半天卖出几十万支 电动牙刷成为消费市场新蓝海？

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走进北京和上海的商场和超市的柜台，你会看到各种各样的电动牙刷，价格从数百到数千不等，品牌从国内到国外...电动牙刷，过去很贵，现在被很多人追求，成为时尚产品。

销售额快速增长的企业正在抵押他们的土地

住在上海的陆女士今年年初改变了20多年来使用手动牙刷的习惯，通过电子商务平台购买了第一把电动牙刷。

“虽然价格超过600元，但用了之后，感觉比普通牙刷好多了。许多死胡同可以刷，我会带着它出差。”目前，卢女士正在办公室内驾驶所有同事使用电动牙刷。

鲁女士的情况并不独特。相关统计数据显示，电动牙刷行业正在通过线上和线下渠道扩张地盘，占领消费者的嘴。

根据2018年家庭电网购买分析报告，2018年电动牙刷的零售额比2017年增长了80%。根据天猫的数据，今年“618”的第一分钟，只有一款电动牙刷的销量超过10，000支，16个小时的销量超过400，000支。

市场需求的爆发和惊人的增长促使各种资本迅速涌入。

小米智能家居品牌米佳推出的电动牙刷在天猫平台618促销季当天售出超过1.5万支；高露洁专为苹果商城开发产品；科菲集团宣布进入电动牙刷市场...

随着齐飞的数量，它是一个细分和多样化产品的持续释放。国际品牌飞利浦开始推出一系列不同价位和功能的产品；京东相关负责人表示，京东将与相关品牌合作开发儿童电动牙刷和独家定制ip系列产品。

记者在一个企业信息查询平台上搜索，发现有1500多个与电动牙刷相关的企业数据。

小米生态链产品总监陈涛表示:“电动牙刷行业正在成为消费市场的一片新的蓝海。巨大的空市场刺激了许多品牌的努力。据保守估计，今年上半年将出现数百个新品牌。”

市场增长潜力在未来发展中面临多重问题

业内人士认为，电动牙刷市场需求和消费的增长离不开消费升级、个人口腔保健意识、网络营销等因素的影响。第三方数据显示，目前电动牙刷在中国的市场渗透率不到10%，相比欧美国家30%至40%的渗透率，空房间的市场渗透率有了很大提高。

陈涛说:“面对14亿人口的大市场，未来很长一段时间内都是机遇。”智言咨询在相关报告中预测，到2020年，中国电动牙刷的市场规模将达到500亿元。

虽然发展势头很快，但记者调查发现，口腔医学专家对电动牙刷的宣传效果存在诸多差异，行业发展也存在诸多问题。

一些口腔专家认为，如果刷牙方法正确，电动牙刷的清洁效果与传统牙刷没有太大区别，目前中国电动牙刷市场还处于发展的初级阶段，是否会影响牙髓还有待观察。一些专家还表示，电动牙刷可以真正提高刷牙效率，改善口腔环境。

进入高速增长期，国内电动牙刷市场的各种问题进一步凸显。由于进入壁垒低，有相当数量的产品由铸造公司生产，甚至是有质量缺陷的产品。

飞利浦大中华区相关业务负责人潘文照表示，合格的电动牙刷必须通过各种质量测试。“通过严格的质量控制安排和原材料检查，它可以确保其功能性和安全性。现在很多公司显然没有这种能力。”

记者了解到，目前有些品牌的电动牙刷是由铸造厂生产的，产品同质化严重，没有电动牙刷相关的电机、抗菌技术和植毛技术标准。“改变标志是一个新的品牌。入口处的材料来源不明。许多工厂甚至还没有搞清楚普通牙刷的标准。”一位业内人士表示。

为了促进销售，一些厂商、明星和网红夸大宣传，通过网络平台分享好东西、体验，吸引粉丝和消费者跟风消费，导致数据欺诈和水军泛滥。一些平台直接将产品销售链接嵌入博客页面，并通过社交网络和网上购物。然而，产品是否通过质量检验还不得而知，这透支了消费者对某些品牌和产品的信任。

制定严格的技术标准，促进行业健康发展

据专家采访，电动牙刷行业目前正处于成长期，随着市场饱和度的提高和用户产品认知度的加深，一些品牌将陆续退出。然而，如何快速克服野蛮的成长期，打破“有品类无品牌”的现象，需要相关部门、企业和协会组织多方合作，采取多种措施，促进行业健康发展。

陈涛认为，实力雄厚的企业和协会应该动员起来，加强产业优化布局，优化产业链建设，加快龙头企业的培育，增加优质产品的出货，并迅速向三四线城市下沉，挤压山寨产品和劣质产品的生存空间空。

部分受访企业负责人建议，相关部门和协会应尽快推动电动牙刷行业技术标准的制定，统一产品类型、性能、规格、质量、原材料、工艺设备和检验方法标准，明确集中监管部门和管理范围，提高行业准入门槛。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟表示，在市场监管、互联网管理、网络平台等方面，应建立网上营销主体注册制度和相应的举报、警示、黑名单等监督处罚机制，及时发现违法线索，并依据法律法规进行处理，引导产品合法合规积极营销。