，从中长期来看，严格监管将是全球新烟草业发展的必然趋势，未来新烟草业的监管将是“烟草式”的。在这种背景下，与中国烟草系统合作了几十年的产业链服务商有望通过在新的烟草领域为中国烟草服务而继续受益。