国内零售市场总体平稳 消费增长新动能不断壮大

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2019年上半年，中国消费品市场总体稳定，市场规模继续扩大，季度增长率稳步上升。城乡市场共同发展，消费结构不断优化，线上线下融合加快，促进消费增长的新动能不断增强。

市场销售总体稳定，消费继续成为经济增长的主要驱动力

国内零售额总体保持稳定增长，季度增速稳步上升。名义增长率方面，上半年社会消费品零售总额同比增长8.4%，同比下降1.0个百分点，但与2018年下半年基本持平。从实际增长率来看，剔除价格因素，上半年社会消费品零售总额增长6.7%，比2018年下半年快0.4个百分点。第二季度，消费品零售总额增长8.6%，比去年第一季度和第四季度快0.3个百分点。

市场销售增速同比下降，主要受旅游商品增速放缓的影响。上半年，规模以上汽车和石油产品零售额同比分别增长1.2%和3.1%，同比分别下降1.5和8.8个百分点，社会消费品零售总额增速下降0.5个百分点以上。

国内消费作为经济增长主要引擎的作用继续显现。据估计，上半年最终消费支出对经济增长的贡献率超过60%，明显高于资本形成总额和商品及服务净出口对经济增长的贡献率。

城乡市场共同发展，农村市场比重稳步上升

上半年，城镇消费品零售总额同比增长8.3%，增速同比下降0.9个百分点。但就季度而言，第二季度城市消费品零售总额增长8.5%，比第一季度快0.3个百分点。

农村消费品零售总额继续保持高于城镇的增长速度。随着农村居民收入的快速增长、农村消费市场环境的不断优化、基础网络设施的不断推进以及农村市场新零售渠道的拓展，农村消费潜力进一步释放。上半年，农村消费品零售总额同比增长9.1%，增速比城市高0.8个百分点。上半年，农村消费品零售总额占社会消费品零售总额的14.5%，同比增长0.1个百分点，农村消费品市场份额稳步上升。

新兴业态发展迅速，线上线下融合成为消费增长的重要支撑

网上零售保持快速增长。在互联网特别是移动互联网日益普及、互联网用户不断扩大以及城乡物流配送体系日益完善的支撑下，网上零售发展势头良好。上半年，实物商品网上零售增长21.6%，比同期社会消费品零售总额增长13.2个百分点，占社会消费品零售总额的19.6%，比去年同期增长2.2个百分点；实物商品的网上零售对社会消费品零售总额的增长贡献超过40%。

在线和离线集成开发。传统零售企业在“互联网+”的推动下进行了转型，充分利用大数据、人工智能、移动互联网等新技术改进销售模式，积极拓展销售渠道，改善一些传统业态的经营状况。上半年，规模以上超市、便利店和专卖店的零售额同比分别增长7.4%、8.2%和5.3%，分别比规模以上单位商品的零售额高出2.7、3.5和0.6个百分点。上半年，规模以上百货零售同比增长1.5%，比一季度快0.6个百分点；第一季度专卖店增长3.0%，下降0.9%。

消费结构优化调整，升级商品快速增长

部分消费升级商品增速加快。上半年，上述单位的通讯设备和家用电器分别增长7.4%和6.7%，分别比上述单位的零售额高出2.7和2个百分点。化妆品仍保持两位数的快速增长，图书、报纸和杂志的增长率同比大幅上升。特别是6月份，规模以上单位的化妆品、体育娱乐产品、家用电器和视听设备、文化办公用品的增速分别比5月份高5.8、1.3、1.9和3.4个百分点。据乘用车协会数据，上半年，全国新能源窄轨乘用车销量达到57.7万辆，同比增速超过60%，保持快速增长。

服务消费快速增长。上半年，餐饮收入增长9.4%，比商品零售增长1.1个百分点，保持快速增长。中国旅游研究院综合测算，2019年“五一”期间，国内旅游接待总量超过1.9亿人次，按可比口径增长13.7%；旅游收入超过1100亿元，同比增长16.1%。“端午节”期间，全国接待国内游客9597.8万人次，同比增长7.7%；旅游收入393.3亿元，同比增长8.6%，旅游市场继续活跃。

市场供给质量逐步提高，新兴消费领域的供给增加

在消费品行业，与新兴消费密切相关的行业增加值保持快速增长。上半年，计算机、通信等电子设备制造业增加值增长9%以上，增速高于一季度，明显高于规模以上工业企业。

与消费转型升级直接相关的投资增长良好。上半年，文化、体育、娱乐产业投资增长22.1%，教育产业投资增长18.9%，均明显高于全国固定资产投资增速。

受居民收入稳定增长、减税和个人所得税减免政策的实施、消费促进政策的逐步生效、5g等新技术和产品的逐步应用等多种因素的推动，居民消费需求将进一步释放，新的业态和模式将蓬勃发展，消费市场总体上有望继续保持稳定增长。