文创产业：助力“中国制造”向“中国创造”迈进

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■我们的记者王晶晶

“目前，行业内的垂直分工和外包，以及行业间的渗透和整合已成为大势所趋。在这种大趋势下，积极利用文化创意产业推动制造业转型升级已成为一个热门话题。”中共江西省委党校副教授、南昌大学中央研究中心特聘研究员屠应青日前向《中国经济时报》记者表示，文化创意产业可以通过“跨界、渗透、提升、融合”等多种途径推动制造业转型升级，甚至在产业融合过程中催生出新的制造模式、新的生产设计服务等创意经济。通过文化创意产业与制造业的融合，塑造中国制造业新优势势在必行。

文化创意产业和制造业相互需要，协同发展

中国经济时报:通过技术创新推动传统制造业转型升级是关键，但文化创意产业参与制造业转型升级的重要性不容忽视。你觉得这个怎么样？

屠应青:没错。对于如何实现制造业的转型升级，即通过产业技术创新实现转型升级，似乎存在共识。纵观各国在新一轮制造业转型升级中的行动，它们将利用互联网、物联网、大数据和人工智能等新一代信息技术作为发展制造业的手段，智能制造已成为制造业转型升级的标准目标。

然而，值得注意的是，技术并不是推动传统制造业转型升级的唯一动力来源。制造业转型升级的内涵在于推动制造业从低技术含量和低附加值向高技术含量和高附加值转型。提高制造业的附加值不仅可以通过技术来实现，还可以通过与文化和创意产业等知识密集型产业的整合来实现。从产业链的角度来看，文化创意产业与制造业是一种相互需求、协调发展的关系。二者的融合与发展是传统制造业从“制造”到“创造”的重要升级路径，最终目标是满足人们高质量的物质和精神文化需求。

此外，随着消费升级时代的到来，消费关系呈现参与性和体验性，消费需求侧呈现个性化、定制化、社会化和娱乐化的发展趋势。文化产业服务于人们的精神文化需求，其核心目标是满足人们对美好生活的向往，使人们在改善物质生活的同时，进一步增强幸福感和成就感。因此，为了促进传统制造业的转型升级，实现高质量发展，文化产业与传统制造业的融合创新至关重要。

文化创意产业实现“中国创造”

中国经济时报:你认为文化创意产业在传统制造业的创新和发展中发挥了什么作用？

屠应卿:文化创意产业作为重要的经济引擎，已经成为发达国家和新兴市场国家和地区经济的战略性资产。它以文化、知识、智慧和创造力为核心要素，作为第三产业的重要组成部分，已经成为自主优化产业结构的重要力量，其知识密集型产业属性与制造业转型升级的需求具有内在的兼容性。因此，以文化创意产业为基础，推动传统制造业转型升级是合理的。

从制造业产业链的纵向维度来看，有必要充分利用文化、创意等要素，提高传统制造业在上游设计环节和下游品牌营销环节的增加值率。

众所周知，制造业的高附加值主要来自微笑曲线的左右两端，即上游的R&D设计端和下游的品牌和营销端。因此，文化和创意元素应该融入工业设计。工业设计已经成为现代工业生产的一门新的应用学科。凭借技术、创新、经验和视觉体验，它赋予材料、结构、形状、颜色、表面处理和装饰新的品质。通过集成创新，真正实现了工程、美学、艺术和经济的完美结合，从而加强了制成品外观、结构和功能的设计能力建设。在品牌和营销方面，它本质上是一门创造性的科学，通过各种现代时尚的表现手法来表达品牌的核心，从而塑造深刻的品牌形象。通过提高制造业的工业设计和品牌溢价，可以改变和提升中国制造业在全球产业链分工中的地位，真正实现从“中国制造”到“中国创造”的转变。

改革开放40年来，中国已经建立了完整的工业体系，但仍有大而不强，但不优秀的地方。我们的许多传统企业依赖简单的劳动力、自然资源、土地和其他传统要素进行生产，该行业缺乏国际竞争力。比如，中国服装行业主要是作为国际品牌的铸造基地，以劳动力因素为主，本土服装品牌很少。近年来，服装行业的“民族潮流”和“国产产品”逐渐兴起，主要是由于文化元素的渗透，上游设计能力的提高，以及市场对服装设计和品牌意识的认可。

此外，要通过制造业与文化创意产业的横向渗透和产业链的衔接，促进中国制造业的转型升级。传统文化元素被深度挖掘，然后通过制造业实现物化，掀起了中国文化创意产业与制造业融合的新浪潮。在传统文化元素挖掘方面，传统文化的价值可以通过授权、双品牌合作和设计方案的公开征集来实现，即文化符号可以被赋予物质载体。我国历史悠久，文化底蕴深厚，但其潜在价值尚未得到充分发掘和释放。原因在于缺乏符合市场趋势的创造性设计。有必要通过创造性赋予文化新的生命，创造出精美的文化产品。

例如，近年来，北京故宫博物院通过挖掘故宫的文化元素，创造了一系列爆炸性的文化创意产品，并通过影视文化节目《上心紫禁城》直接打造了一条庞大的文化创意产业链，推动了相关文化创意制造业的发展。必须说，这是一次成功的尝试，旨在实现传统文化元素的现代化，实现文化、创意和制造的一体化。基于文化元素挖掘与制造业的联系，不仅促进了传统文化元素的价值挖掘和普及，也拓宽了中国制造业转型升级的路径选择。

大力发展生产性设计服务业

《中国经济时报》:你认为如何依托文化创意产业，推动制造业转型升级？

屠应青:首先，我们要面向制造业，大力发展生产性设计服务业。

设计服务是文化创意产业和制造业之间的中间环节，设计服务对工业制造业发挥着更大的生产作用。生产性设计服务业是文化创意产业和制造业的融合，为两者的融合提供了长期的动力机制，也是当前创意经济的重要组成部分。设计服务业的蓬勃发展可以直接推动制造业的转型升级。

其次，通过孵化和培育文创工业园，围绕特定的制造业集群发展生产性设计服务产业集群，通过产业集群网络之间的联动，真正实现制造业的转型升级。

此外，在文化创业推动制造业转型升级的过程中，我们还应重视创意产品和设计的知识产权保护。目前，我国的智力成果和其他权利没有得到实质性和有效的保护，对相关人才的激励不足，需要从制度上进一步完善。