原创发力 童书市场添活力

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核心阅读

近10年来，我国儿童读物发展迅速，但人均儿童读物出版量不高，儿童读物发展不平衡的问题依然突出，表现在相似主题过多，新作太少，原创性不足。国内出版机构已经意识到原创的困难，并采取措施鼓励和支持。同时，他们不断发现和培养创作人才，扩大了原创作品《空房间》的成长空间，为儿童图书出版提供了足够的发展潜力。

中国拥有世界上最大的儿童群体，他们对书籍和阅读的强烈需求促使中国成为儿童书籍的出版大国。据统计，2017年，中国出版了23，000种新版本的儿童图书，总印数为8.2亿册，在品种和印数上均居世界第一。然而，在出版业迎来儿童图书黄金时代的同时，也面临着创新不足的问题。

现状

新书多，新书少，原创性不足

在2018年，开卷公司出版的儿童图书畅销书排行榜上没有新书，最近一次出版是在2016年。近10年或10年多的时间里，也有五种图书出版，同样的现象也出现在网上书店。当当网2018年儿童图书销量前20名中，2018年仅出版了3本书(套)，其余都是出版了两三年甚至四五年的旧书。2014年出版的《中国儿童史》仍然占据畅销书排行榜的首位。

“一方面，这种现象反映出缺乏独创性，新来者的新作品并不多；另一方面，这也表明出版社创作的精品儿童图书质量优秀、经久不衰。”接力出版社总编辑、儿童文学作家Ice说。

"后续出版和重复出版也是缺乏原创性的具体表现."中国出版协会少儿图书工作委员会主任李雪谦表示，跟风模仿一直是中国少儿出版的顽疾，导致市场上出现了大量同质化图书。

近年来，儿童情绪管理类图书非常流行，但市场上这类图书数以千计，包括进口和原版、图画书和故事书，这不仅让家长难以选择，也导致了他们之间的激烈竞争。此外，儿童书籍中还有许多版本的公共版书籍。据开卷公司统计，目前出售的安徒生童话和格林童话有语音版、图画书版、双语版等2000多种。

“新书多，新书少。如果你只看书号，在中国确实有很多种类的儿童书籍，但是很多都是同一本书的不同版本。如果你删除重复主题的书籍，那么就不会有很多新作品。”冰说。

在少儿图书出版热的形势下，一些出版单位放松了质量管理。此前，原国家出版广电总局开展了出版物《质量管理2018》专项工作，发现65种出版物编校质量不合格，其中儿童和教材20种。

在过去的10年里，中国儿童图书发展迅速，年增长率超过20%至30%。儿童图书的销量占图书零售市场的1/4，是市场表现最好、发展潜力最大的行业。然而，近年来儿童图书市场的增长速度正在放缓。据统计，2018年儿童图书零售市场增长13.74%，2017年增长21.18%，2016年增长28.84%。

李雪谦分析说，与国际相比，中国儿童人均出版物数量不高，儿童图书发展不平衡的问题仍然相当突出。如果能摆脱结构不合理等弊端，大力发展原创性，中国儿童图书仍有望保持中高速增长。

成因

原始成本高，周期长，人才缺乏

在国内外市场竞争激烈、越来越重视创新的背景下，发展原创已经成为中国出版业的共识。近年来，原创儿童图书在品种和印刷量上都有了很大的提高，各出版单位都深刻地认识到原创并不容易。

图画书(Picture book)是一种在中国起步较晚的儿童读物。为了发掘和培养更多的创意人才，出版机构爱新树儿童图书于2017年开始与图画书工作室合作，培训小系列图画书。100多名学生报名参加了四个培训课程，但最终只签署了一个小系列。“有必要能够绘画、讲故事，并积极配合编辑进行反复修改。能坚持下去的人很少。”《爱树儿童书》的主编李鑫说，许多学生都有自己的工作，画图画书只是一种爱好。经过两年半的磨砺，这部署名边肖的作品已经被修改了很多次，到目前为止只达到了初稿阶段，离正式出版还很远。

“与进口版相比，原版成本高，投资大，周期长，收益不确定。它需要编辑和小编辑来冷静和润色。”李鑫说。

去年年底，儿童文学作家刘海琪的新书《鸽子的夏天》一出版就受到高度赞扬。刘海琪曾邀请家人、同行和读者就未完成的文稿发表意见；这部作品在最终出版之前被修改了八次。中国出版协会原副主席海飞认为，这本书是“慢写精刊”的代表。“有些作家写得太快，结果是好书多一半，好书少一半。”海飞说，作家应该敢于“放慢脚步”,而不是为了经济利益而放松对质量的要求。

福建儿童出版社最近推出了中国第一部以蛟龙潜水器为主题的儿童文学作品《深蓝七公里》。年轻的编辑于晓明花了整整一年时间深入青岛国家深海基地采访，与相关科研人员深入交流，收集和研究了蛟龙号潜水器的所有纪录片和资料，然后才开始写作。

“培养和发现人才是重中之重。”李雪谦说，只有当新人不断涌现时，中国的儿童图书出版才有足够的发展潜力。

近年来，各大出版社纷纷设立儿童图书奖，通过收集和评价作品来吸引更多的儿童图书。在儿童文学作家左昌看来，在各出版社竞相争夺知名艺术家的大环境下，设立相关奖项不仅对儿童文学作家有所启发，而且可以召唤那些有潜力的作家创作小系列，增强他们的创作团队。

主动权

严格控制图书数量，绩效考核更倾向于原创

由于各方的努力，儿童读物过度出版的问题得到了缓解。据统计，2017年新儿童读物的数量比2016年减少了2588本，降幅为10.2%；重印儿童读物增加了1390本，达到2万本，增长了7.6%，结构调整取得了初步成效。2017年，《无心快语》、《狼王之梦》、《草屋》、《米圈里的学校》等18种儿童图书累计印数均达到或超过100万册，比2016年增加13种。

据分析，在严格控制书号管理等措施的控制下，去年和今年的儿童图书新品种可能会继续下降。通过有限的图书数量的精耕细作，空书屋的原创作品将会有更大的增长。

Ice表示，为了支持创意，接力出版社在绩效考核方法上倾向于创意。即使原创作品印刷量小，周期长，达不到平均利润率，编辑也应该按照平均利润率获得奖励。"这是为了鼓励编辑坐冷板凳，保持原创性。"

“创新是活力之源，我们必须掌握自己手中的创意和原始资源。”李雪谦说:“我们也呼吁国家增加对儿童原创出版的支持。”

李鑫认为，政府对原创图画书的支持应该更加开放，私人出版机构和国有出版社应该一视同仁。“每个人都在为中国的创意而努力，在奖励、政策支持和资金支持方面应该坚持同样的标准。”她说。

“倡导创意不是为了介绍儿童书籍，也不是为了走极端。儿童书籍的进口版对原创起到了很大的借鉴作用。为了培养全球视野，我们的孩子必须与世界同步阅读。”冰提醒。(张和)

《人民日报》(2019年6月4日，第12版)

(原标题:原创力儿童图书市场增添活力(文化市场解码与新观察))

编辑:计然