够酷够潮！ 获“依兰奖”的工银生肖卡俘获消费者芳心

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“我们只是想用创新的理念将中国传统文化融入到信用卡这一具有视觉载体的金融产品中，通过信用卡这一金融媒介接触到大量的用户。”在今年的“中国品牌日”上，中国工商银行牡丹卡中心总裁王都福在出席《人民日报》新媒体中心举办的“中国创造正义的潮流”演讲分享会上说，他指的是结合了甲骨文和生肖这两个中国传统文化主题的“工行生肖信用卡”。

这一设计理念也得到了国际专业组织的认可。2019年4月，工行十二生肖信用卡以其独特的设计理念获得了2019年伊兰奖“人气奖”金奖，成为今年获得伊兰奖金奖的中国信用卡产品。该奖项由国际卡片制造商协会(icma)每年举办一次，以表彰卡片制造业在全球卡片制造业的卡片设计和工艺技术等六个不同领域取得的杰出成就。它被全球专家评选为“制卡业奥斯卡奖”。此前，中国工商银行面向年轻客户的“宇宙星座卡”荣获2018年宜兰奖“优秀安全支付卡”奖。

自中国共产党建党95周年大会首次提出坚持“四个自信”的总体战略要求以来，让更多的人感受到中华文明与传统文化的认同感变得越来越重要。中国工商银行牡丹卡中心试图在产品设计中融入传统文化和潮流元素。经过广泛的调查和论证，“十二生肖”这一主题可以广泛地结合起来，已经从许多文化元素中找到。然而，面对在移动互联网上成长起来的新一代消费者，如何打动他们——让这群消费习惯和审美标准不断变化的年轻人接受信用卡的微创新——已经成为信用卡设计的焦点。我们接下来需要面对的是如何用现代的方式来表达，这种表达应该是文化的和内涵的，而不要失去时尚感。让生肖潮流和传统文化潮流成为中国工商银行牡丹卡中心金融从业者的难题。因此，在产品设计过程中，中国工商银行牡丹卡中心邀请清华大学古代文学艺术研究中心陈楠教授借助外部创新参与信用卡设计过程。

2019年2月，中国工商银行牡丹卡中心正式发布工商银行生肖信用卡猪年印章版。卡片的图案采用3000多年前的象形甲骨文作为设计元素，特别是增加了猪年的专用印章；在技术层面上，该信用卡采用激光微雕刻红色烫印和红卡底版技术，使卡面的整体效果呈现出一种未来感和趋势感。到目前为止，已经发行了200万张生肖卡，持卡人的平均年龄在30岁左右，这在年轻人中非常流行。这也从侧面表明，即使在信用卡设计这样的细节上，年轻一代的消费者在创造性地将潮流元素与传统文化相结合后，也能认同。

为了让更多的人了解传统文化，让更多的人了解工行信用卡的设计创新，2019年春节，工行生肖信用卡和人民日报新媒体联合制作了生肖民间动画。据双方统计，微博推了500万次。；双方联合拍摄的微电影《窗花》在人民日报官方微信上发布，视频播放了300万次；双方在正月初一至初十五推出的互动版h5“甲骨文与生肖相遇”在《人民日报》客户中曝光超过2.7亿次，点击互动超过300万次。同时，在第七届亚洲微电影艺术节上，工行十二生肖信用卡主题微电影《窗花》获得了电影艺术节“优秀作品奖”。

文明需要记录，文化需要保存。“作为一家国有商业银行，我们有责任也有责任践行文化自信。这是时代赋予我们的使命，也是我们工行生肖信用卡的初衷。”王杜甫说。