小小盲盒“抽出”千万级市场

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本报记者李

“购买黑匣子的频率并不高，主要取决于人们的情绪。有时，当你到达商店时，它将花费数千美元。”90后，北京女孩小珍谈起盲箱消费，眼睛亮了起来。话题一开，就像是打开了一个话匣子，我周围的人都大声地加入进来:“我家有一柜子的盲盒娃娃。”“现在我大多在自助机器上抽黑匣子，所以我更有可能拿到有限的钱。”“我把我的男朋友带进了维修站的盲箱，现在他比我更不能停下来。”那天，他订购了一套拉布森林音乐会系列，但他没有购买任何隐藏的钱。”。

从一对一的采访到公开讨论，这足以证明近几年在年轻人中兴起的一种“爱好”——盲箱——非常受欢迎。虽然盒子里只有5厘米高、可爱表情和时尚设计的娃娃，但当你买的时候，你不知道打开盒子会出现哪一个，也不知道它是不是你最喜欢的。此外，还有许多盲箱系列，高频率的新产品，并增加了隐藏模型和有限的模型。这种以“不足以满足”为目标的好奇心让未知带来愉悦，引领了新时代收藏和消费的新潮流。

为什么年轻人不能停下来

事实上，盲箱的概念并不新鲜，童年时代80后群体疯狂收集的小浣熊的“水浒卡片”是第一代盲箱形式。为了松江卡，一些孩子会把几盒方便面搬到家里。如今，为了获得一个罕见的隐藏式盲箱，许多成年人一次又一次地在盲箱品牌店、盲箱自助服务机和淘宝店流连，甚至在闲鱼上以数倍的溢价购买。

数据显示，盲箱的受众比《水浒传》的受众更广。《闲鱼》的盲箱爱好者是《水浒传》的25倍。这两组人之间有差异。游手好闲的盲箱爱好者年龄在18~35岁之间，以女孩为主；然而，沉迷于《水浒传》游手好闲的玩家主要是25~ 35岁的男性。与水浒卡相比，盲盒包含了80后和90后的受众，加上女性消费者，盲盒市场潜力更大。

谈到盲人摸象箱使人想停下来的原理，分析表明，首先，盲人摸象箱作品是一个很容易被公众接受的可爱形象，从来没有理解过盲人摸象箱的路人看到它时会感兴趣。此外，每个设计师都有自己的“粉丝”来买单，观众也很广泛。其次，盲箱的价格接近人们的承受能力，几十元是大多数人能够承受的价格。最后，盲箱可以分为固定货币和隐藏货币，一些隐藏货币的概率极低。隐藏资金的设置很好地抓住了消费者的心理，每个人都想试试运气。一旦提取了隐藏的钱，闲置鱼的交易价格可以翻几倍。

“当我第一次买这个盲箱的时候，60元可能会觉得有点贵，但是从第二次开始，我觉得60元的单价一点也不贵。与成百上千手工制作的人相比，这个价格非常接近人们，我没有其他爱好可以花。但从去年开始，我已经花了3000多元买了个盲箱。”小珍打开淘宝网，向记者展示了购买盲箱的订单，并立即找到了她想购买的系列盲箱。“我先买，”她说着又下了一个订单。

流动给盲箱带来新的价值

一般来说，一个系列有12个盲盒，一个盒子里有12组，总共144个。商家会放一个有特殊形状的隐藏货币在里面，价格和基础货币一样，但是抽取的概率只有1/144。在这样一个小概率事件下，年轻盲箱爱好者的交换和转移成为另一个大需求。

在游手好闲的鱼中，暗箱交易已经成为一个数千万的市场。根据游鱼发布的最新官方数据，在过去的一年里，有30万盲注玩家在游鱼上交易。每月发布的闲置盲箱数量比上年增长320%，最受欢迎的盲箱价格飙升39倍。盲人摸象箱已经成为年轻情侣的社交货币。

与此同时，在闲置鱼上交易的十大最受欢迎的盲箱产品是莫莉、独角兽、l.o.l、sonyangle、pucky、littleamber、My皇帝安眠、actoys Cat Bell、乐高迷你娃娃和sml盲箱。泡泡超市生产的莫莉已经成为名副其实的盲箱代表。在过去的一年里，游手好闲的鱼上的莫莉娃娃卖出了超过23万件，平均价格为270元。

算上闲置鱼价格快速上涨的热门盲箱，第一位是泡泡超市潘申的隐性圣诞钱。原来的价格是59元，现在闲置的鱼以2350元的高价卖出，已经飙升了39倍。另一个版本的泡泡超市的莫莉胡桃夹子王子的隐藏模型也有很高的增加，原来的价格是59元，现在的平均价格闲置鱼是1350元，增加了22倍。此外，labubu的宇航员隐藏钱的原价是699元，闲置鱼的价格已经上升到3000元，增加了3.3倍。

随着闲鱼交易量的增长，盲箱已经成为年轻人的一种新型社会货币，换婴换婴的循环不断上升，在闲鱼中出现了许多鱼塘，泡泡集市鱼塘就是其中之一。盲箱大师王四年前建立了这个鱼塘。他希望与更多的西藏朋友交流。“收藏的最大乐趣不仅在于拥有收藏，还在于通过收藏结识志同道合的朋友。有很多人越来越相互依恋，在转会过程的后期相遇。同一个城市的许多人在见面并相互熟悉之后，一起参加各种展览和活动。这种突然有了朋友的感觉真好。”