不加税但价照涨 白酒企业抢收“春节档”

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虽然对白酒行业消费税上调的疑虑已经消除，但在春节白酒销售旺季到来之前，许多白酒企业都在加紧涨价。

在所有的葡萄酒企业中，泸州老窖可谓“提价之王”。12月2日，泸州老窖国窖销售有限公司发布通知，从即日起，43度国窖1573和46度国窖1573的计划配额价格将分别上调30元/瓶和50元/瓶。同时，国宝红、曾娜大师裙、红瓷裙、收藏品等差异化产品的计划配额价格分别提高30元/瓶。另外，从2020年1月12日起，上述产品的计划配额价格将再次上调30元/瓶。

此前，泸州老窖曾在11月份一次上调过国窖1573系列产品的价格。目前，43度国窖1573的零售价调整为969元/瓶，46度国窖1573的零售价调整为1009元/瓶，国宝红产品的零售价为1299元/瓶。泸州老窖1573是泸州老窖的大型单体产品，价格为1299元/瓶，泸州老窖1573系列产品都站在几千元的台阶上。

除泸州老窖外，11月，酒鬼酒将高端品牌52度500毫升内部参考酒的战略价格提高了50元/瓶；方水晶建议提高各种产品的零售价格，如其52度方水晶收藏大师版，每瓶价格从20元到60元不等。此外，剑南春、河南国藏史圣、贵州国泰酒业等未上市葡萄酒企业也纷纷宣布近期提价。

记者注意到，与今年上半年的集中提价相比，这次白酒企业的集中提价“后劲不足”。在上一轮提价中，白酒的提价约为一瓶100元。在最近一轮价格上涨中，最高的价格调整幅度是一瓶60元，其他的大多在一瓶20元到50元之间。

与此同时，贵州茅台和五粮液等高端白酒品牌目前仍在涨价大潮中屹立不倒。

12月4日，五粮液在互动平台上回应投资者是否已做好涨价准备的问题时表示:“该公司的出厂价近期没有变化。”

此前，茅台透露春节期间不会涨价。然而，茅台有一个不涨价的要求:在贵州省各种渠道购买一瓶茅台，必须从500元起购买贵州特色食品和特色农产品。外界将此举解读为茅台的变相涨价行为。

白酒行业专家刘晓伟表示:“白酒企业提价力度不够。”根据一些与酒类相关的市场，终端零售价格并没有在宣布提价后立即上涨。

白酒分析师蔡表示，现在很多白酒企业提价，很多都伴随着品牌形象的提升，他们往往在提价的同时控制商品，这样可以增加渠道的价值和利润，在一定程度上刺激渠道销售的积极性。对于目前的名酒来说，此时的价格升级更多的是一种品牌占领策略。

据业内人士分析，这次白酒行业提价更多的是一种技术动作，旨在打压商品，夺取经销商手中的预付款，迫使经销商将钱返还给酒厂。“无论谁提前从经销商那里拿到钱，春节的销售额都将得到保证。”

从市场表现来看，即使有新一轮的白酒涨价，白酒行业的市场表现也不尽如人意。近日，贵州茅台、五粮液、泸州老窖等白酒龙头企业的股价。都处于高位回调阶段。这从另一个方面说明，白酒企业新一轮涨价浪潮是否会提升白酒企业的未来业绩，需要市场的耐心检验。