国泰君安李雪：未来消费要关注下沉市场、Z世代和银发群体

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11月13日，在安泰经济管理学院等单位联合举办的2019-2020年上海交通大学100强上市公司竞争力系列论坛之一的投资回报论坛上，国泰君安工业研究院的雪梨博士表示，未来消费市场有三个细分市场值得关注:下沉市场集团、Z代集团和银发集团。

雪梨指出，低迷的市场已经成为新的消费增长点。首先，下沉市场的人具有时间长、价格敏感、熟人信任和品牌认知度低的特点。与此同时，人们的消费习惯和审美偏好正逐步与一、二级标准相比较。

第二，中国拥有世界上最大的Z一代群体(年龄在10-24岁之间)，规模为2.39亿人。雪梨指出，Z一代的特点是消费能力强，敢于赚钱和花钱。到2020年，Z一代将占据总功耗的40%。

例如，市场上的火盲箱，盲箱背后的潮流文化符合Z代人的独特个性，而盲箱的二手交易已经成为数千万的市场，每年有近20万消费者消费2万套盲箱。

第三，银发经济将成为未来支撑国民经济增长的重要力量。随着中国老年人口数量的增加，老年人口的消费规模将呈几何级数增长。《中国老龄产业发展报告》显示，老年人口占国内生产总值的比重将从2014年的6.2%上升到2050年的33%。

雪梨表示，银发经济将带来巨大增长，除了日常消费，休闲娱乐、医疗保健和养老服务也将成为重要的赛马场。例如，卫生产品中的尿布，2018年婴儿尿布的销售增长几乎为零，但成人尿布的销售增长达到14%。

此外，雪梨指出，在物质极其丰富的时刻，消费者对产品的需求也从简单的产品功能和性价比发展到对个性和精神情感的追求。因此，产品营销的社会化和互动性也将成为未来的一大趋势。例如，目前热门的现场销售不仅仅是因为产品本身，还因为主持人给粉丝带来了情感上的满足。(许盈)