“首店经济”播下消费升级种子

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根据编者按，从世界上最大的成员超市连锁店到丹麦玩具巨头乐高，从外资企业到中国老字号品牌，从今年年初开始，各种类型的第一批门店遍地开花，成为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。

上海的“第一商店经济”继续引领全国，创建“全球新产品发布会”；成都通过发展“第一商店经济”创新了零售业的新模式；长沙的“一店经济”呈现多元化特征，“一店经济”遍地开花，这得益于该市的政策推动了消费升级，并推动了更多新企业尝试新的商业形式。

成都:推动零售创新和变革

我们的记者常陆

当去成都旅游时，大多数人会在一个“净红”的地方打卡——春溪路。成都以春熙路为中心，周边35公里内是最集中的商业区。1995年4月9日，中国西南地区第一家肯德基餐厅在宗福街开业。“我上小学的时候，每个月都要吃肯德基，还要去春熙路。这是一年中最奇异的事情。”成都人杨洋告诉记者，20多年过去了，现在她要去春溪路购物，还要去国际金融中心和离她很近的台湾里。“这两个地方是成都的城市商业地标。不仅有许多一线品牌，还有许多‘潮’店。”

良好的商业环境、良好的消费习惯和众多的年轻人是许多品牌选择成都作为其第一门店的原因。去年，成都增加了200家首家门店。今年6月1日，华为荣耀品牌旗下第一家全球自营概念店“荣耀生活”在成都开业，成为2019年开业的又一家“全球第一店”。2019年1月至9月，首批门店落户371家，其中全球4家、亚洲1家、中国37家；今年第一季度，成都单个城市推出的首批门店数量超过了去年第一季度全国总数的一半。

在品牌选择上，成都以最现实的消费成就回报它:2018年，成都实现社会消费品零售总额6801.8亿元，在副省级城市中排名第三。2019年4月，尼尔森发布了国内第一份关于“第一商店经济”——“中国第一商店经济发展报告”的研究报告，显示成都在全国购物中心消费指数排名中仅次于上海、深圳和北京，位居第四。

“2018年12月18日，菲洛佳在中国西南地区的第一家门店在成都的太古力开业，因为成都的医疗美容市场潜力巨大，对西南地区有很强的辐射能力。”法国护肤品牌菲洛佳在中国的负责人蔡雪丹说。

Loft是一家日本零售专卖店，以化妆品为核心，以文具、杂货、室内装饰和其他家居用品为辅助产品。预计2020年中国第一家门店将设在成都。“成都支持‘第一商店经济’的政策非常有吸引力。这是一座深受年轻人喜爱的城市，他们追求的是产品质量和生活质量。”阁楼海外直销店筹备室主任陈继波延说。

为了支持“第一店经济”的发展，成都市于今年4月发布了《关于加快发展城市第一店和特色小商店的实施意见》，鼓励国内外零售企业在成都开设世界、亚洲、中国(大陆)、西南和成都的第一店。

尼尔森中国区研究总监赵婷表示，第一店的特点是稀缺，在“第一”这个词的背后，它实际上推动了零售创新和变革，包括模式创新、场景创新、技术创新和渠道创新。

赵婷的观点与成都未来“第一商店经济”的构想不谋而合。成都是第一个提出“公园城市”概念的地方。在这一理念下，零售业的发展可以在新的情景和新的形式下进行更多的尝试，零售业的创新可以通过发展一定程度的“第一商店经济”来实现。

上海:零售企业总部经济“落地生根”

我们的记者沈泽珍

“第一商店经济”继续在上海呈现爆炸式增长。根据数据，去年上海有835个新品牌，包括300多个国际品牌。国际零售商在全球城市中的集中度上升至第二位，90%的国际知名高端品牌落户上海。

今年，上海的“第一商店经济”继续引领全国。据《中国商业数据》和瑞易德统计，上半年上海、北京和成都分别推出498家、328家和237家新店，其中上海排名第一，包括13家国际品牌全球新店、亚洲新店和136家国内新店。在中国首批门店最集中的50家重点购物中心中，上海占了20家。

去年5月，上海发布“上海购物三年行动计划(2018-2020年)”全面推出“上海购物”品牌，加快建设国际消费城市，指出要打造高端品牌的首选之地，必须聚集更多具有独特品牌价值和先进品牌运营模式的国际知名商业企业品牌、商品品牌和服务品牌，鼓励设立更多品牌第一店、旗舰店和体验店，提升消费市场的能量水平和档次。

新店数量增加了一倍，特别是中国第一家店、旗舰店等高能量新店的权重增加，充分显示上海的商业开放度和创新能力有了很大提高。根据三年行动计划的“任务手册”、“路线图”和“时间表”，上海正坚定地向国际消费城市的目标迈进。

去年底，阿迪达斯亚太品牌中心和耐克全球旗舰店在南京路步行街挨家挨户开业，瞬间吸引了一大批热爱体育运动的年轻人来到商业地标南京路步行街。南京西路上的兴业太古汇开业一年，引进了40多家首家门店。

随着商业地标的重建，“世界新产品第一地”的创建和政策制度的创新突破，上海的“第一商店经济”能够持续快速发展，这一切都是不可或缺的。

上海希望打造一个“全球新产品发布地”。去年6月，上海出台了9项政策措施。路易威登、蒂芙尼、迪奥、宝石龙、优衣库等一批国际知名零售企业相继在上海推出新的全球产品。上海市商务委员会的统计数据显示，在过去的一年里，超过3000个品牌在上海推出了全球新产品。

上海不断突破“第一商店经济”政策体系的“瓶颈”,并分阶段取得进展，如为便利店提供热食、首次对新产品进行预分类、对淮海路、南京路空店进行改造升级、建立重点商标保护目录体系等。

上海不断涌现新的零售模式、新的业态和新的技术。随着第一批门店纷纷登陆上海，新零售企业的总部经济已在上海生根发芽。

据悉，上海正在建立主要消费品的国际价格监控机制，引导国际高端品牌零售商建立合理的定价体系；支持适度发展全市免税店、口岸免税店、高端品牌直销店等业态；深化跨境电子商务综合试验区建设，培育和聚集一批跨境电子商务企业，鼓励国内外同等价格；探索形成符合国际标准的监管理念和模式，缩短进口消费品流通周期。

长沙:推动城市功能转型

本报记者刘姚

夜色下，长沙武夷商圈洋溢着五彩缤纷的金色，标志性建筑长沙郭进中心的彩色积木墙格外明亮。5月底，湖南第一家乐高授权店落户长沙郭进中心，店里摆满了乐高产品，其中最引人注目的是由10万个乐高粒子组成的3d长沙地标模型“岳麓书院”。“‘岳麓书院’是内地最大的标志性乐高专卖店，也是湖南乐高专卖店中独一无二的‘镇店之宝’。”工作人员告诉记者，乐高在湖南的第一家商店开业四个多月来一直很受欢迎，很多来自湖南周边省份的游客都来这里“打卡”。

在过去的两年里，“第一商店经济”作为服务业领域的一个新热点，已经成为消费市场的一个热点。首店被视为挖掘消费潜力、激发市场活力、增强创新力和品牌吸引力的重要创新手段。中国小宫城的第一家店，爱马仕中部的第一家店，湖南淅茶的第一家店……越来越多的全国和区域品牌的第一家店落户长沙，为这个“净红之城”注入了新的商业血液，一股“心动消费”的大浪潮开始在明星城市长沙挥拳相向。

第一家商店是什么？对于王千市民来说，第一家商店的直观体验就是商品质量、购物便利和创新的体验。“在购买世界上第一线品牌的商品之前，去香港或者通过非垄断机构都很方便。长沙郭进中心是世界品牌的聚集地。门在追逐世界潮流，购物体验更令人愉悦。”长沙郭进中心自2018年5月7日开业以来，作为九仓集团中心区的第一家国际单项体育联合会，成为各方关注的焦点。这个24.6万平方米的购物中心拥有400个国内外知名品牌，100个品牌首次进入湖南，其中30个国际知名品牌是华中地区首家门店。Kaws在中国的第一个永久青铜艺术品，ron english在中国中部的第一个弹出式商店，星巴克在湖南的第一个双层精选店，奈雪在湖南的第一个茶叶礼品店...中国及华中地区的各类专卖店在给顾客带来耳目一新的品牌体验的同时，也形成了新的消费增长点，实现了消费结构的升级和城市功能的转型。根据九仓集团2019年中期业绩公告，2019年上半年长沙郭进中心销售额为21.38亿元，位居中部地区商场首位，单日最高客流量超过30万人次。“长沙人不仅热爱消费，而且有能力吸引外国人消费，这也是我们看好长沙的重要原因之一。”长沙郭进中心的管理层表示，爱马仕等顶级品牌已经看中了长沙更高的消费能力。“长沙在两年内就加入了‘万亿俱乐部’，市民的可支配收入也很高。”

今年上半年，长沙经济发展稳步推进，社会消费品零售总额达到2434.08亿元，同比增长9.9%。这些数据不仅代表了长沙零售市场的潜力，也代表了整个城市在经济发展和生活质量方面的飞跃。越来越多的国内外知名品牌开始关注长沙。春节以来，大量第一批门店来到长沙“签到”:巴黎百年老店安吉丽娜在长沙郭进中心开设“中国第一店”；棉花时代中部地区奥立的第一家商店落户长沙奥立；加上华为在湖南第一家授权的700多平方米的体验店——花泉百货，在各大商业区的第一批精品门店中熠熠生辉，不仅成为连接长沙商业发展的关键穴位，也成为凝聚消费能力的活力种子。

记者在采访中了解到，进入兴城第一店不仅充分张扬了自身的个性，还融入了一个又一个的湖湘元素，使得“长沙第一店”既有个性又有亲切感。7月13日，湖南淅茶第一家店在惠农大厦开业迎客。除了集甜品实验室、制冰实验室、茶客实验室、插画实验室及周边实验室于一体的高标准旗舰店实验室外，西岔还从店名到限量融入了长沙文化特色:店名融入方言，命名为“茶溪茶”，推出“糖油粑粑”冰淇淋

从结构上看，“第一商店经济”日益多元化。除了高端第一商店，更多新的第一商店也在不断测试新的商业可能性。康多多共享药房是中国首家医药卫生零售共享平台，推出了共享经济+体验经济服务模式，整合了西医治疗、中医调理、理疗和药膳治疗。

业内人士表示，“第一店经济”有助于打破“你有我，你有千店”的传统商业模式，开辟因地制宜破解商业同质化、城市政策推动消费升级的新思路，为长沙消费升级、城市魅力、民生幸福注入优质活力。