刘昊然全新代言小鹿茶 瑞幸咖啡强势进军新茶饮市场

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7月8日，乐金咖啡召开战略层面的新产品发布会，宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余种小鹿茶产品，并正式邀请当红明星刘浩然进行全新代言，以强势进入新的茶叶市场。这是瑞星咖啡上市后，类别扩张的又一重大举措。

瑞星咖啡联合创始人、高级副总裁郭金义表示:“经过20个月的快速发展，瑞星咖啡的网点越来越多，产品深受用户喜爱。客户回购率不断提高，品牌知名度也不断提高。茶和咖啡已经成为年轻人在办公室里最受欢迎的两种饮料。引进新茶是瑞星咖啡的既定策略。”

郭金义，瑞星咖啡联合创始人兼高级副总裁

目前，在茶叶市场，头链茶叶品牌较少，特许经营模式导致产品质量参差不齐，供应链管理能力不足，目前的模式不能严格保证产品的卫生和健康，难以保证用户提前订购、排队购买等购买体验。这些是目前新茶市场面临的主要问题。郭金义表示，鹿茶主要有五大核心优势:鹿金首席茶师精心挑选和监督，原叶鲜榨茶汤，nfc鲜榨果浆，天然健康的原料，高密度覆盖全国近3000家直营店，随时随地为用户提供一杯高品质、高性价比、高便利的好茶。

据他透露，瑞星咖啡鹿茶是由大红袍大师刘安兴和台湾茶艺大师曾友贤精心挑选和监督的，团队由首席茶艺大师带领。产品涵盖奶酪茶、手摇茶和奶茶四大系列。从7月份开始，四大类10多种产品将在全国范围内推出。

在新闻发布会上，睿讯咖啡正式宣布将聘请人气明星刘浩然为自己代言。他也成为继汤唯和张震之后的第三位瑞迅咖啡代言人。在新闻发布会上，刘浩然电视台的“喝一口，鹿茶”首次亮相。

瑞星咖啡的联合创始人费阳说:“咖啡使用者和茶使用者高度重叠，喝茶已经成为年轻人的一种新的生活方式。”鹿茶将始终坚持瑞星咖啡的核心价值，努力为用户提供高品质、高性价比、方便快捷的茶产品，将新一代年轻人锁定在工作场所，努力为年轻人打造一个“充满活力的下午茶”他在新闻发布会上宣布，从现在开始，顾客在购买小鹿茶饮料时将享受“10对10”的优惠，优惠时间将持续两周。

中国食品行业知名分析师朱表示，瑞星咖啡的创新模式和新技术应用使其发展迅速，加上品牌的迅速崛起，在国内咖啡市场确立了专业的领导地位；它的商店网络和顾客数量已经初具规模。这一类别向新茶领域的拓展，不仅将满足更多用户的多样化消费需求，还将对现有新茶市场的竞争格局产生重大影响。