高端白酒淡季逆市频涨价 出现个别囤货现象

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泸州老窖近日突然宣布全面调价，将“泸州老窖”字样产品的结算价格提高到100元以上。许多经销商对此持乐观态度。“有利于清理整顿系列酒，减少对主品牌的冲击。”据了解，最近五粮液，茅台和其他一线名酒选择了反市场淡季价格调整。《广州日报》记者昨日走访市场，发现当地市场尚未随风调整价格，但部分商品已被囤积。根据机构分析，该行业的基本面正显示出复苏的迹象，白酒类股可能会进一步上涨。

泸州老窖股份有限公司8日发布了《泸州老窖品牌战略调整通知》，调整了“泸州老窖”字样的样品系列产品价格(除第一首和第二首)。根据泸州老窖的规定，其品牌系列将严格按照“100元~400元/瓶‘泸州老窖’(第一首、第二首除外)的样品系列产品，以及100元/瓶‘泸州老窖’的第一首、第二首等系列产品”的价格进行管理。

泸州老窖全面调价

据悉，泸州老窖公司要求其销售单位“泸州老窖”(第一首和第二首除外)产品的结算价格不得低于100元/瓶(500毫升)，轻瓶品酒价格不得低于结算价格的70%。其他产品和材料的结算价格应以毫升为单位按相同比例计算。调整后，所有销售单位将不接受分销商的退货。

此外，泸州老窖表示，将严格按照“国窖”和“泸州老窖”为主力，实施“双品牌”战略。据悉，其核心品系包括国窖1573、百年老窖泸州老窖酒、泸州老窖专用曲、第一曲和第二曲。

对此，北京圣初营销咨询有限公司总经理柴军认为，上述新政策将结束泸州老窖的品牌混乱，为“大单”战略提供前提和基础，其品牌价值将逐步恢复。

另一位知情人士向《广州日报》记者透露，“过去两年，太多投机者聚集在他们的透支品牌资产，内部管理松散。”这种调整是非常必要的。”不过，他也指出，“目前的调整应该是系统性的调整，而个别价格的调整仍然是随意的。”

有一种个体放养的现象

除了泸州老窖，最近国内高端白酒涨价的消息也频频传出，这让淡季的白酒行业相当关注。据报道，自8月3日起，五粮液已将52度五粮液(俗称“乌普”)的出厂价从609元上调至659元。五粮液股份有限公司相关负责人对此次涨价发表了评论。“此次价格调整是在对近期乌普的供求状况、市场表现等各种因素进行全面调查论证的基础上做出的，旨在尊重市场供求变化，回归品牌价值。”

此外，茅台最近低调调整了价格。一些茅台经销商透露，他们最近收到通知，“调整终端价格53度飞行茅台从1099元至1199元，增加近10%。”

然而，本报记者昨日走访当地白酒市场，发现茅台、五粮液等高端白酒终端的零售价格尚未调整。52度五粮液水晶瓶的价格超过600元，而53度飞天茅台的价格在900元左右。

一位当地经销商告诉《广州日报》记者，“现在是淡季，销售仍然一般，没有涨价。不过，在这个时候，有一个价格上涨，然后可能会有一个价格上涨的反应，在中秋节国庆旺季。”

一家酒类专卖店的负责人透露，“批发价格确实上涨了，但零售价格没有太大变化。”该负责人表示，高端白酒涨价的消息传出后，出现了一些提前进货的现象。"大多数提前购买的顾客都是婚宴酒的顾客."

制度:葡萄酒公司的表现正在好转

虽然高端白酒一直在频繁上涨，但最近白酒库存非常活跃。根据同花顺的数据，《广州日报》报道说，上周白酒行业上涨了5%以上，上周五又开始流行起来。

一些分析师认为，价格上涨的影响推动上市公司的业绩达到一个新的水平。据统计，目前白酒行业只有5家公司发布了中期报告公告，其中只有st皇太净利润同比下降，九桂酒、方水晶、口子窖、洋河股份均实现了预幸福，其中九桂酒预增长高达190%。

国泰君安认为，“高端白酒的价格自2015年以来一直在上涨。”在股市财富效应和中秋节的推动下，白酒行业有望出现量价上涨的良好态势，白酒企业的业绩迎来了更高弹性的空空间。”

根据另一项分析，白酒行业也从国有企业改革中获得了红利。据了解，16家酒类上市公司中有12家是国有企业。除了老白干和脱牌之外，五粮液今年5月还表示，正在研究相关改革方案。最近，停牌也引发了对混合市场改革的猜测。贵州茅台还表示，产权制度正在稳步推进。

广发证券表示，随着顶层设计的出台，白酒股与国企改革的预期有望加快。安信证券认为，在多重背景下，“白酒行业的基本面已经见底并趋于稳定。”

然而，另一位分析师认为，尽管高端白酒已显示出复苏迹象，但整体需求仍在萎缩。“高端白酒价格调整是否意味着引领白酒市场回暖，现在下结论还为时过早。”(每周)

(编辑:高楠)