K歌、旅游、上大学……“银发一族”消费升级，这些产业乐了

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中信经纬客户10月13日电(吴严树新)近日，由国家老龄工作委员会办公室和中国老龄协会联合发布的《中国老龄事业在奋进》中称，到2035年左右，中国老年人口占总人口的比例将超过1/4，到2050年左右将超过1/3。

无论是娱乐、旅游还是文化教育，“银发族”的消费需求越来越受到资本的关注。一些机构指出，随着改革开放后第一批工薪阶层步入老年，老年人未来休闲娱乐的消费潜力不容忽视。

“银发族”的消费升级

随着生活水平的不断提高，一些老年人不再单纯满足于“老有所养”，而“老有所养”、“老有所乐”则成为新的追求。

61岁的吴先生去年刚刚退休，但他似乎比退休前更忙。“每天都安排得满满的，健身、下棋、遛狗，然后带着颤音和唱几段当你得到空.我以前没发现他这么喜欢唱歌。”吴的女儿萨莎告诉中信经纬的客户。

据了解，颤音现在已经成为吴先生的“新宠”。“当你刷你最喜欢的歌曲时，他会跟着学习。首先，逐字抄写歌词。当你能唱出来的时候，拍一段视频发给你自己。在颤音上，很多人都喜欢他！”萨沙说。

事实上，像吴先生这样有丰富退休生活的老人并不少，比如卡拉ok、跳舞、旅游，甚至有些老人开始尝试极限运动、医疗美容等等。据媒体报道，哈尔滨一位70岁的老妇人对跳伞上瘾，从4000米的高空跳了下来。

据其他数据显示，今年10月1日至10月3日，40岁以上的中老年消费者到体检机构进行综合检查的人数比去年同期增加了近一倍，到医疗美容机构进行口腔护理和医疗美容手术的中老年人也比去年同期增加了近一倍。

不仅如此，中信经纬客户注意到，随着大量60后步入退休，70后步入50岁，银发族的整体文化水平有所提高，老年网民的普及率也在不断提高。根据未来产业研究所的数据，近年来，银发族使用手机购物的时间有所增加，安装两个以上购物应用的比例超过40%。

“我妈妈手机上的购物软件比我多。自从她开始网上购物后，她去超市购物的次数减少了。她在网上买了衣服、鞋子、纸巾，甚至一些小挂钩，都是她自己的。每天都有几个包裹。”90后早上说的。

不仅如此，第二天早上，我告诉中信经纬的客户，他妈妈的购物软件特别滑。“抢红包，拼命令，杀秒，谈人头。有时她教我，这曾经让我想知道谁是老人。”

老年人越来越追求老年教育。据央视财经报道，北京东城区一所公立老年大学有4000多名学生。虽然每年开设的班级数量已经增加到100多个，但是仍然很难找到一个可以录取的地方。一些老年人甚至通宵排队报他们最喜欢的兴趣班。

数据显示，中国有7.6万多所老年学校，其中包括远程教育在内的老年学生超过1300万，仅占60岁及以上老年人口的5%。

今年的老人都是“有钱又闲”

老年娱乐和教育市场的兴起是中国老龄化进程可持续发展的一个侧面。

截至2018年底，中国60岁以上老年人口已达2.5亿。根据国家老龄工作委员会办公室和中国老龄协会发布的数据，中国老年人口的比例将在2035年左右超过四分之一，在2050年左右超过三分之一。

山西证券指出，现阶段中国老年人口的特点是“有钱有闲”。一方面，老年人口的退休年龄相对较低，时间相对充裕；另一方面，从养老金水平来看，数额略低于城镇居民人均可支配收入，但高于全国居民人均可支配收入。

根据中国证券的研究报告，中国的第一个中产阶级(指改革开放后的第一个工人阶级)即将进入退休年龄。这个群体主要是50到65岁，是中国第二次生育高峰的主要群体。它充分享受了中国过去40年经济快速发展的红利，储蓄更多，社会负担更轻。随着这一群体进入老龄化人口，养老行业将迎来巨大的人口红利。

据艾传媒咨询公司的数据，2018年中国养老保险行业的市场规模达到6.57万亿，预计2022年将达到10.29万亿，复合增长率为11.9%。

面对巨大的增长潜力，许多企业纷纷进入老年娱乐消费市场。例如，在广场舞市场，有“糖豆广场舞”和“99广场舞”等手机应用。其中，“糖豆广场舞”已于今年4月完成了第三轮融资，投资者包括腾讯、idg等知名资本。另一方面，桐城、携程等ota平台以及旅游公司也推出了老年人旅游产品。

兴业证券指出，老年人在休闲娱乐方面的消费潜力不可低估。从海外老年旅行团在免税店的大规模购物可以看出，有消费能力的老年人并不少见。对于未来的养老服务行业来说，富人成为退伍军人是一个新的机遇。未来5-10年，随着第一代中产阶级的退休和老龄化，其娱乐消费值得养老行业从业者关注。

这些养老金行业将带来好处

虽然近年来老年人娱乐消费市场不断扩大，但一些机构指出“老年人有安全感和医疗保健”仍然是国内养老行业的核心需求。养老服务和医疗服务行业将是未来养老市场最重要的支柱。

山西证券指出，虽然目前中国老年人群体呈现出“休闲与财富”的特征，但这一特征在未来随着老龄化社会的深入将不再明显。从日本和德国的老龄化经验来看，医药行业的扩张是必然的，因为老年人对医疗保健的需求很高，这形成了对医药股的强有力支持，属于高投资确定性行业。

除了医药市场，养老服务市场也不容忽视。兴业证券还指出，国内养老和老年医疗服务供给严重不足。目前的老年病床水平与国务院公布的2020年老年病床目标之间的差距是每1000人中有4张病床。预计市场规模将扩大到4000亿元，市场是无限的。

产业证券认为，未来5-10年，养老产业将快速发展，养老服务子行业将首当其冲受益。一方面，老龄化人口将急剧增加，带来新的增长引擎；另一方面，政策支持有所增加。从国务院及各部门出台政策文件的频率来看，加大对养老服务业的投资是大势所趋。未来，居家养老将成为主导，居家养老智能设备和远程医疗服务产业链中的企业未来表现将呈现爆炸式增长。

著名经济学家宋清辉对中信经纬的客户指出:“目前，随着老龄化的发展，残疾老年人数量巨大，专业护理人员资源严重不足，已经成为行业发展养老的障碍。随着未来养老金行业进入黄金时代，市场将更加细分。在“银发经济”的众多细分市场中，护理和护理市场无疑是最有前途的。”(中信经纬应用)