长白山国际旅游度假区探索冰雪产业转型升级路径

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■外壳

■我们的记者张一鸣

12月，长白山被雪覆盖。来自世界各地的30多个专业雪上运动训练队，以及近700名专业选手在此备战。

位于吉林省抚松县的长白山国际旅游度假区于2012年7月开业，集滑雪、雪地休闲、山地度假、高端酒店集团、度假小镇、温泉和水上公园为一体，迅速成为中国普及冰雪运动、发展冰雪产业的标杆，在雪季接待游客220多万人次。自11月中旬以来，来自美国、日本、新西兰、加拿大等国家的国家滑雪队、中国冰雪运动国家队和各省市的专业队相继进驻度假区。

长白山国际旅游度假区副总经理、滑雪场总经理吴祥熙在接受《中国经济时报》记者采访时表示，在2019年至2020年的雪季期间，住宿餐饮收入、活动广告赞助收入、竞赛衍生产品收入、俱乐部和爱好者观看套餐收入等。由度假村内30多个培训团队的培训所产生的，已经成为该度假村在这个雪季的新的收入增长点，该度假村将在未来的冰雪经济细分市场中增加新的尝试。

近年来，中国的冰雪体验市场正在悄然发生变化。从全民体验冰雪经济到竞争经济，培训经济背后体现的是市场升级。去长白山滑雪场的滑雪者俱乐部和爱好者的数量逐年增加，人们对职业比赛的关注也越来越多。

吴祥熙指出，长白山国际度假区的顺利运营改变了吉林省两大旅游格局。首先，旅游季节模式将旅游旺季从凉爽的夏季延长到了冬季的淡季。第二是旅游业的经济模式。长白山旅游经济长期以来一直是传统的门票经济，几百元的门票收入也是旅游业的总收入。度假村开业后，长白山的旅游收入已经成为度假的综合收入。

吴祥熙坦言，度假村承担了探索吉林省冰雪产业模式的重要任务，正在努力探索一条冰雪事件的经济发展之路。在冰雪创业方面，实行会员制模式，支持一批中小企业参与度假村的联合经营，不仅丰富了度假村的冰雪体验形式，也提升了客人的体验，同时创造了大量的就业岗位，带动了当地居民收入的增加。

该度假村也成为当地居民在冰上玩耍的选择。吴祥熙表示，该度假村推出了适合白山当地居民的政策和产品，充分提升了白山人民冰雪运动的生活方式，让冰雪运动走进了人们的家。同时，结合亲子度假，推出可爱宠物亲子房、海东青滑雪班、陪老人旅游、陪海东青过寒假、拓展森林之王亲子等主题亲子产品，为不同度假客户制定个性化需求的特色产品。

在改造和升级过程中仍存在一些实际困难，如飞往长白山的航班减少，直飞长白山的城市减少，与主要旅游目的地不匹配。吴祥熙表示，单纯依靠本土企业补贴航空公司开通航线将会给企业带来巨大的运营成本。在大雪的情况下，当航班和高速受到影响时，落后的铁路运输难以满足客人的需求等。此外，冰雪活动场馆建设的人才在整个行业都处于短缺状态。能够搭建大型跳台“U”型槽的专业人才在中国很少，度假村不得不聘请高薪的海外专业人士来指导赛马场的建设，这使得建设一支高素质的竞赛专业人才梯队成为当务之急。

在2019年至2020年的雪季，长白山度假村将推出丰富的产品，如长白山雪景、哇酷雪玩、地形公园和专业赛事，并与国家体育总局冬季管理中心签订合同，在这个雪季承办12项国际国内大型滑雪赛事。其中，国内赛事有8项，国际赛事有4项，包括国际雪联积分赛-全国自由式滑雪跳跃和斜坡障碍技能锦标赛，亚洲杯滑雪板锦标赛