联手推冰雪项目 京津冀白色产业连点成线

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随着冬奥会越来越近，京津冀的优势冰雪文化旅游资源正在加速整合，各国首都正在深入挖掘冰雪旅游的“富矿”。12月9日，在京津冀冬季冰雪文化旅游体验推介会(以下简称“推介会”)上，众多冰雪文化旅游线路和品牌活动亮相，表明三地正在共同打造北京北部生态冰雪旅游圈，推进跨区域“白色”旅游，进一步形成跨区域旅游交流机制。业内普遍认为，京津冀“系列”开发将利用三地的冬季文化旅游资源，促进冬季体育和冰雪文化旅游的发展。另一方面，在顶层设计上，三地的冰雪产业应该在标准和服务上得到引导和统一。同时，在形式和定位上实现差异化发展，避免同质化和价格战。

重型项目首次亮相

在推介会上，北京市延庆区相关负责人透露，今年的冰雪快乐季将包括世界园游会暨文庙交易会、龙庆峡冰灯艺术节、B&B新春等品牌活动，活动将从今年12月初持续到明年2月底，涵盖冰雪推介会、冰雪嘉年华等六大板块。 冰雪灯会艺术节、冰雪灯会庙会、冰雪新年和冰雪活动，共60项休闲体验活动。 此外，延庆区还专门开通了延庆至张家口的8条冰雪旅游线路，覆盖冰雪嘉年华、世界花园灯节、万隆滑雪场、健康温泉等30多个资源点。石景山区文化旅游局相关负责人说:“一天之内，你就可以开始一次2022年冬奥会的梦幻之旅。早上，你可以去新首钢冬奥会组委会展厅了解世界冬奥会的历史，触摸冬奥会的深度。用了很长时间；中午在元朗公园感受冬奥会的文化艺术；下午，你可以去市民冰雪运动中心体验冰上芭蕾……”

河北省张家口市文化旅游局相关负责人表示，冬奥会的契机和当地冰雪文化旅游产业正在融合发展。除了冬奥会的核心场馆和配套设施如张家口市冬奥会指挥中心、冬奥会雪上项目的主赛场云顶滑雪场外，特别的旅游景点和产业如太子城遗址公园、吴泰滑雪场、崇礼万隆滑雪场也引起了广泛关注。天津市冀州区也开始了大规模的冰雪季节，还将举办京津冀滑雪公开赛和京津冀滑雪邀请赛。此外，为纪念世界雪日和国际儿童滑雪节，冀州国际滑雪场还将举办以天津小学生为主体的儿童滑雪比赛，并成立大学生滑雪俱乐部和儿童滑雪俱乐部。冀州各景点也创造了一系列以冰雪为主题的文化旅游活动。

“此次联合推广，对于加强京津冀文化旅游示范区建设，营造冬季奥运氛围，具有重要的作用和意义。”北京文化旅游局巡视员施安平说。

冰雪旅游带的雏形正在逐步显现

在推介会上，北京体育大学管理学院副院长林宪鹏也指出，“众所周知，世界上有两大冰雪产业区，包括欧洲的阿尔卑斯山区、北美的阿拉斯加和落基山脉区，京津冀地区有望成为世界冰雪产业的世界屋脊。”他进一步举例说明，截至2018年4月15日，中国共有481个溜冰场，包括232个室内溜冰场和249个室外溜冰场。京津冀地区有114个溜冰场，占全国的23.7%，其中室内溜冰场83个，占全国的35.78%。可以看出，该地区拥有庞大的消费者基础，在全国冰雪市场中所占的比重越来越大。“下一步，三地要沿着‘山地生态文化带’建设‘滑雪旅游产业带’，沿着‘城市发展带’建设‘滑雪产业发展带’。

事实上，北京、天津和河北都意识到了将各点连成一线的重要性。不久前，北京市文化旅游局召开了北京冬季旅游产品推介会，聚焦近400家旅游企业，推出了30条冬季旅游线路，包括15条主题游和15条自驾游线路。更重要的是，这一推荐不仅限于北京，还包括北京延庆、张家口崇礼等以冬奥会为主题的产品。目前，北京与周边省市，特别是张家口的交通越来越便利，北京、延庆、张家口已经实现了串联北京文化旅游局副局长王跃介绍说。

然而，一些业内人士认为，这些数据证实了冰雪行业的光明前景，这是毋庸置疑的。特别是随着旅游经济的不断细化和居民对体验旅游需求的不断增加，以冰雪旅游为代表的冰雪产业的整体发展值得期待。但是，必须看到，目前中国冰雪产业的发展还存在很多困难，如中国冰雪运动的群众基础还不广泛，普及率和普及意识与西方发达国家相比还处于相对薄弱的状态，推广过程困难，基础设施薄弱。

资本不应盲目进入

花藤冰雪总经理侯明辉今天在接受《京华商报》采访时表示:“看到‘白色经济’越来越热，京津冀冰雪产业的发展和资本进入都需要更加细致地规划和考察，避免出现一些陷井。”“从顶层设计来看，三地应该在服务和设施方面统一标准，使京津冀能够提供更高质量的冰雪产品，避免价格战、同质化竞争等问题。更重要的是，资本在进入冰雪行业时应避免盲目。”

根据侯明辉的进一步分析，冰雪行业的进入门槛高，投入成本高，因此除了看到其光明的“钱途”之外，资本应该对消费群体、本土资源和发展潜力进行深入研究。

同样值得注意的是，中国冰雪人才短缺，消费群体也需要扩大。业内许多专家指出，滑雪场的大多数员工都是当地村民，他们的文化素质普遍不高。如何弥补人才的不足，是行业需要共同解决的难题。在谈到消费者时，林先鹏建议:“除了提高产品和服务质量，吸引更多的游客外，还应把冰雪运动作为中小学体育课的必修课，加强校企合作，加强政府购买公共服务，真正推动‘3亿人去冰雪’运动。”