“十一”黄金周亮眼数据显示消费动力强劲

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我们的记者马玲

今年“十一黄金周”期间，消费市场洋溢着节日的气氛，购物、餐饮等许多传统消费成为亮点，而旅游、文化等新消费蓬勃发展，夜间经济成为新亮点。个性化、品质化和智能化引领了消费升级的潮流。

《金融时报》记者了解到，从10月1日至7日，全国旅游收入达到6497.1亿元，同比增长8.47%；国庆档案累计票房约42.15亿元，比去年的19.08亿元增长120.9%；10月1日至6日，银联网上交易总额超过1.7万亿元，同比增长27.7%。一组组明亮的数据是中国强大消费能力的生动体现。

旅游消费继续火爆

“十一”黄金周是传统的消费旺季，越来越多的人喜欢旅游、看电影、看展览、锻炼身体、看书等。据文化旅游部综合测算，2019年国庆七天，全国接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%。

适逢中华人民共和国成立70周年，红色旅游成为今年国庆假日旅游市场的主旋律。根据调查，78.84%的游客参加了各种国庆庆祝活动。北京、嘉兴、南昌、延安等红色旅游热点城市深受游客欢迎。此外，一批主旋律电影引发国庆观影热潮，全国总票房收入超过40亿元，是去年同期的两倍多，创下第十一届黄金周票房纪录。

值得注意的是，在节假日期间，“自驾游”的关键词搜索普及率提高了35%，甘肃、青海和新疆的自驾游路线都在热门搜索名单上。根据调查，30.57%的游客选择在国庆期间乘车出行。

丰富多彩的文化活动已经成为假日消费的新趋势。根据文化旅游部的调查，66.4%的游客在假期参观了文化旅游景点，59.45%参观了历史文化街区，86.36%参加了两次以上的文化活动。

除了国内旅游，出境旅游也很受欢迎。据文化旅游部综合测算，国庆假期期间，全国口岸日均出入境人数达到198万人，7天内出境游客总数超过700万人。

“最近，各种促进旅游业的政策相继出台，市场秩序不断优化，旅游产品体系将日益完善。”交通银行金融研究中心高级研究员刘学智表示，预计未来旅游消费规模将继续扩大，成为消费增长的重要领域。

夜间消费成为新的增长点

“灯光音乐喷泉秀”、“24小时图书馆”和“午夜食品店”……近年来，晚间文化游的规模不断扩大，为庆祝节日提供了更多选择。

今年“十一黄金周”期间，全国各地旅游、餐饮、娱乐、休闲等丰富多彩的“夜经济”成为新的亮点，许多商业店铺的营业时间延长到凌晨一两点，进一步激发了消费的活力。以济南为例，据不完全统计，节日期间，济南等七个夜间经济聚集区的客流达到近200万人，同比增长40%左右，营业额达到4300多万元，同比增长30%左右。

根据中国银联发布的数据，从消费时间来看，今年国庆假期前六天从晚上10点至早上6点的餐饮消费同比增长54.9%，高于40.3%的平均增幅。

十一五期间，夜间文化旅游活动的兴起只是夜间经济蓬勃发展的一个缩影。事实上，除了北京、上海和其他一线城市，几乎全国各地的许多二线城市都出台了发展夜间经济的政策和措施。

国务院办公厅近日发布《关于进一步激发文化旅游消费潜力的意见》，提出要大力发展夜间文化旅游经济，到2022年建成200多个国家级夜间文化旅游消费集群。

业内专家认为，夜间经济可以延长经济活动时间，满足不同层次的多样化消费，刺激就业和创业，进而增强区域经济发展的活力。

“发展夜间经济就是要在有限的空范围内提高城市设施的综合利用效率，通过延伸突破空的限制，从时间维度挖掘潜在的消费潜力。”刘学智认为，从中央政府到地方政府出台发展夜间经济的政策措施，将进一步扩大夜间经济的规模和范围，创造更大的消费发展空间。

消费升级趋势凸显

随着生活水平的提高，人们的消费观念发生了巨大的变化。今年“十一五”期间，消费者更加注重品种、质量和品牌，消费内容更加多样化。

据商务部统计，在春节期间，绿色食品、智能家电、新型数码产品等商品的销售正在各地蓬勃发展。广西和内蒙古重点监控企业通信设备销售额分别增长9.6%和5.3%；电子商务平台健康空通、空燃气净化器和智能门锁的销售额同比增长一倍以上。集购物、餐饮、娱乐为一体的综合消费模式备受青睐。

此外，与几年前长假期间的海外购物不同，出境游客更注重放松身心，抢购感冒药、电饭煲等商品的现象很少发生。中国人青睐的海外旅游目的地越来越分散，盲从者越来越少。

根据商务部流通发展司和中国国际电子商务中心最近发布的《中国零售业发展报告(2018/2019)》，随着减税和减费、消费升级行动计划、消费体制和机制的完善和推进、零售企业的创新和转型等政策的不断实施，居民消费潜力将进一步释放。

“目前，中国消费市场出现了新的变化。从过去粗放型规模扩张的快速增长，迎来了消费需求日益多元化、消费结构不断升级的新阶段。”刘学智进一步解释说，消费升级的转型主要体现在三个方面:在消费品方面，从日用品消费转向文化消费、旅游消费、信息消费等领域；在消费品牌方面，从普通大众消费品牌到高品质和高品质知名品牌；就消费模式而言，它正在从温饱型消费向小康型消费转变，从物质消费向服务消费转变。