热门:《地球最后的夜晚》口碑“滑铁卢”：成也营销，败也营销

本篇文章1171字，读完约3分钟

年已经过去了，今年过年了，你过得怎么样？

也许有不少人选择了年最后的电影《地球的最后一晚》。

共计90余万提到“地球最后一晚”的微博中有11%在微博上提到了“过年”一词。 最近1月的人气微博中这个比例很高，19%的人气微博中出现了“过年”。

“和爱人过年看《地球最后的夜晚》”，成为电影上映前最大的噱头。 官方“零点散场，接吻过年”的营销成功，电影第一天12月31日的票房收入达到了2.6亿人。 之后，票房悬崖式下跌，口碑蜂拥而至，1月1日，每日票房暴跌到1141万人，1月2日，又暴跌到196万人和99%，创下了中国影史跌幅最高的记录。

与导演的《路边野餐》647万人的票房相比，《地球的最后一晚》在市场营销中成功翻身。 但是这个营销就像划过天空的流星一样，在年尾留下了明亮的颜色，很快就消失了。

 ； “亲嘴过年”来自抖音 ；

12月6日，抖音中有“地球最后的夜晚”的详细内容+1段“约定的小愿望:二零一八年的最后一晚，和喜欢的人一起开始聚集“地球最后的夜晚”的复印件。

官方的推广马上就来。 12月7日15点，@电影地球最后的晚上官博首先说:“从接吻到接吻，过年！ ”。 的海报在之后的17点左右，发表了关于#地球最后一晚1231#的票价和过年活动声明。 ”。 除了统一发表票价外，作为“年的最后一部电影”，推荐电影院于12月31日21点50分开始，电影结束正好是从0点过年的瞬间，表明可以“接吻过年”。

海报的转发很少，但官宣很快打破了千的转发，@仙女甜酱@秦小婉等大v牵引了一定的转发，另外转发者多为普通客户，转发高频拷贝，因此“浪漫”是提及率最高的肯定高

虽然有些单身狗也会提出灵魂的审问，但这个营销得到了期待过年仪式感的情侣们的好感。

近年来开始热身，上映后影评人出动 ；

从提到“过年”的电影相关人气微博的分布情况来看，初期互动量高的是@电影地球最后一晚的官方微博，从12月23日开始，有比较密集的大v发表相关情况，以12月31日上映的日子最多。 其中有较高相互作用的是@纸机观影团@腾讯看电影等电影类账号和@海信电视@腾讯wifi管家等公司的青V号。

上映后，@猫信媒体影评人@候鸟影评人@张猫要练口皮子等影评人账号也获得了很多互动。

市场营销合格了，作为电影本身，你是怎么在街上到处跑的？

上映第一天:《抄袭》，口碑暴跌，票房刷 ；

12月31日中午，有些电影类的账号被称为模仿电影海报，虽然也有散布“收费素材”谣言的知情者，但在几乎麻烦的负面评价下，给很多网民留下了“模仿”的印象。

下午13点左右，因“地球最后的夜晚很难看”而引起热搜，14点41分达到了热度的高峰，最高热度达到了30余万。

16点左右，@编剧李正虎发表微博说:“实名通报电影《地球的最后一晚》恶意刷票房。 ”。

1月1日，官博回答说“向总局报告、通报解决”，“协助调查，如果没有违反行为，我们也需要以你的实名道歉，赔偿我们的名誉损失”。 这个反应被评价为“牛逼”“硬钢”，但也有网民吐槽说“不是提前退场了吗”。

这个营销成功地把“地球最后的夜晚”从“小文艺”变成了“大众浪漫”。 但是，从各大网站暴跌的评价、出品方华策电影下跌的股票来看，似乎不能说是肯定的模式。 了解一些小事，看看影响很大的数据，对《无名之辈》、《狗十三》等最近上映的国产电影评价不好，但影响还是很大的。

但是，即使失去口碑，受到曝光，电影制作者真的想要吗？