体育产业“加速跑” 体育消费转向服务型参与型

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体育消费已经转向服务导向和参与导向，体育信息等新的消费已经兴起

体育产业正在“加速发展”

经济日报？中国经济网记者韩

在今年的“十一”黄金周，体育消费无疑是一个亮点，越来越多的人选择通过燃烧卡路里来度过假期。在这种消费需求变化的过程中，中国体育产业也在经历蝴蝶式的变化，新的模式和新的内容不断涌现，整个产业链正在加速-

就在国庆节假期后，我们看到朋友圈子里的许多人在阳光下骑车，在阳光下潜水，在阳光下滑翔。如今，这些已经成为比沐浴在食物和风景中更酷的选择。随着全民健身理念深入人心，公众对体育和旅游多元化消费的需求日益增加，体育产业的重要性也越来越明显。业内人士指出，推动体育产业成为国民经济的支柱产业，使经常性体育锻炼逐渐成为人们的生活方式，对于促进消费升级和形成强大的国内市场具有重要意义。

体育旅游已经成为假日的新宠

早在2016年，国家体育总局等部门发布的《关于大力发展体育旅游的指导意见》中就明确提出，到2020年，体育旅游总量将达到10亿，占游客总数的15%，体育旅游总消费规模将超过1万亿元。如今，随着人们生活水平的提高和消费的升级，越来越多的人将体育爱好融入到旅游中。体育和旅游业的结合也催生了一个巨大的市场。

今年“十一”黄金周期间，水上运动成为许多游客在海南度假的新选择。在海口西海岸国家帆船基地的公共码头，各种帆船、游艇排列整齐。许多游客在冲浪教练的一对一指导下练习关键动作，比如在沙滩上站起来划水。日月湾盘古棕榈滩冲浪俱乐部负责人卢胜华表示，今年“十一”黄金周期间，前来体验冲浪的游客增多，其中很大一部分是新冲浪爱好者。

近年来，随着旅游业的转型升级，一批体育旅游产品在全国范围内得到开发和衍生。今年国庆前夕，国家体育总局和文化旅游部联合发布了“2019年第十一届黄金周体育旅游精品线路”公告，其中包括河北张家口崇礼户外运动线路、吉林长春净月潭户外旅游线路等18条旅游线路。这些路线涉及的项目包括徒步旅行、骑自行车、漂流、自驾游、体育探险和海洋项目，这些项目强烈刺激了公众对体育旅游的消费需求。

“随着收入水平的提高，消费需求将从物质消费、生活必需品消费和发展性消费扩大到舒适消费、健康消费和快乐消费。在这些新的消费中，体育消费是一个重要的内容。尤其是，超过4亿“90后”已经迅速成长为社会。他们有更多的社会意识和职业健身需求。体育馆、户外活动和比赛场地是他们生活的重要内容。”清华大学公共管理学院院长江小涓指出，在2018年“双11”期间，体育消费约占几大电子商务总销售额的3%，高收入阶段体育消费占总消费的平均比例为3%。其中，钓鱼用品、冰雪、自行车、野营、攀岩、马术等体育用品增长最快，这表明体育消费总量在增加，结构在多样化，水平在提高。

国务院办公厅近日发布的《关于促进全民健身和体育消费促进体育产业高质量发展的意见》(以下简称《意见》)明确提出鼓励体育与旅游融合，探索将体育旅游纳入旅游度假区等国家和行业标准。实施体育旅游精品示范工程，建设一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地。

上海体育学院体育与健康产业协同创新中心常务副主任黄海燕认为，体育产业与体育消费互动积极，发展迅速，体育消费呈现出许多新特点。突出的一点是体育旅游、体育信息等新消费的快速发展。

“随着中国传统的体育和观赏性体育消费向服务型和参与型体育消费转变，空的产业发展空间巨大，体育旅游、体育信息等新的消费将逐渐成为体育消费发展的重要组成部分。”黄海燕说。

体育消费的发展面临挑战

体育产业已经逐渐进入发展的黄金时期，但也面临着“成长的阵痛”。现阶段，我国体育消费发展不能有效满足新时期消费升级、新动能增长和经济转型的要求，面临内生增长、可持续发展及相关功能的明显挑战。

国家信息中心经济预测部主任张玉贤指出，过去职业体系中制约体育产业发展的一些体制性、体制性痛点、难点和阻滞点依然存在。例如，体育赛事的资源配置、管理服务和场馆运营尚未实现政府、企业和个人的多重联动机制，市场参与者的活力和创造力有待进一步发挥。

体育用地一直是体育企业面临的难题。国家体育总局体育经济司司长刘付民表示，通过调查，许多体育企业利用旧工厂、仓库等闲置建筑修建体育场馆，由于土地使用和产权不清，面临被拆除的风险。

同时，体育企业的融资困难也是发展的瓶颈。长期以来，没有国家体育产业发展基金，尤其是体育领域的中小企业。“目前，浙江省有25000家企业被列入体育产业机构名录，其中大部分是民营企业。然而，行业发展中的市场参与者也面临着“玻璃门”和“弹簧门”等障碍。”浙江省体育局副局长李华说。

为此，《意见》从深化“配送服务”改革、完善产业政策、促进体育消费、建设场地设施、加强平台支撑、改善产业结构、优化产业布局、促进一体化发展、加强示范引导、夯实产业基础等10个方面提出了35项具体措施。

“这份文件的制定就是针对这些问题，优化了体育用地的供给，因地制宜地建设了体育设施，并提出了一些具体的措施，希望能在土地使用和产权政策方面为体育企业提供保障。《意见》还提出要研究建立以政府投资为导向、社会资本参与的我国体育产业投资基金。这些都直接有利于企业。”刘付民说。

《意见》把改革放在首位，强调要深化全国单项体育协会改革，完善赛事管理和服务机制，进行场馆经营和管理改革，推进体育赛事公共资源开放，这对释放体育产业发展潜力、增强市场主体竞争力、扩大服务供给具有重要意义。可以说，体育产业的高质量发展离不开良好的政策环境。”张玉贤说道。

产业融合促进高质量发展

对于体育产业未来的发展方向，《意见》给出了一个真实的目标——力争在2022年实现体育服务业增加值的60%；冰雪产业总规模超过8000亿元，推动了“3亿人参与冰雪运动”的目标。

“全民健身需要在技术和商业模式上不断创新，如目前服务模式创新的‘全民健身公共积分’账户和健身‘卡币’，这极大地调动了全民健身的积极性。为此，一方面，我们必须分散更多的市场实体，创新供应和商业模式；另一方面，政府部门应在支持工业发展和政策执行方面发挥更大的作用。”江小涓说。

黄海燕认为，减少对体育消费相关供求主体行为的微观干预，努力维护整体系统公平有序的市场秩序，是体育消费长期可持续发展的重要保障。

“产业融合是基本趋势，融合创新是推动体育产业高质量发展的重要动力。在技术创新和产业融合的背景下，一些新的业态、新的模式甚至新的产业将会出现。只有加快体育与其他产业的融合，才能扩大体育产业发展和空的潜力，带动相关产业的协调发展。”中国宏观经济研究院经济系统与管理研究所研究员陈伟说。

“开放体育，促进体育产业发展，是高质量发展的重要途径。实践证明，体育具有很强的产业粘性。加强跨境融合有利于拓展体育产业的边界，有利于体育产业的创新和发展，也有利于体育产业做大做强，形成体系。”李华说道。

记者韩