新希望乳业布局华南市场 收购澳牛乳业55%股份

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经济日报-中国经济网福州8月12日电-新希望乳业与澳大利亚乳业的联姻签字仪式今天在福州举行，宣布完成对澳大利亚乳业55%股权的收购。此后，新希望乳业在东南市场的布局上迈出了实质性的一步。

数据显示，鲜奶产品的市场需求正在向高端转变。2018年，高端和超高端生鲜乳产品在全鲜奶类别中的比重迅速上升，增幅分别为20.3%和56%。新希望乳业立足于生鲜乳市场巨大的增长潜力，以“生鲜战略”为品牌规划，建立相应的“生鲜”供应体系和市场布局，借助科技手段构建从牧场到餐桌的完整生鲜乳产业链，充分发挥低温乳制品的区域优势，构建差异化的相对竞争优势，拓展全国领先的优质乳产业链。

东南华南地区作为中国经济高度发达的地区之一，拥有庞大的消费群体，乳品消费市场前景广阔。同时，当地乳制品市场集中度仍相对较低，已成为国内乳制品市场潜在的“风水宝地”。

“我们对与澳牛的合作充满期待，并将通过全面授权、深度产业链升级和技术创新，共同为消费者提供更多新鲜优质的乳制品。”新希望乳业董事长奚刚表示，面对中国乳业市场前所未有的“新鲜”机遇，新希望乳业将继续推进“新鲜战略”，释放自身价值，促进生态双赢，为消费者的美好生活带来更多新鲜品质。

据行业分析师称。新希望乳业拥有13家乳制品生产企业，覆盖西南、华东、华中和华北地区。入股澳大利亚乳业的华南市场布局是其“新鲜战略”在国家发展布局中的自然延伸，不仅填充了新希望乳业空白的版图，也加强了新希望乳业向国家乳业企业的转型。

据《经济日报-中国经济网》报道，双方在交流中达成了三项战略共识，这也成为M&A合作的一个重要原因。新希望乳业和澳大利亚奶牛乳业将通过并购加强合作，促进产业融合和共生，共同推动中国乳业的振兴，这是双方在企业使命层面达成的共识。

双方对抓住低温风口也有高度共识。根据尼尔森的预测，在过去的三年里，中国鲜奶产品将以18.5%的复合年增长率增长，到2021年，市场规模预计将超过70亿元。值得一提的是，由于地理位置和消费习惯的原因，华南消费者一直对“新鲜度”有着高度的认识，这与新希望乳业的“新鲜度战略”高度一致。

随着《奶业振兴规划》、《健康中国战略》等相关政策法规的颁布实施，国家鼓励和支持中国奶业的发展，市场和产业成熟度日益完善。中国乳业建立了一个更具竞争力的产业体系，并进入了一个新的空上升空间。双方认为，应加强合作共赢，迎接未来10年中国乳业发展的新黄金时代。

据新希望乳业相关人士透露，合并完成后，新希望乳业将依靠多年来积累的推进“新鲜战略”的资源和方法，以及并购整合的丰富经验，对澳大利亚乳业进行“全面授权”，重点业务方向包括牧场建设、低温牛奶业务拓展、优质牛奶项目落地等。

据了解，澳牛已经建立了以福州为中心的包括超市和鲜奶酒吧在内的综合渠道，是福州市、八县和莆田地区的领先品牌通路之一，在福建市和长乐地区的市场占有率超过70%。雄厚的渠道资源和优越的商业区位，为其辐射整个华南市场提供了便利，这将成为新希望乳业开拓华南市场的重要一步。

新希望乳业将在资金、供应链、技术创新和人才输出等方面给予澳大利亚牛强有力的支持。作为乳制品行业的“新鲜”流通股，在深圳证券交易所上市的新乳业可以为澳大利亚牛提供更好的融资环境。与此同时，新希望乳业已经从中国第一家通过了“优质牛奶工程”，成为乳品品牌数量最多、消费者覆盖面最广的企业，在优质牛奶工程供应链管理升级方面积累了丰富的复制和推广经验。

另一方面，新希望乳业在产业技术创新、产品研发能力、品牌和人才振兴等方面的优势也将为澳大利亚牛的后续发展注入新的活力。澳大利亚乳业的内在潜力，加上新希望乳业的整合力度，为此次合并的后续发展提供了丰富的空想象空间和动力保障。