“减少九千万张电影票”说明了什么

本篇文章1940字，读完约5分钟

易恩网的数据显示，2019年上半年，mainland China的观影人数为8.08亿，同比下降10.3%，电影票的销量比去年同期减少了9000万张。您如何看待这些数据？许多人讨论这个。

趋势下的工业过滤沉淀

根据伊恩数据发布的《透视2019年上半年电影市场繁荣》，2019年上半年全球电影市场整体表现冷清，北美票房同比下降9.4%。在此背景下，2019年上半年mainland China电影总票房为311.7亿元，同比下降2.7%；看电影的人数为8.08亿，同比下降10.3%；放映次数约为6082.6万次，同比增长15%。据了解，这也是自2011年以来mainland China票房和电影上座率首次出现双下降。

纵观上半年的电影市场，有两个趋势值得关注:第一，爆炸支撑票房。近年来，内地电影市场的票房越来越集中在首部电影上。国产电影《流浪地球》和进口电影《复仇者4》的票房收入近89亿元，占今年上半年票房市场的28.5%。其次，小城市电影院的生存令人担忧。今年上半年，除一线城市外，其他城市的票房均呈现同比下降趋势。近年来，随着电影市场的萎缩和小城市电影院数量的激增，小城市电影院的生存压力也在成倍增加。

不断下降的数据不禁让人问:中国观众是在逃离电影院吗？许多业内人士认为，数据的减少并不等同于电影市场的恶化，但这恰恰是市场逐渐成熟、观众变得更加挑剔、行业摆脱浑浊、走向明朗的必要阶段。“回顾近几年的票房趋势，我们会发现今年的双重下滑并非‘反常’。”电影从业者黄表示，的电影市场越来越“吃晚饭看电影”，电影的好坏已经成为决定电影票房的关键。

电影市场仍然需要“找到一个平衡点”

今年春节以来，电影票的涨价引起了热烈的讨论。中信证券近日发布的《2019年传媒产业电影市场年中盘点》显示，2019年上半年平均综合电影票价达到38.60元，同比增长8.7%。业内人士指出，高票价与观众的高眼光密不可分，这使得电影市场需要在其发展中找到一个平衡点。

-票价和乘客之间的平衡。票务查询软件灯塔专业版高级分析师陈谦表示，票价上涨对整体票房有一定影响。根据灯塔专业版的数据，2019年春节档平均票价同比上涨10%，春节档人数首次下降高达1300万。从今年4月到6月，总共发行了99部国产电影，其中只有4部票房超过1亿，与近年相比大幅下降。“我们还希望看到，尽管今年上半年看电影的人数下降了10.3%，但整体票房同比仅下降了2.7%。”电影出版商袁新玉认为，电影市场正在寻求票价和人数之间的“最大化”平衡。

“头”和“腰”之间的平衡。2019年上半年，大陆电影市场上映了两部票房超过40亿元的《流浪地球》和《复仇者联盟4》，在mainland China的总票房榜上分别排名第二和第三(第一部是《狼斗士2》)。但与此同时，与2018年上半年相比，今年票房在10亿元以上的电影数量减少了3部，尤其是票房在1亿元至5亿元之间的“腰”片数量，极大地影响了今年上半年的整体票房表现。

-电影和手机之间的平衡。“随着互联网时代的发展，选择用手机看电影已经成为一种趋势。”移动影院首席执行官高群耀表示，上映时间和影院安排的电影数量都是有限的，大多数电影不能充分释放票房能量，大多数电影甚至不能满足观众。随着看电影成本的上升，人们在选择是否进入电影院时更加谨慎，这导致许多电影在上映期间出勤率很低，除非电影爆炸。

与内容对话的电影市场在未来仍然可以被期待

“成熟的电影市场也会在周期中波动，中国电影的现状并不特殊”；“与其担心观众会不会留下来，不如看看我们是否有足够的优秀电影来刺激电影市场。”许多业内人士向记者强调，在中国电影市场与观众不断成熟的过程中，面对数据波动，找到目标和信心更为重要。

“当数量的传播转向质量的竞争时，不难理解为什么许多小城市的电影院正处于生存危机之中。”黄认为，该行业最初的发展存在混乱。"当热度消退时，该行业将不可避免地面临洗牌."

对于电影业不断叫嚣的“提高国产电影比例”的问题，如何解决国产电影数量多而影院电影数量有限的问题，高群耀认为，手机看电影是解决办法之一。“移动影院”的商业模式、票房核算和管理方法与传统影院一致。不同的是，投影仪变成了人们的手机，电影屏幕变成了手机屏幕。"我希望手机影院能成为中国电影增量的助推器，这样呢？"

陈谦认为，我们现在正处于市场转向健康运行的调整期。过去，年增长率为10，000屏的硬件红利和年增长率为12%的人口红利已经见顶，整个市场已经进入“内容为王”的时代。一方面，它调整下游发展的步伐，另一方面，它促使上游更接近用户的需求。“随着观众和整个产业链的成熟，中国电影市场的未来是乐观的，电影制作人仍然有很多东西可以提供。”