5亿人1天剁出2684亿新纪录 拯救阿里1000亿损失！更有千亿终极剁手

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2684亿！

天猫双十一截止2019年，最终成交额为2684亿元，创历史新高。京东、苏宁等电子商务平台分别发布了各自的双11战报。虽然他们有不同的口径和不同层次的细节，但总体而言，整个网络的销售额在2011年翻了一番，比2018年增长了很多。

然而，阿里巴巴没有逃脱每11个交易日下跌一倍的诅咒，收盘下跌0.21%，盘中最大跌幅超过3%。中国两大电商股JD.com和品多多也集体下跌，三家公司的市值一夜之间蒸发了175亿元。

天猫双十一2019年的总营业额为2684亿元

它已经连续10年达到新高

11月12日凌晨，2019年天猫双十一全球嘉年华以26844058381元的成交金额创下新纪录，299个品牌销售额突破1亿元。

与此同时，它同时创造了两个新的奇迹:一天内网上购物订单产生了13亿个物流包，支付宝网上购物支付的最高峰值约为每秒6100万次。

一起回顾24小时的2684亿！

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2684亿

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2500亿

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2135亿

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两千亿

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1682亿

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500亿

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300亿

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一百亿

凌晨0点15分，阿里巴巴官方微博上写道:忘记屏幕上的数字，看看你周围的灯光，数一数你心中的戒指。我感谢你，亲爱的人们。活泼的世界和平静的心是双胞胎姐妹。

在过去的十年里，天猫的销售额一路攀升。

2009年，首双11的销售额为5000万元，共有27个品牌参与；

2010年，双十一销售额为9.36亿元；

2011年，天猫双十一的销售额为52亿；

2012年，双十一销售额达到191亿元；

2013年，双十一销售额为350亿元；

2014年，双十一销售额为571亿元；

2015年，天猫双十一升级为全球嘉年华，12分28秒超过100亿，最终全天交易额超过912亿元；

2016年双十一购物嘉年华天猫交易额达到1207亿，移动终端占82%；

2017年，天猫双十一全球嘉年华最终成交额为1682亿元，全球225个国家和地区参展；

2018年，天猫双十一的总交易额为2135亿元。

哪个省喜欢“买进来买出去”？

天猫双十一公布了中国所有省份的购买量，前十名分别是广东、江苏、浙江、上海、山东、北京、四川、河南、湖北和福建。

此外，在天猫双十一全天，中国各省购买量的增长率为河北、山东、江苏、内蒙古、黑龙江、吉林、福建、天津、西藏和广东。

这不是广东第一次在天猫双十一中获得第一名。根据天猫官方数据，2016年11月11日凌晨1点，广东省共支出41.8亿元，约占交易总量的12%，排名第一；在2017年，它仍然占据了营业额排名前11位的省份。根据中国商业研究院的数据，2018年天猫双十一全球嘉年华的营业额超过2000亿元，达到2135亿元，其中广东排名第一。

就个人排名而言，在全球贸易网络中消费者购买的进口商品中，来自日本、美国和韩国的商品排名前三。

对中国人来说，最受欢迎的进口商品类别是保健品、面部精华素和奶粉。中国制造销往世界各地，在香港、台湾和美国最受欢迎。最受欢迎的出口商品是裤子、羽绒服、连衣裙和毛衣。

新产品的推出代表了平台的旺盛生命力。在天猫的热门新品类中，手机、羽绒服、面部护理、鞋子和清扫机器人位列前五名。

5亿人参加了2019年天猫双十一

天猫总裁:新消费推动新增长

今天早上，天猫和淘宝网总裁范姜恢复了今年的双十一，提到了三个“新鲜感”:新的业务人群、新的场景和新的供应来自新消费驱动的前所未有的业务数字化转型。

新人口:范姜透露，今年参加天猫11的用户数量比去年增加了1亿多。其中，下沉市场是关键词。他说，在过去的两年里，淘宝每月增加了2.26亿活跃用户，其中大部分来自低迷的市场。“今天，我们非常高兴地看到，他们中的大多数人已经成为2019年天猫双十一的积极参与者。”

新场景:新用户的增长动力来自哪里？范姜认为，新的消费已经调动了消费者的最广泛参与，提供了多样化的内容和社区的新的消费场景。他指出，2019年，天猫双十一推出了100多万款新产品，299多个品牌进入了“亿元俱乐部”，其中包括雅诗兰黛、苹果、李宁、波司登等国际大牌和国内品牌，以及从淘宝天猫平台成长起来的原创互联网品牌“完美日记”(Perfect Diary)和“家庭美容”(homefacialpro)。

值得一提的是，淘宝生活已经成为今年双十一新的增长点。超过50%的参与天猫双十一的商家通过直播获得了增长。数据显示，天猫双11全天有近200亿笔交易，而10多个直播室已导致超过1亿笔交易。其中，家装和消费电子行业的直播指南交易量均同比增长400%以上。

新供应:今年，天猫双十一也大大增加了海外进口商品和货源的供应。今年，天猫国际首次进口多达12万种新产品，新落户品牌数量同比超过300%。全国有2000个工业带，为消费者提供高质量的厂家直销用品。天猫双十一全天共产生了1.7亿c2m数码工厂直接供应订单。

截至10月31日，来自78个国家和地区的22000多个海外品牌已经落户天猫国际，覆盖4300多个产品类别。阿里巴巴承诺在五年内进口2000亿美元，实现了第一年分阶段目标的123%。首次加入天猫双十一的考拉海宝也加快了国际品牌的引进。仅在11月7日，考拉就与强生、欧莱雅和达能旗下的30多个国际大品牌签署了大量合同。天猫国际+考拉海宝的双品牌战略让消费者在阿里生态获得更好的进口消费体验，也让世界各国分享中国市场的增长红利。

每分钟净利润超过300万

天猫双十一已经创造了2684亿的销售额。阿里巴巴能从这次双11事件中赚多少钱？

这可以参照阿里巴巴2019财年的平台交易量和相应的净利润进行估算。根据阿里巴巴2019财年发布的相关数据，2019财年天猫、淘宝等阿里巴巴平台的总交易量为5.727万亿元(约8530亿美元)。如此大的交易量给阿里巴巴带来的营业收入为3768.44亿元，净利润为876亿元，相当于交易量折算净利润的1.53%。

根据平台交易量与净利润之比，我们可以粗略计算出2019年天猫2684亿的交易量将为阿里巴巴带来约41亿的利润。但是，考虑到双十一是一个特殊时期，各大商家都有很多促销活动，阿里巴巴相应的广告收入应该比平时高很多。

因此，在2019年双十一期间，天猫为阿里巴巴创造的净利润至少为45亿英镑，相当于每小时净利润1.875亿英镑，每分钟净利润约313万英镑。这一分钟产生的利润高于许多a股上市公司一年的利润。

三大电子商务公司的股票市值蒸发了175亿元

在过去的五年里，阿里巴巴每翻两番就会下跌11次。近年来，阿里的股价在美国股市双十一收盘前下跌，并在11月11日连续三年大幅下跌。在另外两年，双十一周末没有交易。

11月12日，在2018年双十一之后，阿里的股价收盘下跌1.4%；2017年11月13日，在双十一之后，阿里收盘下跌1%，2014年，阿里收盘下跌3.87%。

今年也不例外。

昨晚，当美国股市开盘时，阿里巴巴的股价一度下跌超过3%，市值下跌1000亿元。然而，随着双十一销售数据2684亿元的发布，阿里的股价迅速企稳，2684亿元被砍掉，阿里的市值节省了1000亿元！

收盘时，大多数受欢迎的股票都收盘了。阿里巴巴股价下跌0.21%，最新市值为4862亿美元；京东下跌0.06%，最新总市值为484亿美元，最新总市值为487亿美元。据估计，这三家中国电子商务公司的股票市值在一夜之间蒸发了25亿美元，相当于175亿元人民币。

事实上，除阿里外，JD.com、苏宁等主要电子商务平台都实现了不同程度的业绩增长。

11月12日零时，京东发布数据显示，从10月18日到11月11日，平台累计订单金额超过2044亿元；11月11日，交易规模约为700亿元。

“11.11京东全球好东西节”累计订单超过2044亿元，较2018年11月的1598亿元增长近28%。这是京东继今年年中“618十六周年庆典”累计订单金额达到2015亿元后，于年底又一次在双十一打造的强势新居。

京东表示，在这些数字上升的背后，中国广大城乡消费者对消费充满热情，京东多年来积累了大量的零售、物流和数字技术等基础设施能力。

11月11日，苏宁约有13，000家门店参战，全渠道订单同比增长76%，苏宁物流配送完成率达到99.6%，移动支付交易同比增长139%。

我发送了一封没有发送数据的信

当所有人都对天猫和京东的两千亿数字感到兴奋时，电子商务黑马非常冷静，发出了一封信。

在信中，平多多表示，不会再有“双十一数据”向外界披露，人们非常关心数字和大事。然而，品多多甚至没有时间建立一个实时数据的大屏幕，整个公司都在匆忙地补充货物，比较价格和补贴，走廊里的横幅和气氛篮没有时间显示，所以一天过去了。

信中透露，11日零时刚过16分，多平台汽车销量突破1000辆，消费者主要来自五线城市；贫困地区农产品销售增长率超过220%，这些产品主要由一线和二线城市的消费者购买。

最后，多多说，11月11日已经过去了，“100亿补贴”的推广还没有结束。

以下是这封信的全文:

新风向:下沉市场爆发

据上官的新闻报道，各家电业务平台的数据显示，低迷的市场爆发是今年“双11”营业额创下新纪录的重要推动力。天猫的“聚划算”、京东的“京西”、品多多多的“万人集团”都提供定制商品，深入到了低迷的市场。

天猫数据显示，“双11”期间，美菱、荣盛、海尔等家电品牌、百洁灵、叶仪、波莱雅等美容品牌、古佳、西林、芝华士等家具品牌的订单有60%以上来自低迷的市场。其中，百可灵和美的热销产品在下沉市场增长了100%以上，而宝莱雅和西林门的热销产品在下沉市场增长了近100%。

京东相关负责人表示，今年“双11”期间，专注于高性价比定制产品的京西平台受到下沉市场消费者的欢迎，70%以上的用户来自下沉的3号线至6号线新兴市场。

电子商务平台已经渗透到掘金的下沉市场，给当地消费者带来了更丰富的商品种类和更深层次的物流网络，使得那些主要在一二线城市消费的产品顺利出现在下沉市场消费者的“购物车”中。

根据各种平台的数据，iphone11和华为mate 30 pro等最受欢迎的手机有一半以上来自低迷的市场。

从定制产品的销售中，我们也可以看到下沉市场的新需求。天猫在低迷的市场中最受欢迎的热销产品中，70%是一年内推出的具有成本效益的定制型号或新产品。相关工作人员解释说:“这意味着下沉的市场不再是清仓甩尾的对象，也不再是劣质假冒产品的倾销对象。“小城镇青年”对质量和时尚的需求不亚于大城市的消费者。”

购物季节在年底来临

美容行业是乐观的

据中信证券统计，双十一整体增速处于预期上限，天猫gmv+25.7%，全网+30%，天猫和全网套餐均+24%。与总量相比，多维度的结构变化更值得关注:用户(低端消费升级)、类别(化妆品成为增长的火车头)、品牌(国际大牌降维竞争、新产品推出、c2b定制)、平台(基于自身特色、差异化努力)、营销(直播是最大亮点)。

电子商务仍是一个增长轨道，低端市场渗透率的提升和品牌消费的提升是电子商务持续扩张的动力。据估计，在未来五年内，该行业的CAGR将达到+16%，规模将接近19万亿元。阿里；京东；除了三大平台，电子商务购物指南平台(值得购买)和电子商务运营(创建网络；宝尊电子商务)等电子商务产业链公司也值得关注。此外，品牌维度意味着把握化妆品行业的高度繁荣。

天丰证券发布的一份研究报告称，今年双十一的主要差异体现在三个方面:新用户、新产品和新渠道。其中，下沉的市场用户贡献了新用户的主要增量。

在“双11”交易开始半小时后，阿里披露的数据显示，北京和上海这两个一线城市并没有按行政区域进入成交量排行榜的前三名，而是被广东、浙江和江苏占据。在前20名中，河南排名第9，山西排名第20。河南有许多下沉的市场城市。亚太智库高级研究员胡表示，这反映出市场下沉的巨大潜力，新技术、新模式的应用可以创造新的增长功能，改变产业布局。

“双11”后，圣诞节、元旦、春节等购物节接踵而至，传统的销售旺季势必带动相关销售。与此同时，随着电子商务平台的下沉战略，三、四线市场的美容产品消费潜力有望得到激发。

国信证券张俊豪公司认为，经过近30年的发展，随着居民美容消费习惯的改变，特别是在低端市场扩张和年轻化趋势下，化妆品销售的普及率和客户单价将迅速提高，市场容量将迅速扩大。

随着化妆品消费的高度繁荣，第四季度相关行业的收入表现也大幅提高了/0/，预计“国内美容热”将持续。

本周开始在香港上市

阿里最终的大牌来了

在这次双十一之后，阿里巴巴还有更重要的事件，比如香港ipo，预计将筹资1000亿元人民币。投资者想买买再买。

近日，据多家国内外媒体报道，阿里巴巴将在本周“双11”后寻求在香港上市的批准，并计划筹资100亿至150亿美元。目前，它正在香港市场询价，价格比美国股票低96%。如果一切顺利，阿里巴巴有望在今年内完成在香港的首次公开募股，香港市场将迎来腾讯和阿里互联网巨头聚首的时代。

香港《经济时报》报道称，有消息透露，阿里巴巴将于本周申请在香港上市，融资金额将从100亿美元增至150亿美元，相当于780亿至1170亿港元，CICC和瑞士信贷将作为上市的发起人。

据彭博社报道，一位不愿透露姓名的内部人士表示，阿里巴巴计划在11月15日开始接受投资者的认购，并在11月20日对发行进行定价。

知情人士还透露，阿里巴巴已聘请花旗集团、摩根大通和摩根大通加入其在香港上市的销售队伍，并邀请了几家中资银行。至少有四家中国国有投资银行——国际农业银行、国际建设银行、国际工商银行和中国银行被邀请发挥主要作用。

对于阿里巴巴回归香港股市的消息，阿里巴巴官方回复称不会置评。这是阿里巴巴在过去6个月里对这类消息的统一回答。HKEx首席执行官李小嘉几天前也回应称:“如果是秘密，你就不能说出来。”不过，彭博社援引上述知情人士的话说，发行时间和规模可能会因市场情况而有所变化。

据悉，阿里希望利用“双十一”的销售业绩来推动上市。此前，路透社在报道中强调，据消息人士透露，阿里巴巴计划在“双十一”购物嘉年华后不久向HKEx寻求上市许可，并可能在11月底或12月初上市。11月9日，外国媒体援引知情人士的话说，阿里巴巴正在为今年的“双11”做准备，希望利用今年最大的销售日来引起人们对今年最大的股票上市计划之一的兴趣，并将利用11日创纪录的销售业绩来推动香港的上市听证会。

如果阿里巴巴在香港成功上市，香港市场将迎来一个中国互联网巨头阿里和腾讯联手的时代。同时，对于HKEx吸引京东、百度等更多中国互联网巨头来港上市也有示范效应，值得期待。

就在刚才，《香港邮报》报道称，阿里巴巴将寻求在今天前往香港进行第二次上市听证会。如果成功，它将最早于周五开始发行股票，下周三定价，筹集100亿至150亿美元，并雇佣另外三家美国投资银行加入承销团。