电影市场不再狂奔

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夏季电影市场即将结束。与去年的大市场相比，夏季电影市场略显“黯淡”。不仅票房低于预期，大多数国产电影的质量也令人担忧。

业内人士指出，电影质量下降、互联网补贴减少和打击票房欺诈是夏季票房表现平平的主要原因。任中国内电影市场的发展还有很长的路要走，电影市场的各方都不能被近年来的“火拼”局面冲昏头脑，忘记了“铁还硬着呢”。

据统计，去年7月，全国影院总票房约为45亿元，同比增长17%，同比下降18.2%，这是近五年来夏季票房首次出现负增长。在过去的五年里，每年7月份夏季票房的年增长率都超过了30%。

夏季票房的“寒冷天气”也反映出今年全国电影市场开始放缓。数据显示，今年上半年全国票房收入约为246亿元，比去年同期的203亿元增长了21%。21%的增长率是什么概念？目前在任何一个中等规模的行业中，21%的增长率都是非常可观的，但是在过去的五年中，中国电影票房市场的年均增长率超过了30%，去年甚至达到了48%。

事实上，今年年初春节的票房市场依然火爆。由于《美人鱼》等电影的票房热，2月份的票房收入接近69亿元，同比增长50%，创下月度新高，激起了业界的信心。有人预测2016年的票房将超过600亿元人民币。然而，根据目前的趋势，2016年全年的票房市场将远逊于预期。

中银国际传媒产业分析师刘志成表示，经过第一季度的快速增长后，4月、5月和7月的月票房收入均呈现负增长，去年下半年的票房基数较低，这可能会使今年下半年的情况有所好转，但仍很难达到市场前期预期的30%-35%的年增长率。我们预测今年全国票房增长率将在25%左右，这也是过去五年来的最低增长率。

原因是，正如一位网友指出的那样:“去年，国内的电影如《猎杀怪物》、《大圣归来》、《寻龙》都打包发行了，他们自然会去电影院看，成为‘自来水’。虽然今年夏天档的个别电影宣传攻势很激烈，主题很好，也有他们喜欢的明星，但是制作出来的电影质量很差，远远没有达到预期。除了今年年初的“疯狂动物城”，进口大片的质量也有所欠缺

数据还显示，与去年同期的156部电影相比，今年上半年上映了约192部电影，但票房并不令人满意，而数量却在增加。综合分析指出，国产电影质量下降是主要原因，售票平台补贴减少也是重要原因。门票补贴大幅下降，票价自然大幅上涨，这阻碍了许多想进电影院的人。

“去年，在支付宝、钱包等互联网平台上，你基本上可以买到上周打折的机票，还可以花18.8元看一部大片。今年，这个机会显然要少得多。就我个人而言，这种补票方式至少少了80%。”资深电影观众王表示，安装在他手机上的各种票务软件享受优惠补贴的情况很少。(王旺旺)

编者:耿培