中国品牌手机出海人气高

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一加七系列的弹出式商店活动引发了印度当地的排队热潮。

王建南

在信息技术飞速发展的时代，许多中国手机品牌已经“走出去”，受到国际市场的高度追捧。根据专业市场研究公司对位的最新数据，2019年第二季度，全球智能手机出货量为3.6亿部，中国智能手机占40%以上，占全球智能手机出货量的近一半。中国手机品牌在全球的人气持续升温，向世界展示了“中国智力创造”的魅力。

中国商品在海外很受欢迎

如今，5g、人工智能、物联网、深度学习等技术的出现，不断激发新的消费动能，为手机行业创造新的市场潜力。根据最近发布的《2019年全球智能移动终端行业发展白皮书》，智能手机的全球出货量在2016年达到峰值后继续下降，但中国制造商的出货量继续上升。在智能手机的整个产业链中，中国涌现出了具有国际竞争力的优秀企业。

近年来，国产手机受到海外消费者和资本的青睐。根据idc数据，2019年第一季度，华为在欧洲的智能手机市场份额达到25.39%，仅次于三星。在印度的高端手机市场，一加手机这个在中国并不知名的品牌也有着惊人的表现。根据最新报告，由于一加七系列的出色表现，它已经成功超越三星和苹果，市场份额达到43%，成为2019年第二季度印度第一款高端智能手机，也是同比增长最快的品牌之一。一加一直受到印度高端智能手机市场的青睐。2018年，一加从第二季度开始连续三个季度在印度高端智能手机市场排名第一，并于2018年成为印度高端智能手机市场的第一品牌。

此外，oppo、vivo和小米在东南亚和南亚的市场份额也在上升。今天，随着经济全球化的深入，国内手机加快了拓展海外市场的步伐，并取得了良好的效果。

出海更加注重“走出去”

专家表示，中国手机品牌出海的总体战略应因地制宜，重视本土运营，不断走向“卓越品质的创造者”，扩大国际知名度和美誉度，树立良好的国际形象。

不同的市场环境之间有很大的差异。如果你想在一个陌生的市场扎根，你必须真正了解这个市场。例如，在欧洲，为了打开当地的知名度，华为在当地人民喜爱的体育项目上投入了大量资源，赞助了德国多特蒙德(Dortmund)等欧洲球队，并签约名人作为代言人，这些逐渐为欧洲用户所熟知，并开始赢得他们的认可。

刚刚在印度高端市场获得第一名的一个好处是通过优化渠道模式和建立本地团队来改善本地运营。根据近年来印度电子商务的快速发展趋势，2014年，One Plus与该地区最大的电子商务平台亚马逊印度携手进入印度市场。为了满足当地用户的线下消费习惯，一加在2017年在班加罗尔开设了第一家线下体验店“印度硅谷”，现在一加已经在印度开设了20多家体验店。

此外，在当地大型电子产品连锁店的影响下，一加产品在超过610家商店零售。一加的印度团队已经从最初的15人发展到现在的大约200人，大约80%的员工来自当地。一加还在印度建立了一个研发中心，负责新产品开发和本地化。

与欧洲和美国的差距正在逐渐缩小

从“品牌化”到“品牌化”，从“制造”到“创造”，从“跑”到“跑”，在某些领域“领先”，中国科技创新发展与欧美的差距在某些方面逐渐缩小，但仍面临诸多挑战和考验。有专家表示，中国是世界上最大的数字商业市场，市场规模可以降低创新门槛，有利于更多的创新。同时，我们要坚持开放创新，及时学习世界最新成果。

在海外市场开发的实施层面，重视本土运营是不可或缺的。企业需要综合考虑当地的消费环境、渠道特点、消费者偏好等因素，因地制宜制定正确的策略，在文化跨度大的国外市场站稳脚跟。根据目前中国手机企业的发展势头和自主创新能力的不断提高，国内手机在世界上的市场份额有望进一步扩大，迎来更大的发展。

中国的移动终端走向大海。正如美国媒体所评论的那样，许多中国公司现在正专注于创造新的尖端产品和品牌，这些产品和品牌依赖于创新和越来越有影响力的想法。