价格转手翻10倍 比炒股还刺激！为了炒鞋 有人雇大妈大爷抢货

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最近，网上流行一句话:“炒房不如炒股，炒股不如炒鞋。”近年来，在投机性的鞋市场中致富的现象似乎证实了这一点。

"一双鞋可以以比售价高十倍的价格出售."浙江的一位爱鞋人士雷诺告诉中信经纬。

“老虎”在互联网上被称为“穿钢铁的直男的聚集地”，它讲述了一个通过煎鞋致富的故事:一个20多岁的男孩从大学到全职煎鞋，一年可以赚50万元。

油炸鞋真的能赚这么多钱吗？这背后是什么样的商业逻辑？

成千上万双鞋的价格可以卖10倍

2017年9月，耐克的飞人乔丹与国际时尚品牌“灰白色”合作设计了一双名为“灰白色飞人乔丹1号”的运动鞋，每双售价1499元人民币，正式销售后不久就被炒到了1.2万元人民币。短短两年时间，一双白、黑、红三色aj1的价格飙升至7万元，涨幅超过4500%。

2018年，特拉维斯·斯科特(Travis Scott)和飞人乔丹(air jordan)合作，一双售价1299元的运动鞋在不到一个月的时间里就涨到了8000元。目前，世界上最贵的鞋是air yeezy2(红色十月)，在网上以1700万美元的价格出售。

鞋子投机者以“天价”炒鞋子。他们制作的鞋子不再只是为了穿，而是在家里“收藏”。“首先，削减一轮囤积鞋子和炒鞋子的散户投资者，然后削减一轮诚实地购买自己的衣服但错过彩票的消费者。这是用油炸鞋切韭菜的基本逻辑。”一位二手鞋店老板说:“普通鞋的进货成本大约是1000元，但是二手市场可以把价格提高10倍以上。”

时尚鞋匠郭在接受中信经纬采访时表示，鞋子之所以能被炒鱿鱼，主要是因为制造商的“饥饿营销”，而在商品稀缺的情况下，自然价格会更高。

中国服装工业协会发布一份文件称，去年，当安踏发现“勇士”明星克莱·汤普森(klay thompson)推出KT3-rocco(汤普森宠物的配色鞋)时，仅售出350双。虽然这只是一个二线运动鞋品牌，kt3-rocco的销售仍然引起了很大的轰动，美国消费者也排队一睹这款限量版运动鞋。

据不完全统计，限量版运动鞋的销售数量和排数基本上可以保持在1: 6。也就是说，在排队的六个人中，只有一个人能够幸运地买到他最喜欢的鞋子。

郭说:“炒鞋的市场风头不是人们自发的，而是因为品牌进行了有限的销售，导致了‘鞋商’的出现，最终抬高了价格。在他看来，如果我们想杜绝鞋的投机现象，只有品牌方可以增加其出货量，但目前，品牌方可能默许这种现象的存在。

运动鞋在两天内赚了228，000美元

除了分散在全国各地的“鞋商”，还有一个重要的角色在油炸鞋链，即银行家。

《中国商报》曾报道，2018年11月，一双aj品牌的鞋在昆明上市。一位东北投机者飞到昆明，临时招了50人，以200元/人的价格排队买鞋。总共有26双进入昆明市场，这个投机者“吃掉”了21双。

此外，德里克，一个著名的运动鞋在国外，分享了他自己的炸鞋的故事。他曾在两天内卖出127双yeezy 750 boost，总收入22.8万美元。

这些经销商有大量的资金流，针对某款限量版鞋的畅销颜色和鞋码疯狂扫货，制造“一只鞋难找”的假象。郭说，这些收受赌注者一般每人出价几十元，雇阿姨和叔叔在实体店排队买东西。男人的40-45码和女人的36-37.5码是“黄金码”，这也是庄家扫货的主要目标。博彩公司只需买下主要商品，就可以提高运动鞋的价格，推高其他尺码的价格，从而控制整体价格。

由于品牌的限制和银行家的垄断，市场暴利立即成为假鞋制造商的目标。中信经纬从莆田几家厂家了解到，被炒到10000元的高端仿椰鞋只需要200多元。

在这种情况下，为了避免购买假货，相应的中国运动鞋垂直交易平台开始应运而生。三大平台，包括毒药应用、好货(nice Good Goods)和get，开始提供“先识别，后发货”的有偿评估服务，解决了很多新手“怕买假货”的担心。据了解，在评估完成后，像毒药应用这样的中介交易平台将根据交易价格从卖家处收取一定比例的佣金。

潮鞋的消费主要是在90年代以后

在乌鲁木齐读高中三年级的小李告诉中信经纬，为了买一双美国限量版阿迪达斯椰子鞋，小李省下了几个月的生活费，提前一天让在美国读书的表妹去实体店。小李告诉中信经纬:“如果你想按1899元的售价买到这双鞋，你需要提前几天在实体店排队。如果你不想排队，你必须把价格提高3000元，你也可以买到这双鞋。然而，有些人只能去第三方平台购买，没有外国熟人。这些鞋子在毒药软件上的售价是8299元。”

中毒应用上阿迪达斯椰子鞋的价格(来源:中信经纬)

根据6月份潮鞋闲鱼排行榜的数据，潮鞋爱好者每月花1300元买鞋，男性消费比女性高40%，其中90后占了一半。此外，aj1 barb的价格涨幅最快，涨幅为441%，从原价1299元涨到平均价7034元。椰子黑星星排名第二，增长224%，从原价1899元到均价6149元。Sacai × nike、椰星、万花筒等时尚鞋款也增长了100%以上。

6月份潮鞋排行榜中一些闲置鱼的鞋价(来源:中信经纬)

郭告诉中信经纬，国内投机性鞋市场出现了三种异常现象。首先，由于中国的明星效应比外国强得多，“脑粉”的消费力驱使一些消费者盲目跟风。这些消费者包括一些未成年儿童。

郭说，在美国，孩子想买鞋主要是靠自己存钱，所以在国外进入这个圈子后，孩子会选择用鞋来养鞋，但在中国就不一样了。无论家庭经济状况好坏，孩子都会要求父母购买，如果买不到，他们就会买假货，这就给假鞋店提供了机会，一些不择手段的商家也趁机混卖。此外，一些鞋商利用一些人“贪小便宜”的心理，付给他们少量的“辛苦钱”，然后让这些人抢走货物，从而控制市场价格。

分析师认为，一双价值数千美元的运动鞋在一定程度上象征着一个人的消费能力。与房子和汽车的价格相比，炫耀运动鞋的成本要低得多。低成本带来的快乐似乎和购买豪华香包的炫耀一样。

你会花几千元甚至几万元买一双运动鞋吗？