以数字经济思维推动体育产业高质量发展

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中国体育产业的高质量发展必须充分利用信息通信技术提供的新动能，重构体育产业链，围绕体育消费需求升级和体育价值创新提供业态。

■我们的记者王晶晶

随着人们生活水平的提高，体育锻炼已经成为一种生活方式。作为一种趋势，全民健身正在帮助体育产业成为一个万亿美元的消费蓝海。

根据国家统计局的数据，2017年全国体育产业总规模达到2.2万亿元，比2016年增长15.7%，增加值7811亿元，增长20.6%。然而，从目前的发展状况来看，我国人均体育消费还不到世界平均水平的十分之一，具有很大的发展潜力。2014年，国务院发布了《关于加快体育产业发展和促进体育消费的若干意见》，确定了到2025年体育产业总规模超过5万亿元的发展目标。这个目标极大地刺激了体育产业受到资本的青睐。目前，市场正逐步回归理性，从追求速度和规模转向追求质量和结构优化。2019年9月17日，国务院办公厅发布了《关于促进全民健身和体育消费促进体育产业高质量发展的意见》，进一步打破了体育产业发展的体制和制度障碍，为促进体育产业成为国民经济支柱产业，实现高质量发展提供了制度保障。

如何实现体育产业的高质量发展，有哪些可供选择的路径？中共江西省委党校副教授、南昌大学中央研究中心特约研究员屠应青在接受《中国经济时报》采访时表示，可以采取以下途径。

首先，国民体育消费水平的提高推动了体育供给方面的改革。第二，制度性政策打破了体育产业发展的制度性和体制性障碍，引导体育产业实现结构优化和高质量发展。第三，依靠资本市场的敏感触角，我们可以实现体育业态的优胜劣汰。无论是需求、政策支持还是资本选择，都是由外部力量驱动的，体育产业的高质量发展最重要的是通过产业内部创新来实现。

近年来，以新一代信息技术为核心的数字经济已经成为推动产业结构升级的驱动力。借助数字经济思维，推动科技与体育的融合与创新，是实现我国体育产业高质量发展的重要途径。

数字经济的核心在于以互联网、大数据、物联网、人工智能等为代表的新一代信息技术对传统产业的改造和赋权。，在实现数字化、网络化和智能化生产的同时，也催生了新的经济形态。中国体育产业的高质量发展必须充分利用信息通信技术提供的新动能，重构体育产业链，围绕体育消费需求升级和体育价值创新提供业态。

首先，用数字经济的思想重构体育价值链，推动体育产品相关制造向先进制造和智能制造转变。

屠应青表示，从体育产业内部结构来看，体育用品及相关产品制造业仍占中国体育产业产值的绝大部分，2017年占61.4%。然而，目前体育用品制造业仍然是劳动密集型的，主要是替代产品的生产和加工，处于“微笑曲线”的底部。重构体育价值链，推进信息技术与体育制造业的融合，实现数字化生产和智能化制造。一方面，基于互联网和大数据，实时控制差异化和动态化的需求，由客户实现体育产品构思、设计、制造和服务全过程的“并行”生产；另一方面，加强设计和研发，提高新技术在体育产品中的渗透能力，打造有竞争力的品牌。

第二，基于数字经济思想完善体育服务链。屠应青认为，体育服务业是指体育赛事、休闲体育、体育场馆、体育媒体和体育中介。体育服务业是体育制造业的消费群体，体育服务业的发展程度也是判断一个国家体育产业是否成熟的标志之一。然而，中国的体育服务链并不完善，其潜在价值尚未释放。要以体育服务升级为重点，以市场为导向，通过互联网企业与传统体育企业的跨境竞争或融合，打造体育服务生态圈。

例如，屠应青表示，阿里巴巴凭借其庞大的生态，利用互联网将各种生态伙伴联系起来，从而整合电子商务、媒体、营销、视频、家庭娱乐、智能设备、云计算大数据和金融平台，整合形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的新型体育服务生态系统。以专业的体育产业团队，探索互联网消费者参与模式，连接产业上下游，实现服务模式创新。

第三，基于数字经济的思想，实现“体育加”，通过产业整合培育新的商业形式。屠应青表示，消费者对体育的需求不再局限于体育产品和锻炼等基本方面，还在于通过体育改善体验、娱乐和放松等多方面的需求。因此，从供给方面来看，要满足体育消费的升级，就要实现体育、文化、旅游等产业的融合，通过“体育+”培育新的业态，满足集健身、休闲、娱乐于一体的消费者的多维需求。要实现“体育+”供给方创新，需要基于信息控制预测消费趋势，并通过数字技术将其嵌入到各种创新场景中，提升体育消费体验。因此，体育产业链的延伸可以满足人们体育消费的升级，促进我国体育产业的高质量发展。