四大方向发力，挖掘消费增长潜力

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■杜尤兰

根据国家统计局发布的最新消费数据，2019年前三季度社会消费品零售总额达到296674亿元，同比增长8.2%，同比下降1.1个百分点。在过去的10年里，中国消费品零售总额的增长率已经逐步回落，从2008年的21.6%回落到2018年的9.0%。

尽管社会消费品零售总额增速仍高于国内生产总值(gdp)水平，但它仍是不断挖掘消费增长新潜力，增强消费在经济发展中的基础性作用，保持经济稳定健康发展的关键举措。今后，要从四个方面不断挖掘消费增长潜力。

信贷消费加上杠杆

中国的信贷消费自20世纪90年代以来一直在上升，目前仍处于初级发展阶段，与西方发达国家相比，空的增幅较大。

首先，杠杆率低。根据中国央行11月25日发布的《中国金融稳定报告》(2019)，中国家庭部门的杠杆率为60.4%，低于同期发达经济体72.1%的水平，仅这一项就可以释放约1.5万亿元的消费规模。

第二，规模小。截至2018年底，中国家庭非住房贷款规模占社会贷款总规模的14.9%，而西方国家一般在30%左右，中国不到西方国家的一半。

第三，不良率低。中国家庭部门贷款的不良率一直保持在较低水平。2018年末，个人贷款不良率为1.5%，比银行贷款整体不良率低0.5个百分点。其中，个人住房贷款、个人汽车贷款和个人信用卡贷款的不良率分别为0.3%、0.7%和1.6%，均处于低风险范围。从三个方面来看，中国居民信贷消费“挖潜”空是巨大的，可以成为未来扩大消费的重要方向之一。

活血增效

商品流通的效率决定了供给方的消费频率。消费延迟的几个重要方面是物流阻塞、交易阻塞和非消费阻塞。

从流通的角度来看，如果我们进一步挖掘消费潜力，我们可以做很多工作。一是提高全社会整体物流效率。2018年，中国社会物流总成本占国内生产总值的14.8%，与发达国家10%的水平相差甚远。高物流成本一方面是对社会资源的巨大浪费，另一方面物流效率仍处于较低水平。

二是提高零售业的连锁经营率。2018年，中国零售企业连锁经营率约为30%，同期美国零售企业连锁经营率超过50%。连锁经营带来的提高商品流通效率的红利还没有完全释放出来。

三是提高统一配送率。2018年，中国连锁零售企业的统一配送率约为78%，而日本7-11便利店的统一配送率约为85%。与发达国家相比，空室提高了中国零售企业的统一配送率。

创新产品的卓越供应

消费升级对产品供给提出了新的要求。产品创新可以拓展新的消费空空间，挖掘新的消费增长潜力。

一是提高产品升级速度。产品升级的速度决定了消费者消费升级的速度。近年来，汽车、手机等产品的更新速度不断加快。据统计，汽车的平均更换时间为12个月，而手机的更换周期为8-10个月。产品创新加速了旧产品的淘汰，刺激了消费的增长。

第二是创造新产品。随着生活水平的不断提高，一些新产品已经出现，为消费者创造了新的“需求”。例如，平衡车和可穿戴设备(谷歌眼镜)越来越被新一代消费者所接受，并越来越接近居民的日常生活。

第三，满足新的需求。随着人口结构的变化，老龄化产生了新的需求。例如，在旧社区安装电梯是满足老龄人口需求和刺激消费的重要起点。据统计，2020年市场规模预计将超过4200亿元。

大规模吸引外部需求

外部需求是国内需求的有效补充，也是充分利用国内和国际市场的重要组成部分。扩大外部需求的“规模”可以从三个方面入手。

首先，吸引海外游客来中国旅游，刺激消费。2018年，来中国旅游的人数为2.91亿，收入为8980亿元，同比分别增长1.2%和3.0%。

第二，增加对非洲和其他地区的产品出口。2018年非洲今年上市的语音手机销量为1.2亿部，占非洲手机市场总量的48.7%，这是中国产品满足国外需求的一个很好的例子。

第三，加强国内优质产品与国外市场的有效联系。加快我们的产品寻找国外细分市场，满足当地需求的对接速度，不断开拓适合的国外市场。

(作者是商务部研究院的副研究员)