又一国际品牌败走中国！Zara、H&M日子也不好过

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最近，美国快时尚品牌永21退出中国市场的消息引起了业界的关注。

近年来，国外快时尚品牌在中国的发展屡屡受挫。

许多快速时尚品牌已经宣布关闭，一些商店已经转型。

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快速时尚品牌“走到一起”，失去中国

许多外国服装品牌关闭了

几天前，永恒21宣布将暂停其官方网站的运营，其天猫旗舰店也于4月29日停止运营。

央视财经记者在淘宝客户中搜索该品牌，但现在他们无法展示旗舰店。在网上商店关门的同时，全国许多地方的“永远21”线下的商店也开始抛售商品，清理仓位。

永21是深圳唯一的一家商店，位于深圳南山区文心四路的一家大型购物中心。目前，永恒21已经不在商场了，其他形式的新店也在这个地方翻新。

深圳南山一家购物中心的工作人员:永21搬走了，它从整个大中华区的市场中撤出。快速消费品品牌表现不佳，所以它无法坚持，在退出前就被清除了。

美国流行品牌“永远21”已经创立了30多年。它于2008年6月首次进入中国市场，目标客户主要是20-30岁的城市人群。

永恒21并不是中国唯一一个玩“适应”的快速时尚品牌。

2018年10月之前，英国高端服装品牌零售商new look宣布退出中国市场；去年11月1日，topshop在其天猫旗舰店发布公告称，由于国际业务经营战略的调整，“topshop天猫旗舰店将在近期关闭，从现在开始全店清仓，非质量问题不再退货或更换。”

深圳市民:买了快时尚品牌后，我发现很多同事会和我发生冲突。穿了一段时间后，我觉得会有一些质量问题。

除了已经退出中国市场的品牌之外，其他仍在中国市场打拼的快速时尚品牌也遭遇了困难。例如，zara、h . m .和其他品牌的发展已经显示出疲态。

根据时尚头条网的数据监测，自今年以来，zara和优衣库除了在杭州、沈阳和长春开了三家新店外，没有在中国开店。过去两年，zara在中国销售的服装平均价格下降了10%至15%。

茅野商业深圳分公司总经理严一佳:近年来，zara的表现并不太令人满意。在我们目前合作的门店中，有一家占据一楼的主力位置，占地面积1200平方米，年销售额只有3000-4000万元。我认为快速时尚不能适应中国市场的原因之一是，在任何购物中心，都要求有一个非常漂亮的位置和非常大的面积，这给购物中心带来了相对较低的租金和利润效率。购物中心不会提供太多的互动资源，他们会失去越来越多的顾客。

此前，zara母公司inditex sa Group公布的2018财年前三季度的初步业绩数据显示，2018年该集团前九名的销售额增速继续放缓至3%，远低于去年同期10%的增速。

根据H . M .在第四季度和2018年全年发布的财务报告，H . M .集团在2018财年的销售额同比增长了5%，而H . M .集团在2015年至2017年的销售额分别增长了19%、6%和4%。

国信证券纺织服装行业分析师张俊豪:这些快时尚企业遇到了渠道扩张的瓶颈，进一步扩张需要下沉市场的支撑。然而，在这个过程中，他们也面临着管理难度增加、成本上升等问题。一些快时尚品牌近几年没有升级产品，将会受到一些网红品牌和本土传统品牌的攻击。

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潮流品牌限量版成为趋势

个性化服装逆潮流而动

在快时尚品牌冷的时候，更符合年轻人个性追求的时尚品牌迎来了一场爆发。

近年来，潮牌消费一直保持两位数的增长趋势。

随着近年来国外快时尚的表现下滑，深圳一家百货商店开始逐步调整和重新布局店铺。

自去年下半年以来，购物中心将zara和h m等快速时尚品牌从最重要的位置转移到了次要位置，一些效率低下的品牌甚至直接退出。根据年轻人的喜好，推出了一些个性化的设计师服装或时尚卡片。

茅野商业深圳分公司总经理严一佳:像李宁这样的中国品牌重新创造了潮牌的概念。当这个品牌第一次在市场上推出时，它的平均月销售额基本上是300万元。年轻人更喜欢冠军这样的品牌，他们盲目地喜欢它，不管它在市场上是什么形式。至于联合品牌模型和限量版的销售，以约旦为例。一旦Jordan的限量版鞋子上市，就会有大量的顾客在外面排队等候，而空开门后。

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环保成为时尚新亮点

服装品牌推动可持续改革

专注于“新与快”的快速时尚非常受欢迎。在大规模生产的运作模式下，成本降低了，所以它能以大众化的价格吸引消费者。

随着消费者环保意识的提高和小品牌的兴起，越来越多的消费者推崇“少而精”的消费理念，创造出耐用、环保的产品，可持续发展是关键。

尹波的服装企业今年加大了推广使用环保面料的力度。她说今年秋天200多种款式中有50%含有环保面料。

深圳迎儿时装集团副总裁尹波:有两种由玉米纤维制成的服装，玉米纤维是从玉米芯中提取出来的，经过再加工制成面料。

使用100%纯天然丝绸面料是另一个服装品牌的特色。该品牌负责人告诉央视财经记者，他们使用的环保面料一般具有除臭、抗菌、吸湿等多种功能，但面料成本是普通服装面料的两倍多。

互联网市场研究和数据分析公司Yougov发现，当品牌立场明确时，年轻消费者比老年人更愿意购买可持续和环保的服装品牌。

数据研究公司Edited对网上电子商务平台上的5.2万多个服装品牌的产品列表进行了分析，发现在过去的三年中，产品信息中包含环保相关信息的服装销量大幅增加。

深圳市服装行业协会会长沈:现在国家的环保政策越来越严格，尤其是在原材料的染色方面。越来越多的企业考虑环境保护因素，环境保护已经上升到一个新的竞争水平。因此，我认为环境保护代表着时尚，一种新的趋势和未来五到十年的新高度。

招商证券大消费组合经理黄军:对整个中国来说，纺织品和服装仍处于从数量到质量的升级过程中，但在提高消费者环保意识的过程中，服装企业应该特别注意，做好准备。

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表现不佳的上海服装行业综合指数

高质量的赛道领导者报告说很漂亮

6月份，全社会零售额同比增长9.8%，增速比上个月提高1.2个百分点，连续两个月大幅加快。今年上半年社会总零售额同比增长8.4%。

自2019年以来，服装行业的基本面已经显示出一些复苏迹象。那么，第二季度服装行业的资本市场表现如何？

根据万德数据，6月份，深湾纺织服装指数下跌1.23%，整体表现不及上证综指7.27个百分点。

从全年市场变化来看，截至6月30日，深湾纺织服装指数整体上涨8.19%，而表现不佳指数上涨16.38个百分点。

从行业整体来看，服装和纺织品6月份实现了5.2%的零增长，延续了上个月的复苏趋势，上半年的总体增长率为3%。

1-6月，实物商品网上零售增长21.6%，渗透率提高到19.6%，其中耐用品增长21.4%，略有增长。

招商证券大消费组合经理黄军:纺织服装是后周期可选消费品，其复苏一直处于弱复苏状态。今年下半年6月以后，由于基数较低，纺织服装在消费品零售总额中的增长速度应逐步稳定。

李宁发布了中期报告收益预览，2019年中期报告显示，公司净利润预计增长不低于4.4亿元，同比增长超过160%。其中，持续经营净利润同比增长2.4亿元。

Biyinlefen发布了2019年半年度业绩预测。2019年上半年，公司实现净利润1.71-1.96亿元，同比增长40%-60%。

国信证券纺织服装行业分析师张俊豪:去年下半年以来，整个服装行业都受到零售环境不佳的影响，表现相对平淡。然而，在这一过程中，整个子部门有明显的分化。像一些符合当前消费趋势、位于高质量轨道上的子行业领先公司一样，它们的表现非常出色。从产业空和整个竞争格局的优化来看，体育产业和童装产业都取得了辉煌的增长。