报告称：上半年全国快消品市场年度增速达5.4%

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据《北京日报》9月5日报道，市场调研公司中央电视台市场研究(CCTV Market Research，ctr)发布的《中国消费市场趋势报告》显示，截至今年上半年，中国快速消费品市场的年增长率达到5.4%，与2018年相比呈现稳定增长趋势。

Ctr分析称，一方面，国内快速消费品市场不均衡，高端持续，品牌竞争激烈；另一方面，宏观经济放缓和人口红利的消失给实体零售业带来了严峻挑战，但也为当地繁荣带来了更多机遇。例如，今年上半年，包装坚果、碳酸饮料和高价值口香糖同比分别增长了19%、8%和17%。

值得注意的是，社交平台和内容的结合颠覆了基于搜索的购物逻辑，使消费者更容易“种草”。据统计，通过微信渠道的餐饮渗透率达到14%，微信渠道对餐饮销售增长的贡献从2017年的6%上升到2018年的16%。社交电子商务、网络直播和社交媒体已经成为销售快速消费品的新方式。

然而，携程网发布的《中国广告营销趋势报告》显示，今年上半年中国广告市场同比下降8.8%，达到过去四年的最低点。互联网行业已从爆炸式增长进入下半年，市场不确定性增加，领先的互联网公司减少了投资，快速消费品品牌需要不断捕捉消费者的新关切。