华牛原创：失真的网络数据会让人“致盲”吗？

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近年来，随着短视频平台的兴起，火爆的“网红带货”正成为商家最追捧的新销售模式。如“十秒钟销售数万件产品，两小时销售上亿元”和“不怕天，不怕地，只怕李佳琪omg”等铺天盖地的宣传攻势，不可避免地会让广告主感到兴奋。

最近，一篇炮轰交通欺诈的黄牛党文章掀起了网络红货的一股热潮。美容网红色微博有多达380万粉丝，但只有10200名活跃粉丝可以投票支持。尽管跨平台的流量很大，但作品大多是粗制滥造的，一些用户直截了当地说:“他们都在玩钱，自娱自乐，楼上楼下都是机器人。”投放广告的初创公司甚至谴责虚假的网络红色流量，商家花钱投放广告，所有这些都在没有任何商业转型的情况下扮演了水漂。

交通欺诈早已不是新闻，但“一个新媒体巨头导演的僵尸舞台剧”真的恢复了现场和导火线:一个视频一夜之间爆炸，但我们的流量是0！“用它那火红的风格，或者说画笔。

微博发布了公告，并联系了账号所在的mcn公司。根据mcn公司的反馈，他们向客户收取了视频制作费，但金额远非纯文字。对于刷数据和订单金额的争议，微博将尽快进行核实，并根据事实和社区管理规则进一步处理账号。

数据刷是顽固的

调查显示，网络红货存在诸多问题，如虚假宣传泛滥、产品质量差、直播数据欺诈灾难、隐性灰色产业链、随机支付方式、退换货维权困难等。

从2019年9月至2020年12月，这三个部门将在全国范围内联合开展上述专项行动。据报道，此次专项行动将密切关注网络红色食品信息，梳理违法犯罪线索。电子商务第三方平台要切实履行监管职责，查处涉嫌违反《广告法》、《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》的“计费”、“虚假评论”等违法行为。

据艾传媒咨询公司2017年发布的报告显示，超过80%的微信公众账户运营商全年都在刷卡，比2016年增长了5.6%。同时，2017年微信公众账户刷卡的市场规模高达510亿。

2018年，在西瓜数据平台全年监控的近500万个账户中，只有57.1%的公共账户被确认没有异常数据，19.2%的账户偶尔被刷，11.4%的账户被刷了很长时间。可以看出，篡改阅读数据的现象也很普遍。

微博和流量等媒体平台是一个社区，因为流量数据越好，微博本身的财务和运营数据就越好。因此，并非所有的水微博都可以避免。视而不见也是这个行业繁荣发展的一个重要原因。

自去年以来，新浪微博还计划在现有信息流的基础上增加一个新的视频信息流门户，并通过投资和并购的方式收购该技术的直播业务，以增强自身的直播实力。这无疑为mcn推广网红带来了一个新的渠道。

哪里有更多的水，哪里就有更多的鱼，所以刷牙已经成为一个巨大的产业。据财新网报道。com此前估计，中国至少有1000个刷平台，其中100个月流量超过200万元，员工超过900万。

第三方监控平台《互联网广告异常流量报告》显示，2018年，中国互联网异常流量占30.2%，异常流量造成的品牌广告损失超过260亿元。其中，垂直媒体中的母婴、汽车和时尚信息是异常交通的重灾区。

网红带来的商品会变冷吗？

鉴于一些网络红色流量数据的造假，被扭曲的数据使大多数人“失明”，消费者、企业家和广告商都失去了他们的判断坐标。

例如，吴亦凡去itune刷美国的名单，KUN的超级谈话和各种记录名单点击名单，只是为了创造流量。他们注重数字成果，却不注重自身内容的传播。接下来是大量的流量被贬值，不是100，000流量比100万流量更糟糕。

在head short视频平台上，mcn团队所做的视频营销有明确的定价，比如增加100万粉丝，费用6万元，其他评论表扬和分享数据100万次，价格从4万元到6万元不等。

“就使用量而言，基本上没有‘保证量’，它是能推多少(然后装满水的数量，原因是它可能与不让一首歌100%被点燃是一样的)。”上面提到的人说。就像这次科尔数据刷事件一样，所有刷的数字都上升了，但没有承诺让广告商改变。

然而，在看到红色网络流量下降后，监管机构采取了行动。10月17日，在最高人民检察院召开的“食品药品安全四大要求专项行动”新闻发布会上，国家市场监督管理局执法检查局局长杨洪灿说:“有些企业想发财，把价格定得假高，但对商品质量不够重视。”

杨宏灿表示，相关部门将严厉打击网上红色食品安全违法行为，并对“开账单”、“虚假评论”等违法行为进行查处。值得注意的是，微博还宣布，微博平台坚决打击各种刷数据行为，并定期公布进展情况。

在这种监管环境下，对于网红来说，将商品带回过去的盛典可能更加困难。

结论

针对网红带动电子商务销售的模式，行业分析认为，网红与商家合作带货，这本身没有问题，但一些网红商品背后存在假冒伪劣和欺诈数据，使其成为监管对象。

当数据被人为抬高并疯狂增长时，它就变成了一种正常状态，品牌方被迫培养“引人注目”的技能。数据失真使大多数人“失明”，消费者、企业家和广告商失去判断坐标，从而形成恶性生态循环。

在这场网上红色交通欺诈的市场狂欢中，只有从事交通欺诈的黑色行业被养肥了，最终损害的是消费者的权益。是消费者为切好的韭菜买单。