热门:《超新星运动会》出圈守则：把识别要素做到极致

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原创的吴怼怼吴怼怼第三季了，“超新星运动会”依然是热血。 7月16日上线后于8月16日结束。 这个以明星体育为主题的综艺节目，在短短30天内，微博话题指数飞涨，切断了很多人气搜索，移动终端的广播次数达到了2千次以上。 从2010年首播到2010年，“超新星运动会”在3年间培养了超级身体娱乐的跨界ip。 从最初的0到100的冷启动，到现在完成了100到n的口碑传达，“超新星运动会”在一年比一年激烈的综合n代竞争盘中卓越，成为了年下半年的综艺黑马。 现在，3天决赛的直播落下了帷幕，是再现这个人是怎么做的来娱乐ip的时候了。 如何传达娱乐文案的幽默性，高度兼顾体育比赛的专业性呢？ 那个规则是什么？ 企业品牌的提示是什么？ 01超新星的第一支箭从新星飞过天空 在8月14日决赛的直播中，虚拟角色魏无羡来到了“超新星运动会”现场，在意想不到的欢呼声中，来自另一个圈层的偶像放出了代表比赛开始的第一箭。 其实，除了比赛的召开方法，还将举办到第三届，“超新星运动会”从玩法、比赛安排到场地环境都有很大的反复。 与往年不同，今年的“超新星运动会”复盖了更大的范围。 比赛的设定中追加了3v3篮球比赛、“和平精英”电气比赛等。 在选手选择上，不仅仅是偶像艺术家，还用“时尚、演员、爆梗、热血”四个标签进行区分，形成了四大竞技区，展开了有看点的轮层对决。 而且，在最专心的竞技场，来自129个不同行业的超新星们进行了同样的比赛，出现了热血pk、“名场面”。 陈先生在艺术体操、射箭项目中获胜。 徐梦洁，纪凌尘一举打破了上次自己创造的比赛记录。 周震南和于小后在魔王挑战中也留下了有趣而紧张的美好瞬间。 教练团一直保持着至今为止的高度配置，总教练邓亚萍是其他教练被分为射箭、游泳、田径、篮球等多个运动项目的职业选手。 自从年“超新星运动会”首播以来，这个身体娱乐比赛节目不仅受到好评，而且竞技专业度也逐年增加。 节目本身为了响应国民运动的号召，特意发表了“运动场重启计划”，开展离线体育互动，以青春偶像的号召力，传播体育竞技精神、国民运动习性。 不同行业的年轻人、不同群体的粉丝群体、参加战斗的教练们，在体育精神的引导下，以运动会的名义，最大限度地融合和解放体育比赛和青年文化的魅力。 在奥运会延期、各类运动会缺席的现在，“超新星运动会”逆风举起文件，可以及时替补，已经很难了。 现在，能以稳定的制作水平和新奇的比赛组合成为真空，给长期以来的身体娱乐界注入活力，扩大话题，其实是相当罕见的。 综艺节目的重复是现在娱乐产业的常态，但大多变成了三个衰退。 根据自身的反复，能兼顾企业品牌、竞技精神和节目融合度的综艺变少了。 播放到第三年，“超新星运动会”不仅没有进入疲惫期，而且由于系列化的持续反复，不仅在客户体验、节目游戏、企业品牌的传达上有了一定程度的提高，而且成为了稳定的长时间ip，因此实现了从新星到超新星的飞跃 02ip突围，企业品牌加速测量ip是否能成为稳定的长时间ip，看能否持续传达价值，而不是更新速度。 这里提到的价值可以从ip本身向观众传达了什么样的价值，另一个层次是面向企业品牌，ip带来了什么样的价值这两个层次来理解。 在“超新星运动会”上看，一直播放到第三季，根据节目本身的体育竞技设定和为了出生获胜的感情输出，形成了很多正价值标签。 在综艺市场的主题素材娱乐化的今天，“超新星运动会”跳出了原来的视野，将竞技体育和偶像明星相结合，通过兼具幽默性和专业性的竞技项目、强大的教练团队，达到不同阶层的相互渗透和影响。 结果表明，“超新星运动会”的第三季度，无论从广播数据还是发布圈，都明显实现了长时间向ip的蜕变，输出的“热血、运动、健康、青春”等单体娱乐拷贝的标签确实固定在了大众的认识上。 ip标签被固定，价值观被输出后，“超新星运动会”的企业品牌价值也被强调。 现在媒体环境多而杂，传达碎片化，客户对广告的免疫能力越来越高，企业品牌面临的营销壁垒日益增加，如何与客户交流，从而加强对企业品牌的认识，这是广告发布者 因此，许多企业品牌的所有者希望通过将眼球投向话题高、流量大的ip来实现变化和曝光。 但是，实际上，对于更年轻的成本集团，企业品牌认为自己和ip的适合度并不比认为这个ip的流量足够高。 结果，这样的tvc轰炸一年到头，洗脑口号铺满曝光的年代已经过去，新一代顾客在密集新闻中成长起来，对企业品牌认识的树立有自己的意见。 “超新星运动会”是可口可乐，m&； m's、日程、雪佛兰、资生堂等制定的营销计划就是一个很好的例子。 在节目中，选手穿着扫描的同样服装，前往雪佛兰的创界，互相破冰是互赠m&。 m's，能量补充喝可口可乐，比赛时用华为手环b6监测心率。 这些节目中自然发生的互动场景在客户看来不仅很真实，而且充满了具体化的记忆。 特别是“超新星运动会”与总冠可口可乐相比，制定了可口可乐的主题颜色、团队对抗赛抽签的可乐标语、节目中用大型可乐娃娃制作吉祥物、可口可乐加油包等一系列识别要素。 这样的象征要素的发售，不仅给企业品牌带来了很高的曝光，而且潜移默化地强化了顾客对企业品牌的认识。 《新企业品牌的未来》一书阐述了企业品牌认识效率的概念。 为了便于搜索，企业品牌通过强大的符号、色彩、短语定位等方式占据顾客的心。 到目前为止，企业品牌是如何实现这些的？ 虽然在很多情况下是通过拍摄场景化的企业品牌广告来达成的，但是在当今时代，企业品牌即使致力于拍摄企业品牌广告，也不能加快企业品牌认识的确立。 “超新星运动会”将企业品牌融入现实，让偶像明星们在现实情况下与企业品牌接触。 喝可乐、吃巧克力豆的场景，对客户来说，在传统企业品牌所知道的池塘里增加了得分。 在这些交互中，客户逐渐确立了场景的联系，一想到体育就会想起可口可乐。 并且，在什么样的象征性的识别要素把自己磨练成兴趣和丰富的基础上，抓住顾客的观察力，通过他们热爱共享、颜值至上等特质来吸引和强化企业品牌的认识。 这是复印成本不断碎片化的时代，如果品牌宣传不能击中顾客创造精彩时刻，那必然是徒劳的工作。 “超新星运动会”通过这些识别要素，塑造了很多企业品牌的记忆点。 从出生获胜的竞技口号到色彩鲜艳的竞技场，总冠可口可乐和“超新星运动会”的结合转移到沉浸感强的场景化植入物，共同赞助也以兴趣植入物为中心。 由此，节目在向顾客传达竞技体育精神的同时，反而提高了合作企业品牌的价值。 03ip自ip+上半年以来，也要在体育领域参加疫情大考试。 网上比赛是中止还是延期，娱乐行业也是如此。 冬天过去了，意外地先到。 内外交困难，到区域内的好拷贝断层，缺乏高质量的ip。 作为没有上市的体乐节目，“超新星运动会”在成功落地的基础上可以带来不同的节目体验，其实腾讯视频和腾讯体育的共同努力是必不可少的。 前者的深耕综艺表演在各种节目制作和偶像团体运营方面有很多经验和资本，后者在体育比赛的专业程度上有很多发言权，从奥运会到nba，腾讯体育的比赛经验丰富。 在两者的联合下，第三季度的“超新星运动会”传达了娱乐文案的幽默性，同时可以高度兼顾体育比赛的专业性。 其实，“超新星运动会”从诞生之初就是面向市场的大胆试水，节目制作之初，谁也不知道这个模式能不能打开市场，创造更广阔的生存空间。 但是，在腾讯视频和腾讯体育的共同运营下，第三季度“超新星运动会”的超水平发挥，保留了文案焦虑情绪，其创立的体娱跨境ip模板也给领域带来了很多启示，特别是品牌 “超新星运动会”在ip核心升级的基础上，与企业品牌主合作进行文案营销，通过形式变化的兴趣移植和各种明星的交流环节，将节目发布与企业品牌发布相结合，移植网络邮件时代的企业品牌 以运动的名义，“超新星运动会”不仅是身体娱乐文案的输出，还努力穿透现有的圈层，接触身体娱乐ip的越来越多维。 这里所说的维度包括复制维度和业务维度两者 在综艺市场的主题素材饱和、文案同质的今天，从客户到企业品牌都需要新鲜的视角。 在“超新星运动会”上，伊豆们在竞技场上认真营业，拼命努力，球迷们在观战台上举旗呐喊，充满热情地投入。 两种情绪力量交织，使节目感染力倍增，企业品牌的宣传效果也更进一步。 纵观三年的潮流，现在的“超新星运动会”不再仅仅是制作复印件，在某种程度上，“超新星运动会”是现代身体娱乐文化的代表ip。 另外，对领域来说，除了明确“超新星运动会”的爆款培养仪式外，如何继续扩大这种文案模式的市场价值也是现在应该考虑的问题。 因此，从“超新星运动会”系列的角度来看，在体育母亲问题下，这三年持续的身体娱乐ip能产生什么样的ip+？ 吴怼怼工作室原创出品吴怼怼，左手科技网络，右手娱乐和费用 所有人都是产品经理年度的作者、新排名年度的商业注意者、donews年度的10大专栏的作者、newmedia年度的科学技术媒体、天极网年度影响很大的新媒体。 腾讯全媒体派荣誉领袖、虎嗅、36氪、钛媒体、数英等专栏作者。 转载、商务、网络用户群体请联系个人微信号“wuduidui728”，填写个人新闻、企业-职务-姓名。 原题:《“超新星运动会”出圈规范:极其识别要素》原文