中国影视产业未来发展依然向好

本篇文章3378字，读完约8分钟

编者按:回顾2019年的中国电影电视行业，该行业仍在稳步发展。票房和新银幕数量都取得了增长，国产电影在票房上有绝对优势。与此同时，大量影视公司倒闭，资本退潮，于是影视行业的“冬天理论”便层出不穷。随着行业监管力度的不断加强，从中长期发展趋势来看，中国影视行业未来将会有所好转，机遇与挑战并存。

■我们的记者李小虹

2018年以来，行业监管不断加强，行业生态环境发生了巨大变化，影视行业进入了阶段性调整期。一方面，大量影视公司被关闭，资本市场更加平静；另一方面，随着市场的日益成熟，对影视内容质量的要求越来越高，优秀的影视产品和创新内容已经成为市场的主体。

2019年，影视产业发展呈现出四大特征

《中国经济时报》:回顾2019年影视产业的发展，您有何评论？

刘正山:2019年，中国影视产业仍处于稳步发展阶段。截至12月25日，中国电影总票房为629.39亿元，同比增长约3%。尽管2019年的票房增长率(不包括服务费)是十年来最低的(增长率接近2016年)，但与全球市场相比，这份成绩单确实引人注目。截至12月23日，美国的票房为105.4亿美元，与前一年相比出现负增长。

从市场基础来看，规模继续扩大。2019年，新增8800多个屏幕，屏幕总数达到68900个，继续位居世界第一。这为人们观看电影提供了便利，有利于满足人们日益增长的文化消费需求。从行业心态来看，回报越来越理性。过去几年出现的投机思维已经逐渐退出，依靠交通明星、"小鲜肉"和"烂电影营销"不再容易使用，观众也不买它。与此同时，在创作中，它更加“扎根”，简单艺术家的思维或试图取悦观众的思维已经改变。根据社会效益和经济效益相统一的理念创作和发展的电影既有良好的声誉，又有票房收入。从市场竞争力来看，国产电影有明显的优势。在2019年票房收入最高的25部电影中，只有10部是外国电影；相比之下，外国电影在2018年的票房前25名中占了12个。在票房前10名的电影中，国产电影占了8个席位。

《中国经济时报》:2019年影视产业的发展特点是什么？

刘正山:2019年，影视产业呈现四大发展特征。首先，新主流电影真正成熟，实现了社会效益和经济效益的有机统一。近年来，按照市场运作的新主流电影逐渐出现，既承载了主旋律价值，又能按照类型化商业电影的模式运作，实现电影的高知名度和高票房，逐步在市场上站稳脚跟。2019年，《漫游地球》、《我的祖国》、《攀登者》和《中国队长》等电影在艺术创新、价值引领和市场表现上取得重大突破，为“讲好中国故事”和满足人们对美好生活的需求进行了积极探索。

第二，电影种类更多。2018年，票房收入最高的25部电影中，有12部侧重于动作片。2019年，票房前25名的电影类型明显丰富和分散，最集中的动作电影减少到8部、6部故事片和4部动画片。从案例来看，《漫游地球》在“硬科幻”主题上取得了重大突破，接近好莱坞的科幻电影制作水平；古田军舰探索历史主题的叙事。《纳雍神童》深入挖掘传统文化的精髓，传承优秀文化，也打破了动画票房的天花板；《少年游》继续为现实主义电影做出贡献；《误杀》改变了过去“烂电影”的诅咒，在叙事技巧创新和本土化方面进行了积极的探索。

第三，市场更加成熟，尤其是进度决策更加成熟。例如，在今年的国庆档案中，三部主旋律电影《我的祖国和我》、《中国队长》和《攀登者》似乎在同一个舞台上竞争，但它们实际上是“互补的”。虽然它们都是贡品电影，但每部电影讲述的故事都是不同类型的，电影之间没有可替代性。而且，日程的定位更准确。例如，2019年国庆期间上映的主流电影都与国庆的特点有关，这已经成为市场的自觉选择。

第四，电影“产业化”实现了突破，成为行业的自觉意识。工业化是提升电影竞争力的唯一途径。标准化是电影产业化的基础和特征。典型的例子是“流浪地球”。在生产过程中，服务和化学技术部放弃了传统的模式，并衍生出新的集团，如mdi，ui和希娜莫富。细致的分工大大提高了工作效率。

现在说影视产业是“寒冬”还为时过早

中国经济时报:从今年开始，大量的影视公司被关闭和取消。业内人士认为，影视行业已经进入了一个“寒冬”。你怎么想呢?

刘正山:现在说影视产业是“寒冬”还为时过早。除了正常的更换之外，一些影视公司倒闭和取消有三个原因:第一，经营问题。作为一个“轻资产”行业，影视行业本身具有很高的风险，即使有一部或几部电影票房失败，也可能导致公司整体运营出现困难。第二，投机资本退出的早期阶段。近年来，“三个外国人”(即外行、外来企业和外资)大量进入影视行业。有一段时间，泡沫膨胀，成千上万的新公司涌现出来。近两年来，随着行业监管的进一步加强和市场秩序的日益良性，一些试图寻找“窗口”的投机企业被淘汰。第三，外部环境的变化，特别是经济不景气，使得一些中小影视公司融资越来越困难。此外，他们没有找到一个好的商业模式，这使得它难以持续发展。

中国经济时报:你对影视公司的发展有什么建议？

刘正山:对于影视公司来说，首先要以“内容为王”，讲好故事，做好创作，保证电影的“质量”。影视企业的核心产品是影视作品。影视作品只有满足了观众的需求，满足了人们更好生活的文化需求，才能获得良好的市场效益。第二，影视公司也要注重行业和商业模式的建设和运作。轻资产行业抵御风险的能力较弱，因此需要与其他行业相匹配。例如，横店的影视产业与旅游产业相辅相成，利用影视作为杠杆来煽动文化旅游产业，进而推动影视产业的发展。另一个例子是迪斯尼公司，电影在很大程度上是迪斯尼乐园的内容。因此，在迪士尼的商业地图上，电影的票房只占一小部分。第三，要有“耐心”，而不是又快又快。影视企业的产品是文化和创意产品，很多都需要慢慢来，小心翼翼。例如，《查娜的魔法孩子》和《猎杀怪物》都是经过多年润色后获得成功的。世界上没有随意的“爆炸性电影”。

影视产业中长期发展面临有利条件

《中国经济时报》:您对下一阶段影视产业的发展趋势有何判断？

刘正山:从中长期发展趋势来看，中国影视产业正面临有利条件。首先，通过对中国电影产业指数的综合评价体系分析，2015年以来，中国电影产业一直处于“跨越”阶段。此外，各方都对中国的影视产业持乐观态度。例如，普华永道(PricewaterhouseCoopers)2019年6月的一份研究报告显示，中国将在2020年超过美国，成为全球最大的电影市场。第二，从发达国家电影业的经验来看，人均国内生产总值约为8000-10000美元，电影业已经开始进入稳定的上升通道。今天，中国的人均国内生产总值将达到1万美元。根据国际经验，中国电影产业将进入稳步发展的新黄金时代。第三，中国的发展进入了一个新阶段，主要的社会矛盾转化为人民日益增长的改善生活的需求与不平衡发展之间的矛盾。在新的阶段，文化服务业将逐步成为支柱产业，这对影视产业有利。

《中国经济时报》:下一阶段影视行业将面临哪些机遇和挑战？

刘正山:中国是一个人口大国，拥有巨大的影视消费市场。从政策角度看，2019年中央深化改革委员会发布了《关于深化影视产业综合改革促进我国影视产业健康发展的意见》，提出从完善创意生产引导机制、规范影视企业经营行为、完善影视评价体系、发挥各市场主体作用、加强行业管理和执法、加强人才队伍建设等方面全面推进改革。地方政府也出台了促进影视产业发展的优惠政策，这不仅增强了人们对行业发展的信心，也为行业的大发展提供了新的机遇。

影视产业发展面临的主要挑战是:第一，影视制作仍有小作坊和经验，创作质量与观众需求存在差距，尤其是能够在国际市场上从容竞争的影视作品。因此，当务之急是打造一批思想深刻、艺术精湛、制作精良的主流电影作品，把中国故事讲好，让中国电影成为“文化名片”，在国际上树立中国的良好形象。第二，市场效率低。近年来，电影院基础设施的扩展仍然存在。从单屏票房来看，自2010年以来一直在持续下滑。一些影院经营越来越困难，甚至选择退出市场。第三，电影人才短缺，在剧组中可以从事“拍美女、做服务”的制作，在电影后期可以从事电影特效、声音制作、剪辑和配色，甚至字幕翻译、包装和宣传的人才，即能够适应电影产业发展和电影国际竞争的电影行业人才严重短缺，现有的影视教育体系无法满足这种日益增长的人才需求。