彭中天五谈景德镇：你准备好了吗？

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中国经济网编者按:近日，国家发改委和文化旅游部正式发布了《景德镇国家陶瓷文化传承创新实验区实施方案》。作为千年陶瓷古镇，如何赶上景德镇，是每个景德镇人和每个江西人都面临的问题。中国经济网文化经济学家、文化产业专家彭中天近年来一直在思考景德镇的发展。在最近的一次论坛上，他系统梳理了景德镇的优势和问题，并对景德镇的下一步发展提出了九点建议。这篇文章是在作者的授权下发表的。请注明“中国经济网”的来源。

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我是文化经济学家，也是陶瓷学院创始人之一、景德镇市美术家协会首任主席彭的幼子。我们家与陶瓷和景德镇有着千丝万缕的联系。我从小就喜欢景德镇，并且发自内心地喜欢它。从这个意义上说，我也是景德镇的一员。因为深爱而要求，因为恐惧而学习。我把自己定位为第二种忠诚，语言上的反对者，行动上的推动者。

今天，我跟随父母的脚步，在梦里回到了我的家乡，我非常激动。我必须在这里深深鞠躬。这个弓是为了纪念几千年来创造辉煌陶瓷的祖先。接下来的半鞠躬就是向以钟为首的诸位鞠躬了。为什么？因为你最近几年给景德镇带来的变化确实引人注目，吸引了全世界的目光，但只有洗洗脸洗洗脚塑造城市的工作已经完成，下一步的任务将更加艰巨和富有挑战性，这是一个高质量、深层次、宽视野的大变化，必须触动心灵。如果我在完成这项任务之前只能鞠躬一半，请原谅。

随着国家陶瓷文化传承创新实验区的登陆，如何传承和创新这两大问题成为景德镇每个人必须回答的问题。京市要去哪里？全世界都在关注，全国都在关注，江西在期待，史静人民在等待。在这里我想大声问:景德镇，你准备好了吗？

我的回答是我还没有完全准备好，因为我发现在以前的研究中有四种思潮:那些习惯于按照传统的打法打球的人渴望尝试；有些人在新的形势下跟不上自己的思想，不知所措；也有人暗暗担心，因为他们担心误入歧途；有些人因为害怕困难而观望逃避。真正反对改革的人不多，但真正想了解改革的人似乎不多，所以提高认识、统一思想、注重策略、达成共识是当务之急。这是一个学习和提高的过程，一个讨论甚至争吵的过程，一个解放思想和放飞梦想的过程。

用一种方式做事，并且更有逻辑性。如果以问题为导向更容易统一思想，那么以目标为导向就是一个聚焦和统一理解的过程。今天我将抛出五组问题与大家讨论。

如何继承和创新？

什么是继承？继承是对正统的继承和传播。正确的理解是在理解整个历史的前提下，得出坚持什么、继承什么的结论。主要的问题是找出我是谁。我来自哪里？我的核心价值是什么？只有回答了这三个问题，我们才能知道继承什么。

对景德镇来说，陶瓷代表一切。她生于瓷器，因瓷器而繁荣，以瓷器闻名，但也因名字而疲惫。景德镇是中国最大的唱片公司。讲景德镇的故事就是讲中国的故事，讲陶瓷的故事就是讲文化的故事。

作为历史文化名城，景德镇真正成功的关键是什么？她辉煌的千年的核心竞争力是什么？

我认为首先是创新引领的意识。创新始终是景德镇的主旋律，始终引领着行业的发展和进步。这是一个以民族创新为基础的工匠集群，一个溶于血液中的陶瓷基因。

第二是文化的高度、深度和广度。上层天线直接连接最先进的皇家文化，下层地气融入人们的生活，外部神仙精神兼容各国文化，倡导生命美学，促进人类文明。

第三是寻求最佳途径的精神。尊重以器载道、以德载道的思想，在强调器大于天、高于天的同时，也追求卓越的精神和独特的技艺，表现出大工匠的风范。

第四是开放包容的人文情怀。工匠来自四面八方，他们让世界运转。景德镇不是最早的瓷器产地，但却是最有成就的后来者，其根基在于学习和吸收。它是主人的主人，也是宽容的主人！

五是工业配套设施完善、专业分工精细、生产体系自洽的整体优势。西方经济学家被72种工艺的伟大合作震惊了，他们的工业优势和成本优势无与伦比。

第六是始终如一地注重质量，最好的金字招牌是几千年来形成的自上而下、内外的口碑。以信誉和知名度打造的品牌是景德镇最大的法宝和最大的价值。

此外，其独特的资源禀赋和要素分布也是景德镇成功的关键。俗话说，如果人们努力工作，他们需要来自天堂的帮助。

综上所述，以整个产业链为代表的先进文化、创新精神、皇家品质和“高科技、特别诚信”是景德镇长久繁荣的不竭动力，是景德镇的灵魂和灵魂。

在肯定成绩的同时，我们不妨反思一下改革开放后的景德镇:重艺术轻技术，重城市轻城镇，重保存重创造，重利益轻道德，重政治轻经典，重现在轻古代，重相同轻特殊，重官员轻人民。这些年的落后可以用一句话来概括:健忘！只有从混乱中恢复秩序，我们才能清理源头，不要忘记你的主动性，从而达到你的最终目标。这就是继承的意义！

继承不是赞美自己，也不是停滞不前，而是更好地创新。创新是指突破旧的规章制度，在继承的基础上进行创造性转化和创新发展。

如何创新？创新必须首先创造一颗心，而氛围可以创造一个大装置。创新是一个完整的生态系统。

首先是解放思想，这是创新的源泉。我们应该鼓励反思和反叛，敢于怀疑和否定。只有推陈出新，我们才能有新的想法，这意味着不打破或站着。新来自旧，这必须是对旧的扬弃和基于敬畏的突破。我们既不能被传统禁锢，也不能脱离传统，更不能违背传统。

其次，我们应该有一个包容的文化，创新的代名词是尝试和错误。没有包容的文化和试错机制，创新只能死在路上，或者只是一个美丽的口号。

最后，创新成果的保护。如果政府不从法律层面加强知识产权保护，不从政策层面鼓励和奖励创新成果转化，谁愿意创新？

三者之间的关系是一个不可分割的生态系统，生态系统的缺失将对整个创新能力造成极大的危害。

此外，新潮流必须联系在一起。新的代表未来，而潮流迎合年轻人。就景德镇而言，过时是没有出路的，也没有办法保持它。瓷器资源已经枯竭，市场份额日益下降，主瓷的风光已经一去不复返，大规模工业化生产的成本和技术已经没有优势，对环境的破坏也很大。该怎么办？我们必须彻底解放思想。如果我们不敢折断手腕，拒绝自己告别过去，如果我们没有勇气从内心引导创新和自信，以全新的面貌脱颖而出几乎是不可能的任务。我们应该正视自己的长处和短处，抓住战斗机，通过创造性的改造和创新性的发展找到另一条道路，创造一条再造辉煌的新路。

战略和方向的选择应该是明确的

战略的制定包括方向的选择、理解的统一和行动的统一。对于景德镇来说，我们必须认识到我们今天仍然拥有的优势，那就是陶瓷文化的历史积淀和美丽传说；品牌和影响力；成千上万的作坊和熟练的工匠；超级工业设计和R&D能力；产业分工密集，合作能力强；航空空、高铁和高速的交通优势；区域旅游中心的自然位置；山水城市的美景；植被茂密的生态环境；独特的餐饮文化和休闲生活方式等。最重要的一点是景德镇人民重振雄风的决心和改变现状的内在动力。

这种策略不仅要符合当地的实际，充分利用已知的条件和优势资源，还要巧妙地将市场与未来联系起来，并努力确保自己没有人，别人有自己的优势。这是一场观念上的革命。我们应该保持创新精神、绿色生态和陶瓷文化的完整性。我们永远不应该保留城市化和工业化的缺陷，这是许多人今天引以为豪的。相反，我们应该用新的生产方式、生活方式和生活方式来探索生态经济和文化经济的奇迹。

历史和现实都很清楚，那么未来的方向是什么呢？

他们中至少有两个人非常清楚。

一是发展新经济，过新生活。未来，在线生活和线下体验肯定会成为新常态。因此，网上景德镇的建设和加快城市整体功能的转变指日可待。只有积极与未来发展趋势接轨，我们才能进入新时代。

二是产业升级和动能转化。经济发展必须是新旧权力交替更替的过程。从国际经验来看，随着经济发展水平的提高，增长动力从资本和劳动力等“旧动力”向文化、生态和人力资本等“新动力”转变是一种必然趋势。

纵观景德镇，经济总量有限，有形资产有限，但以文化为代表的无形资源和以生态为代表的自然资源是需要实现的最大财富。景德镇应该通过创新转型，努力成为江西“富贵、美丽、幸福”的典范。通过文化与旅游、文化与生产、文化与商业、城乡一体化的融合，展示东方的生活美学，引领未来的生活方式，早日成为一个“亲近、精致、浪漫”的人文城市，成为都市人羡慕向往的精神家园。

用十六个字来表达景德镇的发展战略:询问历史，顺应现在，保持正确，创新，引领未来！

文化与旅游的结合已经成为一种趋势

文化旅游是新经济的代表。什么是新经济？就我个人而言，我认为任何能够改变传统生产和生活方式，满足人类更高的物质和精神需求的创新经济形式都可以称为新经济。旅游业只是一个能够改变人类生存方式、生产方式和生活方式的产业，是一个能够与文化、金融、科技及相关产业高度融合、能够开放投资和消费的平台经济。它是一种典型的复合、拉动、替代和主导并存的新经济。文化旅游带来了全新的生产力，构建了新的生产关系。随着物质生活的丰富、富人比例的扩大、交通的改善以及社会科学、技术和文明的进步，人们逐渐从繁忙的工作中解放出来。所有这些都为旅游业的迅速发展奠定了客观和真实的基础。文化旅游将成为一种流行的新的生活方式和消费行为。

此外，文化旅游已成为新的投资热点。从特色城镇到乡村综合体，从规划设计到建设管理，从文化生态到产业特色，从基础设施到个性建设，从资金建设到模式创新，从产品升级到产业匹配，从资产重组到运营上市。没有哪个行业有如此大的覆盖面、如此强大的拉力、如此广泛的覆盖面和如此长的产业链。

需求决定供给，需求的变化将改变原有的生产方式。通过供给方改革，我们将调整结构，升级产业，丰富产品，改善服务。通过新的有效供给刺激新的购买欲望，从而实现生产能力、产业和产品的改变和淘汰。

要建什么样的景德镇？

我认为必须满足以下条件:未来的景德镇应该是一个尽可能保存历史形象和生态的自然延续，城市肌理不能改变；保留了原有的作坊生产方式和悠闲的生活习惯，符合当地人的期望；整个区域展示了陶瓷发展和文明演变的历史，使景德镇成为一个活的陶瓷博物馆和朝圣地。在中外游客眼中，它也是一个充满东方魅力的人间天堂；如果这三个条件都满足了，自然会得到学者们的认可，一支妙笔生花，留下好的写作品位。这是最大公约数。

在我心中，景德镇也应该有三幅画:

第一幅画是以码头文化为核心，以古民居为元素的《清明上河图》。市场文化是最具亲和力和最好的旅游元素；

第二幅画是富春山居图，它以生态为基础，以保健为业。除了陶瓷之外，它还需要茶产业和医疗保健、住宅和研究的支持；

第三幅画是现代版的琵琶，以长江为背景，以水和夜游为主要特色，给游客留下了不同的体验和记忆。

未来的景德镇不仅是世界闻名的陶瓷历史名城，也是集文化体验、陶瓷研究、生活保健、国际展览为一体的全球旅游目的地；面向世界的陶瓷教育中心、标准制定中心、品牌授权中心、交易定价中心、互联网定制中心、R&D创新中心、人才集聚中心和资本运营中心；它已成为青山绿水变成金山银山的新模式，成为历史文化资源转化为市场资源的新范例；成为农业文明、工业文明和科技文明完美嫁接的新典范；它已成为景德镇传承与创新有机统一、相互促进的新模式。

如果景德镇过去用硬物取悦市场，将来应该及时转换动能，以实物为基础，更多的是以软文为基础，以满足游客的精神需求。最重要的标志是创造性规划和学术合理化的软投资比例。

我们如何实现战略目标

为了实现这个宏伟目标，我们应该正视自己的缺点，注意改进的方法和途径。

首先，干部的文化素养需要提高，尤其是审美知识。虽然这在全国是普遍现象，但你是不同的，因为你是景德镇人。如果你想建设一个世界级的旅游目的地，干部的文化素养是无法实现的，你也不能单凭感觉来建设。

其次，打破变化的思想相对保守和自满，这往往使人感到它是极端自卑和盲目骄傲的混合体。种种迹象表明，中国仍然缺乏文化自信和创新勇气，这与建设国家创新试验区的使命不相适应。创新和创造一直是景德镇的特色，否则不可能在一个偏僻的村庄里竖起一个万人敬仰的金字招牌。如果我们想从根本上找到原因，这些年的落后是缺乏创新和反复试验，但我们习惯了在瓷都的光环下吃我们的祖先。这种不良习惯不会被消除，创新之风不会持续，基本上没有建立创新试验区的希望！

第三，在工作方式上，他们大多还停留在项目思维上，缺乏整体系统的战略规划。不是通过计划想法先画蓝图，而是通过思考去哪里，把计划误认为计划。规划只是实现规划的物质空空间，规划是基础。人才是文化旅游经济的第一生产力，规划是决定成败的最重要因素！

第四，功能布局可能需要充分考虑城市的转型需求。原来的景德镇只是一个以家庭作坊为主体的陶瓷生产基地。随着瓷土资源的枯竭和旅游需求的旺盛，转型是必由之路，枣庄给我们带来了一个良好的开端。但问题是你没有旅游的城市功能，布局紧凑集中，适合生产但不适合旅游。通常的做法是将生活流、生产流和旅游流适度分开，只在特定的地点交叉，这样他们的感觉会好得多。

第五，我们要加强学术研究，要有学习的态度，让慢的工作产生好的工作。既然你想建立一个旅游目的地，你必须找出你是谁的目的地。是你自己的还是别人的？谁是别人？他们的需求是什么？可分为国际需求、旅游需求、景观需求、研究需求、健康需求、产业需求等。这是一个极其细分的市场。此外，景德镇的历史沿革、地位、功能、文化特征、建筑风格、城市肌理和色彩也必须在学术的基础上进行深入、透彻的研究。挖掘、整理和提炼语境是一次好的文化之旅的必要和充分条件。只有当你想明白的时候，你才能说清楚，写清楚，说清楚，最后留住游客，把它写进历史。建设者必须是聪明人，学会吃软饭。

第六，指导思想应该始终贯穿一个特殊的品格。特色是景德镇的生活，也是吸引游客的原因。虽然在工业化和城市化的浪潮下，景德镇受到了建筑陶瓷的冲击，但景德镇从来就不是一个做粗活的地方，更是一个独特、精致、创新、高品质的地方。景德镇人应该有“海是尽头，天是岸，山是峰”的文化自信。永远不要利用自己的缺点胜过别人，也不要被当前的趋势所诱惑。这不是智慧，这是自信，这是与众不同的个性。景德镇就是景德镇，永远坚定不移地做最好最有特色的自己。

第七，如果你想在景德镇做好，你必须匹配好资源。既要在风景城市的基础上看风景城市，又要看风景城市之外的世界。我们应该处理好外出和邀请之间的关系。如果过去的辉煌依赖于与以皇权为代表的中国最高文化的结合，那么我们在当今的世界上能做些什么呢？你为什么想和世界说话？用什么和世界对话？景德镇并不依赖于大量的移民，它也不能依靠自己的基地。人们从哪里来？主要有三类:景票寄居者；朝圣体验组和中转周转组。服务半径是全球性的，要建的平台是能与世界交流，要建的中心是区域旅游集散中心。

第八，要重视人才，景德镇要有自己的人才观。什么是天赋？有用的是人才；什么有效？能够实现战略目标的东西是有用的；然而，仅仅关注它是没有用的。人才是稀缺资源，不容掠夺。如何抓住他们必须了解人才的想法，一般有六个共同点:

首先，它需要一个职业平台；

二是利益安排的必要性；

第三是需要创新机制；

第四，需要价值认同；

第五，情感交融的需要；

第六，安全的需要。

每个人可能有不同的订单，但有一个普遍的需求。只有当你能满足人才的欲望时，他才能爱上你。在明确目标和需求后，投资者是最重要的投资，也是最便宜的投资。没有一流的人才，就无法打造一流的景德镇！

第九，本土化和国际化。有一句名言:属于国家的就是世界，属于自己的就是特征。以陶瓷为载体讲好中国故事是一种责任，也是一种吸引人的理由，但仅此还不够。如何国际化是一个顶层设计，必须通过规划和学术来解决。至少包括以下主题:建立什么平台与世界对话？与世界谈论什么话题？用什么与世界对话？为什么人们想和你说话？你为什么要来这里做礼拜？历史有优先权，学者有发言权，市场有定价权，创新有主导力，服务大众有领导力。只有当你拥有一些权利时，你才有信心与世界对话，或者世界必须与你对话。所有这一切都是经过巨大努力完成的。只有在顶层做顶层设计，底层的学术基础才会导致国际化的结果。喊口号喊国际化是绝对不可能的，靠硬件和资金是不可能实现的。这一定是软件和功夫造成的。这不仅是一个系统的问题，也是一个现实的问题。如果没有很好地解决，它就不会上台阶。简单地说，国际化的前提必须是“中国元素和地方特色；全球视野，自尊；重视领导力和开放平台。”

目前，景德镇迎来了千年不遇的三次历史性发展机遇。第一个机遇是，在创新成为国家主要战略的背景下，国家陶瓷传承创新试验区落户景德镇，这既是对历史的肯定和赞美，也是对未来的期待和重托。抓住这个机遇，重塑高品质创新发展的辉煌；第二大机遇是互联网带来的个性化定制商机，它消除了地域差异和中间环节，凸显了车间经济和品牌优势，是典型互联网生态下分散消费和分散生产的完美匹配。景德镇没有人能比得上这个优势。古人开创了水陆陶瓷之路。今天，借助互联网的空中国陶瓷路，它已经准备好了；第三大机遇是对旅游和医疗保健的刚性需求，这是认识历史、文化和生态的最佳时机。瓷土总有一天会被挖掘出来，文化矿可以持续发展，用得越多，就越有价值。只有用景德镇这个词，我们才能有巨大的市场吸引力。

新时期赋予景德镇的历史使命：

1.后工业化、后城市化和后科学时代对中国生活方式和东方生活美学的重新发现。

2.以陶瓷、产业知识网络、社区经济和创意经济为代表的品牌营销的再探索和再引导。

3.用容器承载道，用物质和精神的双重产物与世界对话，实现中国生产方式和东方生活美学的再输出。

机会就在我们面前。景德镇怎么样？凤凰涅槃只有逆风而上，乘势而上，最后一站，再回头，才能再创辉煌。俗话说，没有退路是最好的出路。

总之，文化寻魂、城市塑造、产业铸造、旅游实现是一幅美丽的蓝图，它能在景德镇土地上绘制出最新最美丽的图案，使景德镇再次成为全球瞩目的焦点，成为新时代更好生活方式的典范和世界级陶瓷文化旅游目的地。

我真诚地希望明天的景德镇，风景永远在那里，美德不孤独，城镇将显示其精神。“不要怕浮云遮住你的眼睛，只做最高层”。

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