尼尔森：国产品牌迎来春天

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■我们的记者唐福勇

68%的中国消费者更喜欢国产品牌。尽管62%的消费者会购买外国品牌，但国产品牌仍是首选。

以上是全球监测和数据分析公司尼尔森(Nielsen)8月13日发布的2019年第二季度中国消费趋势指数最新报告(以下简称“报告”)中披露的信息。报告显示，中国第二季度消费趋势指数为115点，与前一季度持平，并保持在较高水平。

尼尔森中国区总裁贾斯汀·萨金特(Justin sargent)向《中国经济时报》表示，在理性的驱动下，性价比是消费者选择国内产品的最重要因素，但质量比价格更重要。根据尼尔森的数据，61%的消费者认为性价比是购买国内产品的重要决策因素。未来一年，33%的消费者在追求质量方面有更强的购买倾向。26%的消费者会在保证基本功能的前提下选择便宜的产品。

贾斯汀·萨金特(Justin sargent)认为，情感和消费者对品牌的认同是国内产品崛起的主要核心驱动力，而国内品牌更清晰、更坚定的品牌态度赢得了消费者的青睐。尼尔森的研究发现，一线和二线城市的男性和消费者更受情感的驱使。34%的消费者购买国产品牌是因为他们更愿意支持国产产品，其中36%是男性消费者，34%是女性消费者；与此同时，一线和二线城市占52%，而四线城市和农村地区仅占29%。此外，15%的消费者购买国产品牌是因为他们认可品牌精神。

同时，在文化自信的趋势下，一线和二线城市表现出更高的购买国内产品的意愿。尼尔森报告显示，29%的消费者倾向于购买国内品牌和产品。

然而，一线和二线城市的消费者对食品、服装和国内产品有不同的偏好，健康、价值、质量和科技感的概念得到了更多的认可。尼尔森报告显示，在过去的六个月中，73%的消费者更愿意购买国内餐饮品牌，60%的消费者选择购买国内保健品品牌；55%的消费者选择购买国产服装、鞋帽品牌；就消费电子产品而言，68%的消费者愿意购买国内品牌，而只有32%的消费者会选择国际品牌。

根据该报告，如果国内品牌想利用民族浪潮的兴起赢得营销，他们不仅要靠记忆杀人，还要大胆创新跨境消费场景，扩大口碑效应。此外，如果国际品牌想要真正“入乡随俗”，这不仅是中国元素，也是文化遗产。

贾斯汀·萨金特说:“在消费者需求驱动的市场中，品牌所有者在关注产品价格、质量和品牌的同时，必须更加关注消费者需求的变化。”只有面向消费者需求的产品才能更快地获得消费者和市场的认可。”