人口红利消退 在线阅读获客成本上升

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北京商报讯(记者郑睿实习生吴碧仪)12月9日，艾瑞官方微信发布了《2019年中国网络阅读行业营销报告》(以下简称《报告》)，其中指出，2018年网络文学行业用户数达到4.3亿，同比增长14.3%。

根据该报告，2018年中国网络文学市场总额为153.5亿元，同比增长20.3%。2019年，市场规模预计将达到180.5亿元。然而，在流量红利递减趋势的影响下，在线读者的购买成本将越来越高。艾瑞咨询(IResearch)分析师认为，用户规模的增长将从未来两年的爆炸性增长放缓，2019年用户规模将达到4.7亿左右。

“在这个平台上获得新用户的成本肯定会上升，因为在营销和推广方面需要更多的投资。”互联网分析师钟谦表示，尽管用户的付费阅读习惯已经逐渐形成，但由于大量免费阅读平台的兴起，用户和市场份额正在分化。以行业领袖之一的文悦集团(港股00772)为例。根据本公司2019年中期报告，报告期内文悦集团的销售和营销费用大幅增加。

此外，短视频的流行给在线阅读行业带来了巨大的冲击。根据该报告，与2017年相比，2018年在线阅读用户的月平均使用时间增加了8.2小时，而2019年在线阅读用户的月平均使用时间仅增加了1.2小时，空.的增长率接近饱和钟谦强调，各种新的娱乐形式的出现，如短片，也将在一定程度上影响在线阅读行业。“但是在线阅读的用户数量是固定的，对阅读的需求不会改变。该平台需要找到不同于其他娱乐形式的内容来吸引用户。”。

从宏观环境来看，网上阅读行业仍有良好的发展条件。2019年，政府工作报告称"倡导全民阅读，推动建设学习型社会"；2018年，居民人均教育、文化、娱乐消费达到2226元，比2017年的2086元增长6.7%。