腾讯音乐是如何毁掉音乐榜单公信力的

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本来我以为这是一个很常规的问题，答案只是那些ktv的老面孔和老熟人，但没想到最近被腾讯音乐娱乐节刷新了。

如果老罗“重新定义了”“7:30”，腾讯音乐这次“重新定义了”“歌手”。

有多少歌手？

11月5日晚，一个朋友在微信群上发了一个截图——mainland China最受欢迎的男歌手，第一个张云雷。当我看到这个，我的心怦怦直跳...在反复确认我没有眼花缭乱之后，我用无数的问号往下看。

看着整个列表的前20名，我终于感觉到了这个列表的核心。事实上，“最受欢迎男歌手”的评选可以完全转化为“最受欢迎男歌手”的评选。不要相信你自己，有多少歌手？

除了有代表性作品的歌手如薛之谦、毛步衣、贾森和李荣浩外，目前的“流量”占了一半。当然，根据近两年娱乐现象的分析，“流量”主要集中在男明星身上，所以“男歌手”名单被淹没可能是一种“偶然现象”。

为了验证这个猜测，我打开了“Mainland China最受欢迎女歌手”、“港台最受欢迎男歌手”、“港台最受欢迎女歌手”和“最受欢迎组合”的投票名单。除了“港台最受欢迎的女歌手”之外，其他榜单基本上呈现出一种统一的现象——交通拥堵，歌手落单。

你能想象孟梅琪和蒂莫峰打败张靓颖和王菲吗？

你能想象林俊杰和周杰伦不能打败陈丽农和埃文吗？

你能想象尤尼和火箭女孩101比五月天和凤凰传奇更受欢迎吗？

你不能，因为你们大多数人不认为他们是歌手，你甚至不知道他们是谁。

有原因也有后果。这样一个所谓的“音乐列表”是如此的神奇和现实，这与它的投票规则直接相关。活动规则基本上可以概括为两个词“花钱”和四个词“花大钱”。“登录”和“分享”可以帮助你获得一张投票优惠券，但是打开vip和购买礼品卡可以获得数百张投票优惠券。

换句话说，这是“草案101”的在线版本。爱情豆和有奖书籍是不可能的，基本上是由我来花钱。

如何破坏音乐列表的可信度？

因为它是一个列表，可信度自然是列表的生命力之源。

近年来，中国音乐一直在走下坡路，音乐市场一直被各种偶像音乐和网络红色神曲所主导。因此，在内地基本上没有一份既受欢迎又有公信力的名单。在一个节目中，歌手郑军曾经狂轰滥炸音乐排行榜。“列表中的歌曲，10首歌曲中有9首实在听不下去。虽然很热，但它是狗屎！”

音乐排名是多种因素的结果。列表选择方需要有足够的影响力或用户来支持该列表的数据可信度。只有当有足够和丰富的样本时，结果才能无限接近“公众意见”。

据trustdata发布的《2019年第一季度cmnet行业发展分析报告》显示，在手机音乐市场，酷狗音乐、qq音乐和网易云音乐位列前三，月直播用户数远远超过尾盘。从这个角度来看，腾讯音乐和网易云音乐都有资格成为这个名单的发起者。

图片来源:《2019年第一季度cmnet行业发展分析报告》

作为发起者/推荐者，公平对待候选人也是信誉的基础。然而，由于各大平台之间的微妙竞争，版权之争的阴影也出现在榜单的选择上。

2016年，qq音乐评选出“100张最有价值的中国唱片”。当时qq音乐不相信，滚石和华岩的版权也不存在。李宗盛、周华健、陈升、张震岳、她、动力系统和五月天都缺席。

著名音乐评论家尔迪评论道:“我第一次看到音乐排行榜应该被刷掉版权:《中国音乐百佳唱片》(腾讯版)、《中国历史上最伟大的歌曲100强》(阿里版)、《中国音乐百佳歌手》(海洋版)”..."

随着资本和粉丝的影响深入到各个圈子，如何抵御资本和粉丝的入侵成为大多数榜单的两难选择。

阿里音乐前董事长高曾在2015年的一次演讲中抱怨中国音乐产业的现状，称在中国制作音乐基本上属于那些没有受到伤害的孩子。他还感叹中国人缺乏音乐基因，但偶像崇拜市场非常大，粉丝崇拜的人远不止歌曲。“在美国的排名中总能看到新人。因为你总能看到一首好歌，这个人的排名突然上升。也有可能这个人只有一首好听的歌，排名上升，然后像流星一样消失。在中国的音乐排名中，基本上，在学校学习三年不会改变人，但总会有五个选秀艺术家加上一些小角色。原因来自他们的粉丝。”

尽管这个问题在2015年就已经存在，并在最近几年有所加剧，但作为中国网络音乐市场的绝对霸主，腾讯音乐并不想做任何事情来改变它。

最近，粉丝们疯狂投票的腾讯音乐娱乐节是今年的第一次，但它选择了最简单和最粗鲁的选择标准——粉丝们喜欢它，而赤裸裸的选择方法——氪星投票让自己在音乐界声名鹊起。

从规则上来说，腾讯音乐无可厚非，但是看着疯狂上升的投票和惊人的名单，你很难对它的未来有更多的期望。

“公信力”的“公众”就是公众。如果公众的口味让这个行业崩溃了呢？作为行业垄断者，腾讯音乐能逃脱吗？

腾讯音乐不是坚固的“护城河”

从各种数据来看，腾讯音乐是中国在线音乐市场的绝对主导者。自2018年以来，腾讯音乐获得了大量周杰伦歌曲的独家版权，成为公众眼中的“最强王”。

腾讯音乐于2018年12月12日登陆纽约证券交易所，代号“tme”，拥有中国第一个音乐平台上市和世界第一个音乐平台实现盈利等多种光环。

对于音乐流媒体，音乐库是竞争的重中之重。由腾讯支持的腾讯音乐应用矩阵显然更具优势。他们拥有3000多万首歌曲的授权，并与索尼音乐娱乐、环球音乐集团、华纳音乐集团、帝皇娱乐集团等音乐品牌达成了主要分销和授权协议。

虽然腾讯音乐经历了“版权杀戮”，并在国家版权局的协调下与网易云音乐达成版权互授协议，但1%的差异化独家版权为其构筑了内容“护城河”，如周杰伦旗下公司朱厄尔音乐的独家版权。

作为一代人的青春记忆，周杰伦的歌曲远比网易风靡网络的云热评价墙更有吸引力。据业内人士称，周杰伦可以为音乐平台带来15%的活跃用户。对利润的影响更加直观。不久前，周杰伦的《巴莱情歌》和《说好不要哭》在不到一个小时的时间里就超过了200万张，轻松刷新了数字专辑的销售记录。截至11月7日晚，该专辑累计销量已超过3179万元。谁能不羡慕这种“天王之力”？

虽然头像的版权会流失音乐平台甚至直接带来利润，但直接依赖“大明星”的流量是不可靠的。据《21世纪经济报道》，腾讯音乐持有的周杰伦音乐版权将于2020年3月31日到期。明年之后，腾讯音乐能否留住周杰伦作为“财神”？它仍然是未知的。

唯一可以确定的是，在“1%的版权战”下，对主知识产权的竞争只会越来越激烈，音乐平台付出的成本只会越来越高。

腾讯音乐第二季度财务报告显示，毛利率从去年同期的39.9%下降到32.9%，主要原因是内容成本和收入分享成本增加。内容成本的增加主要是由于音乐版权的市场价格上涨和授权音乐内容的增加。腾讯音乐作为版权垄断者，也面临着版权价格上涨的巨大压力。

腾讯音乐的分许可模式也受到质疑。

8月27日，界面新闻援引彭博新闻报道称，腾讯音乐娱乐集团正在接受中国反垄断机构的调查。据知情人士透露，腾讯音乐以不合理的高价购买了版权，并将大部分成本转嫁给了竞争对手。腾讯音乐对此做出回应:这是不真实的内容。

最近，持续了一年半的周杰伦版权事件已经结束。从判决文件中，我们可以窥见“重新授权的高价”的一角。

文件显示，腾讯音乐和网易云音乐第一授权期的费用为870万元，第二授权期的费用约为864.29万元，第三授权期的费用为1818.41万元。腾讯音乐在一年内将周杰伦音乐的版权转让费从800多万增加到1800多万。

版权是护城河，是阿基里斯之踵。

腾讯音乐不仅需要担心价格上涨和版权流失，还需要面对将“版权优势”转化为“付费用户”的重要问题。

虽然腾讯音乐的月用户已经达到6.52亿，但在线音乐付费用户只有3100万。另一家国际流媒体巨头Spotify在第三季度拥有2.48亿月用户和1.13亿付费用户。这种差距的背后是腾讯音乐的增长危机和低支付率。

要解决这一问题，腾讯音乐不仅要打败网易的云合并虾，还要打败中国网民的支付欲望低迷和顽固的自由文化惯性。

音乐充满了“诗意和距离”，但当音乐成为一种产业时，现实对这个链条中的每个人都是残酷的。