电商扶贫：从“输血”到“造血”倒逼产业升级

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[techweb]今年以来，阿里、JD.com等传统电子商务平台和新的社交电子商务大军都开始了下沉市场的业务，以获取更多新用户，开拓新的消费市场，促进低端城市的消费升级。值得注意的是，这些电子商务平台不仅在消费者方面下了功夫，还积极帮助农民拓展销售渠道，传授销售技巧，教会他们如何利用互联网增加收入，摆脱贫困。

相关统计显示，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%；全国农产品网上零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。随着电子商务走向农村，越来越多的农村市场被激活，这振兴了整个农村交易市场，也使农民一年的辛勤劳动有了更大的价值回报。

今年年初，发布了《关于坚持农业和农村优先发展，做好“三农”工作的若干意见》。文件明确指出，今年和明年是全面建设小康社会的决定性时期，在农业、农村和农民领域还有许多艰巨的任务要完成。我们必须坚持把解决“三农”问题作为全党工作的重中之重。同时，文件还提出实施数字村战略，进一步推进互联网+农业。

在新的环境和背景下，电子商务平台扶贫不再是单向的行动，而是平台与农民的双赢合作。此外，在援助方面，与以往只帮助农民开店的扶贫相比，目前的电子商务扶贫是通过平台的影响力，通过多渠道、多模式销售高质量的农产品，这是消费者与平台、农民双赢的局面。

阿里兴农扶贫和京东扶贫3.0北电扶贫创下吉尼斯纪录

随着相关政策的出台和农村市场的巨大潜力，近年来，无论是阿里、京东等传统电子商务公司，还是品多多多、纪昀、北电等新兴平台，都以自己的方式帮助农村电子商务发展，帮助农产品开拓市场，进一步加快了农村的发展和进步。

其中，阿里作为扶贫先锋，通过与地方政府合作推出农村淘宝项目，利用电子商务平台为媒介，实现网上下乡和农产品进城，帮助许多农民脱贫致富。与此同时，2017年6月，农村淘宝正式升级，与手工淘宝相结合，为农村市场增加了家乡版。相关数据显示，阿里农村淘宝已经孵化培育了160多个区域农业品牌，在向涛推出了300多种农业扶贫产品和23个糖料种植示范基地，建设了3万多个村级服务站和近5万个村庄。

2017年，除了对村庄进行扫荡，阿里还启动了促进农业发展和帮助穷人的业务。截至2019年2月22日，阿里帮助了25个省(自治区、直辖市)的559个县，其中包括221个国家级贫困县，孵化品牌2500多个，产业覆盖贫困县300多万人，带动贫困县就业20多万人。

京东，作为一个从农村出来的孩子，对于回归农村市场的发展是毫不含糊的。其农村电子商务项目主要包括:3f战略、京东便利店和京东港。其中，3f是实施三大战略:工业品下乡、农产品进城和农村金融。2018年，京东引领扶贫进入3.0时代。截至目前，JD.com已在全国数百个贫困县推出300多万种产品，销售额超过500亿元，直接带动了70万贫困家庭增收。

作为新兴电子商务平台的代表，品多多虽然成立时间不长，但在扶贫方面经验丰富，并通过自身独特的游戏性，得以顺利开展。据报道，在2018年，如果你打得更多，你将投入100亿元通过电子商务来帮助穷人。数据显示，2018年，品多多平台农产品和农副产品订单总额达到653亿元，较2017年的196亿元增长233%。三年来，品多多平台共为139，600户贫困家庭提供了档案和卡片，共产生了21亿多份订单，共销售农产品109亿斤，关联交易总额达510亿元。

今年6月，多多农场公园第二站落户云南文山。据techweb介绍，多多农场园区是扶贫和农产品升级的新探索。其目的是通过产业链的转型来改善贫困地区的农产品，让农民享受到更多的产业链利益。品多多指出，未来5年，云南将有100个多多农场园区项目落地，覆盖500个贫困村，培育5000名云南本土农村电商，孵化和打造100个云南特色农产品品牌。

值得注意的是，一个主要的电子商务平台已经创造了吉尼斯世界纪录，同时稳步推进其扶贫工作。8月22日，北京以596，659公斤的成绩，在24小时内在一个在线平台上销售最多的土豆，赢得了吉尼斯世界纪录。活动负责人表示，北电面临的挑战更多的是争取公益，因此结合北电传统的电子商务扶贫项目，一县一品，最终决定选择集中连片贫困地区和恩施地区的产品，这也是北电所有扶贫公益项目长期关注的问题。

此外，为了进一步刺激消费力，天猫、JD.com等平台也推出了特色主题馆，利用家乡特色吸引消费者，刺激消费。根据数据显示，在去年的双11中，青海的特产销售了2700万元，增长了108%。

农产品触网，推动产业升级

电子商务扶贫的战略意义不言而喻。对于农村市场来说，这是一个质的提升，体现在收入增长和就业等各个方面。此前，农产品上网较晚，农民对互联网只有简单的了解，很少有人知道如何利用新的渠道和技术进行销售。现在，在主要电子商务平台的帮助下，它不仅仅是一个个体，而是整个行业。

一般来说，电子商务扶贫的意义在于通过互联网谈论贫困地区农产品的销售，并在价格和销量上有更多的优势，让农民能够清晰地感受到前后的差异。早些时候，品多多创始人黄征指出，电子商务企业参与扶贫工作的核心是利用互联网的优势解决农产品流通问题，让贫困地区有生产就有销售，多劳多得。然而，农产品价格上涨说起来容易做起来难。

因此，我们可以看到，电子商务在扶贫中的最大作用在于增强农民的学习和认知能力，打破地区之间的壁垒，给整个行业注入新的活力，而不仅仅是通过销售商品来扶贫，更重要的是给农村市场注入血液，以振兴整个农村电子商务经济。在创吉尼斯扶贫纪录的过程中，贝贝表示，除了要深入农村市场，还要引入农产品质量控制体系平台，帮助建立标准化的农产品生产体系和完善的农产品供应链，最终帮助打造村级农产品品牌。

通过电子商务扶贫，农村电子商务的经济体系正在逐步建立，农民的认知和品牌意识也在发生变化，整个行业将在新的经营环境下进行升级，从源头上实现与一线供应链一样的优质优价。

此外，电子商务帮助穷人，农村地区不是单一的受益者。对于电子商务平台来说，通过挖掘农村市场渠道，也将提升平台产品的特色，吸引消费者购买。在供应链方面，通过挖掘高质量的产品，早期的资本和技术输血肯定会在未来带来更多的好处。

电子商务扶贫升级游戏多样化

以往单一的授权已经不能满足农村电子商务的发展需求。在新的消费时代，电子商务扶贫需要结合现在进行调整和变革。目前，城市电子商务已经饱和，农村电子商务越来越受到平台的关注。对于农村市场来说，他们缺少的是一座连接消费者的桥梁，信息的滞后只会使他们跟不上市场的发展，从而导致恶性循环。

现阶段，对于阿里、JD.com、品多多等电子商务平台，为了帮助农村贫困人口，不仅要帮助改善农村供应链、产品配送和运输，还要明确传达平台消费者的需求，建立大数据平台，并实时进行针对性调整。同时，在发展过程中，农村电子商务将从单一的网上零售向批发零售转变，学会运用社会力量，加快流通和用户粘性，而不是做一次性的生意。

此外，需要认识到的一点是，电子商务扶贫是一场持久战，中国农村电子商务仍处于起步阶段。帮助农村电子商务从人、物、供应链、运输等方面构建系统结构，是扶贫电子商务平台的一项长期任务。