“双十一”狂欢 外媒怎么报？

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不知不觉中，“双十一”已经演变成了全球“扒手”的狂欢节。

对于这场狂欢的报道，国外媒体不会放过，并总结出几个关键词:

关键词1:380亿美元

既然是购物嘉年华，交易额自然是最大的焦点。

在当地时间11月11日的报道中，许多媒体提到了“380亿美元”，即阿里巴巴在“双十一”期间的营业额。

▲cnbc

▲《福布斯新闻》

▲据多家外国媒体报道，“双十一”交易额超过380亿美元

许多外国人在社交媒体上对这个数字表示惊讶，称如此巨大的数字远远超过了美国购物狂欢节黑色星期五的交易额。

也有人表示怀疑，“这么大的交易量真的可以进行网上购物吗？我认为买书、衣服和汽车没什么大不了的。这些人买了什么？”

关键词2:中国市场吸引力

除了对营业额感到惊讶之外，外国媒体仍在思考中国市场对企业意味着什么。

《纽约时报》发表了一篇题为《美国公司去中国参加大型购物节》的报道。

这篇文章描述了美国公司去年在“双十一”中的收益。“在去年的‘双十一’中，苹果、耐克和阿迪达斯等美国公司的销售额都超过了1400万美元。”同时，也表达了美国企业对中美贸易摩擦的不安。“美国公司似乎不确定如何进入中国市场，因为贸易纠纷让一些中国消费者在面对美国品牌时犹豫不决。”。

▲《纽约时报》

另一家美国媒体Cnbc发表了一篇题为《越来越多的美国零售商来参加阿里巴巴的“双十一”购物活动》的报道。

▲cnbc

在这篇报道中，cnbc引用了coresight研究咨询集团的分析师charlie poon的话说，“中国的消费市场是巨大的。如果美国品牌或零售商希望他们的产品比其他品牌更具优势，那么这些美国公司需要去中国发展。”

不仅仅是美国公司赚了很多钱，韩国公司也认为他们的钱是软的。

韩联社发表了一篇题为《十一个韩国商品跻身“双十一”十亿俱乐部》的文章。文章称，在“双十一”购物节上，韩国11个品牌的营业额超过1亿英镑，包括三星电子、ahc、jart+博士、3ce、fila、lf的hazzys、Amore Pacific的sulwhasoo、兰芝和innisfree

韩联社还在另一篇文章中指出，“由于中韩关系的升温和改善，韩国商品能够在‘双十一’购物节上取得这样的成绩。”

关键词3:在线直播

Cnbc在11月11日的一份报告中写道，“直播有助于商品销售，实时流媒体已经成为中国电子商务网站购物体验的重要组成部分。”

根据天猫发布的官方数据，在今年“双十一”开始一小时后，淘宝直播的交易额超过了去年“双十一”的交易额。截至8小时55分钟，淘宝网直播的交易额已经超过100亿，超过50%的企业通过直播获得了新的增长。

淘宝网上一些著名外国明星的直播也引起了外国媒体的关注。例如，《悉尼先驱晨报》在报道中提到，上周三，金·卡戴珊进行了现场直播，宣传她自己的香水品牌kkw。

▲悉尼先驱晨报

关键词4:竞争

许多媒体也关注“竞争”这个词，包括国内竞争和海外竞争。

热情的外国媒体也做了“竞争性产品分析”。《福布斯新闻》在其报道中分析称，阿里巴巴在“双十一”购物节上面临两大竞争对手:京东和品多多多。

▲《福布斯新闻》

据《福布斯》报道，Dyson主要面向中产阶级客户，通过销售世界知名品牌(如苹果、戴尔、戴森和欧莱雅产品)为自己赢得市场。然而，由于京东专注于高端零售，“双十一”期间的销量很小。品多多更注重增加自己的用户。例如，在今年的“618”年，品多多赢得了1.35亿每日活跃用户(dau)。

虽然阿里巴巴是“双十一”嘉年华的先锋，但它在国内市场有竞争对手，在国外市场不容易。

Cnbc表示，“双十一”购物狂潮已被东南亚零售商所接受，并在东南亚日益增长的电子商务市场中流行起来。"

阿里巴巴旗下东南亚最大的电子商务平台拉扎达，在今年“双十一”购物节开始后的一个小时内，已经完成了300多万份订单。

然而，lazada不仅是在东南亚市场开展“双11”活动的唯一电子商务平台，而且还是购物者和回头客。在“双十一”开始后的同一个小时内，Shoppe的订单量比去年增加了三倍，Shoppe网站和移动客户端的流量达到高峰，客流量同比增长300%以上。