现场观演成为年轻人暑期文娱消费新风尚

本篇文章949字，读完约2分钟

经济日报-中国经济网北京9月6日电(记者邵希伟)随着学校旺季的到来，暑期档的现场娱乐活动已经逐渐结束。近日，大麦网发布了夏季演出市场成绩单(7月1日-8月31日):大麦平台共演出4.1万场，销售项目的票房较去年同期增长14.3%。大麦网表示，观看现场表演已经成为年轻人娱乐消费的新趋势。

音乐会票房继续引领剧院演出的快速增长

据大麦网发布的数据显示，在夏季期间，尽管演唱会的总票房与去年同期持平，但总票房仍遥遥领先，占到60%，是剧院演出票房的两倍多。

此外，体育赛事的票房增速最快，同比增长137%，休闲展览的票房同比增长52%，专业影院的票房同比增长43%。大麦网认为，用户的夏季消费心态已经形成。

90年代后，实力引领了演唱会市场消费

据《经济日报》-中国经济网记者报道，7月和8月，大麦网共销售了2600多场演唱会，细分的、高质量的、多元化的演唱会市场满足了不同年龄段歌迷的喜好。

数据显示，从演唱会购买者的年龄结构分析，90后实力引领演唱会市场消费，购买门票的比例高达66%，是80后的三倍，消费浪潮日新月异；与此同时，00以后，8%的门票被购买，超过了70以后的5%。可以看出，70后在现场表现上已经落后于00后。

照片由大麦网提供

华北和华东的票房很好

从地区来看，华北和华东地区的票房和购票人数都很强劲。其中，以京、津、大为核心的北方地区的用户偏好多样，除了音乐会类别外，他们还喜爱戏剧、曲园杂坛、展览等表演类别，尤其是马华戏场舞台剧、刘老根、德云社等具有北方地域特色的表演形式和内容更容易引起用户的共鸣。华东的用户更喜欢音乐剧。音乐活动在中国东部夏季流行戏剧表演中占40%，如《玛蒂尔达》、《牛郎之春》、《芝加哥》等。

升级列表服务查看决策

据《经济日报》中国经济网记者报道，大麦网除了高质量的内容外，还通过科技手段提高了用户的点击率和点击率。

在今年夏天的文件发布前后，大麦网重新设置了应用模式，通过升级特色列表、流行列表和新列表，帮助消费者找到好商品，缩短购买决策路径。升级后，所选列表模块的用户点击率提高了57%，营业额提高了12%。

未来一年，大麦网将推出10000个短片内容，建立50个品牌展馆，争取80%的购票人参与观看后评论和互动，更好地为用户的观看和决策服务。