创新点亮中国体育产业未来

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□我们的记者杨舒

普华永道最近发布了2019年普华永道体育产业调查报告。根据这份报告，全球体育市场预计在未来三到五年内增长6.4%，中国将继续扮演增长领导者的角色。随着科学技术的发展，数字化转型将对各行各业的发展产生影响，体育产业也不例外。未来，数字媒体版权有望成为推动全球体育产业整体增长的关键驱动力，未来3-5年增长率有望达到9.7%。

据报道，随着数字化转型趋势的全面加速，全球传统体育产业面临的压力已经翻倍。调查显示，75.8%的传统体育产业领导者认为，让顾客和粉丝参与产品开发是传统体育产业创新和转型的首要措施。

例如，《报告》说，如今，消费者购买数字体育内容的意愿正在上升，促使越来越多的版权所有者推出自己的ott平台。相关统计显示，2018年，体育内容在线流媒体数量增长了2~8个百分点。这表明体育产业的内容所有者已经注意到消费者逐渐认识到个性化内容所带来的价值，并因此选择在数字时代实施直接面对消费者的策略。84.9%的体育行业受访者表示，在“注意力经济”时代，能否有效吸引和转化粉丝是决定收入水平的关键。

对此，普华永道中国体育产业合伙人毕伟多表示，创新离不开结构布局，人才是成功的关键。体育行业的从业者需要增强倾听利益相关者声音的能力，并足够成熟，将暂时的失败视为走向成功的必要步骤。未来，擅长利用人力资本潜力、有能力倾听顾客和球迷心声的体育行业从业者将更具竞争力。

值得注意的是，在全球对体育产业增长潜力持乐观态度的背景下，亚洲体育产业的受访者更加乐观。根据该报告，亚洲体育产业受访者预测，未来三至五年，全球体育市场的增长率将达到7.9%，高于其他地区的预测水平。在亚洲，《报告》对中国体育产业的增长前景尤为乐观，认为中国将继续在全球体育产业市场中发挥增长引领者的作用。

报告显示，自2014年以来，中国体育产业增加值增速持续超过gdp增速，数字转型成为2019年中国体育发展的关键词，包括中国网络体育等进入快速发展期的子行业。在后期，预计中国体育产业发展将呈现五大趋势:一是“创意+特色主题+政府支持”将继续推动中国体育产业发展；二是赛事的知识产权将成为中国体育企业竞争的焦点；第三，体育产业、娱乐文化和传统产业的跨境融合趋势将越来越明显；第四，体育产业新兴项目有政策红利，发展潜力大；第五，体育产业增长带来的人才缺口将促进体育训练业的快速增长。

普华永道(PricewaterhouseCoopers)中国体育产业合伙人杨进表示，中国体育数字化转型的趋势越来越明显，国内体育数字化转型的步伐正逐步从C向B转变..就体育内容的数字化而言，中国已经是世界上最大的视频游戏和电子体育市场。未来，中国将在冰雪产业、数字转型和城市光体育领域面临发展机遇。

普华永道中国北京管理合伙人周星也表示，随着中国经济的发展，全民参与中国体育的程度不断提高，体育也发展成为一个具有巨大经济潜力的行业。普华永道始终关注和参与中国体育产业和大型体育赛事的发展，希望更多地参与中国体育产业的生态圈，利用全球体育产业经验和本土化专业团队，为中国体育产业的发展提供有价值的服务。