鄂尔多斯的文创密码

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来鄂尔多斯度暑假，体验文化，是当地人对外国游客的深深邀请。在夏季的八月，当中国的许多地方都在经历高温和酷热的时候，鄂尔多斯有凉爽的空气。

走在康巴什大街上，鄂尔多斯图书馆、博物馆和大剧院从旁边经过，让这里的人们感觉仿佛置身于文化的殿堂。很多人仍然对“煤城”中的鄂尔多斯有印象。事实上，这里的休闲文化创意产业已经全面展开。

文创工业寻找踪迹

不久前，“文化创意连接未来”风险投资峰会论坛和第三届鄂尔多斯国际文化创意大会在鄂尔多斯召开。会展中心的文化旅游整合、非物质民族手工艺品、文化创意产品等八个展区的展品吸引了众多参观者。

鄂尔多斯人李(音)周末带着8岁的女儿来到展览现场，看到了如此丰富的文化创意产品。他对工作人员说:“虽然我在鄂尔多斯住了很多年，但我发现这里原来的鄂尔多斯文化是如此丰富多彩，精心制作的文化创意产品也很有吸引力。”

白天在鄂尔多斯，你可以在路上闻到草原文化的芬芳；夜幕降临时，鄂尔多斯人的文化生活是另一个场景。

晚上，鄂尔多斯大剧院巨大的歌剧厅里座无虚席，上演着当地自制的民间音乐舞蹈《天骄圣地鄂尔多斯五音嘎》。12首曲目，看似独立但环环相扣，讲述了鄂尔多斯风俗的方方面面，不时吸引观众阵阵掌声。直到最后，观众忍不住抢先一步，久久不愿离去。

这样的大众文化产品也是鄂尔多斯近年来转型发展的一个缩影。

地方发展过去主要依靠“羊、煤、土壤和空气”。如今，鄂尔多斯依托独特的文化旅游资源，开发了一系列文化创意纪念品。其中，鄂尔多斯礼品凝聚了鄂尔多斯独特的精神内涵和文化品质，向世界展示了鄂尔多斯的多元风情。

鄂尔多斯是一座建在沙漠上的城市，有着举世闻名的库布齐沙漠治理模式。以此为契机，其沙漠生态文化创意产品和项目也备受关注。

鄂尔多斯CPPCC市委副书记、党组成员乔明说:“鄂尔多斯近年来在发展文化创意产业方面取得了显著成绩，支持力度不断加大。投资近4亿元支持近300家企业和项目，促进民间资本300多亿元。文化旅游业。”

在博物馆里找到答案

鄂尔多斯在蒙古语中的意思是“众多的宫殿”。鄂尔多斯博物馆是许多宫殿中许多珍宝的聚集地。

这是一个非常有特色的博物馆，在它到来之前就已经落入了想象的海洋。鄂尔多斯博物馆的外观像一块巨大的棕红色岩石，象征着鄂尔多斯地区独特的红色砂岩和鄂尔多斯人民的坚韧不拔。

那是暑假，博物馆非常受欢迎。许多父母带着他们的孩子来到这里。

据报道，自开馆以来，已有200多万人参观了博物馆。从这座建筑中，我们读到了鄂尔多斯的过去和现在的生活，对鄂尔多斯文化有了更深的理解。

鄂尔多斯位于农耕文明和草原文明的交错带。独特的地理环境和自然气候造就了鄂尔多斯独特的文化，成为农耕文明的沃土、畜牧文明的摇篮和北方民族驰骋的广阔舞台。

优秀传统文化的传承和外来文化的兼收并蓄使鄂尔多斯文化源远流长、厚重多彩。

马头琴是蒙古音乐的重要乐器。在博物馆的陈列柜里，有许多观众站在马头琴面前，静静地讲述着第一个马头琴诞生的历史。

走进博物馆一楼的文化创意商品区，一块插入马头琴文化创意产品的木板也吸引了很多人的目光。从陈列柜中的，到大剧院舞台上的，再到文化创意产品中的，尽管使用的环境不同，但蒙元文化正沿着这样一把把的传承下去。

鄂尔多斯文化资源丰富，保留了13世纪蒙古族最完整的宫廷文化、祭祀文化和婚礼文化。800年来成吉思汗陵的不朽神灯记录了达胡特人的忠诚和坚持。

在乔明看来，工业的发展离不开支持其发展的资源和环境，文化和创意产业也是如此。2017年，鄂尔多斯构建了文化信息资源大数据平台，对鄂尔多斯优秀文化信息资源进行数字化采集、梳理、处理、存储和发布，并在供应端构建了数字文化资源库和大型素材库。

发展旅游业以吸引游客

从鄂尔多斯的统计数据来看，有一个非常光明的数据:2018年，鄂尔多斯共接待游客1453.8万人次，同比增长18.3%；旅游收入达到441.3亿元，同比增长16.7%。

越来越多的人通过接近鄂尔多斯对这片土地有了更多的了解；这里的人们对这片土地充满了爱，他们的热情好客也感动了下面的远方客人。

鄂尔多斯集天骄圣地、民族风情、沙漠风光、休闲度假于一体。对于来自其他地方的游客来说，这些不同的风俗无疑是非常吸引人的。蒙古帝王的祭祀文化、宫廷文化和传统草原游牧文化都足以让游客流连忘返。

干净整洁的街道和历史感很强的建筑以及现代设计让人们在这里感到舒适。库布齐沙漠的治理取得了初步成功，使更多的人爱上了沙漠旅游，香沙湾风景区也因此而闻名。

丰富多彩的文化和创意产品通过旅游融入成千上万人的生活。当一个游客带着鄂尔多斯的礼物离开这里时，他不仅带走了一件物品，还带走了一种体验和情感。对于文化创意产业的发展来说，旅游业是一个不可替代的环节。

“旅游是一种跨区域的人口流动，人们最能感受到文化的差异，所以它也非常有利于文化的交流和传播。要发展文化创意产业，必须了解市场情况，也就是知道要做谁。”中国社会科学院旅游研究中心的访问研究员蔡家成说:“鄂尔多斯近年来的转型发展赢得了大家的认可。在文化和创意发展的道路上，有必要继续研究今天的受众，为当地和外国公众服务。我希望鄂尔多斯的文化创意之花越开越香。”(刘发是)

人民日报海外版(第11版，2019年8月22日)

编者:纪爱玲