龙睿品牌咨询CEO姚承纲：忘掉“老字号”

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▲姚，品牌创始人

乐居财经新闻李思2019年8月28日，以“回归本质，与创新者同行”为主题的地方自主品牌创新峰会在苏州园区召开。国内外知名品牌专家、品牌设计领军人物、苏州本土自主品牌领军人物、本土品牌连锁企业创始人都出席了会议。乐居金融一直为您报道。

峰会开幕后，品牌创始人姚先生从宏观角度分析了本土自主品牌的创新。

姚直言:“品牌可以带来商业价值。品牌不是营销。这并不意味着我要找一群网络红人来做一些新的媒体操作，也不意味着我要做一个简单的产品爆炸的工作。我们认为品牌是这些东西的综合体，其最终目的是创造更高、更持久的商业价值。”他还提到，全球品牌的三大要素，无论是大还是小，无论是中国的还是外国的，都是创新、服务和质量，质量是德国人提出的。

姚认为，没有“品牌”和“本土品牌”的概念，优秀的文化可以跨越地域。例如，虽然苏州有很多东西，但它们不必被定义为本地品牌。这并不是说一个地方的特色只适合本地销售。如果你的文化不能走出当地，它的生命不会持续太久。但事实上，苏州有许多强大而普遍的文化。

对于品牌的发展，姚建议大家忘记“传统”二字:“未来的创新模式必须以迭代为基础，从量变到质变的过程。许多品牌没有精神，没有灵魂，没有文化内涵。他们仍然为当时的精神感到骄傲。为了真正准备好一个好的品牌，我们需要思考几个问题:我们为什么要创建这个品牌？我们应该坚持什么样的精神？哪些事情我们不会改变？”