“一店一策”力助京城传统商场“重生”

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“今天是开业的第一天。这里人很多，停车场基本上都满了。几乎所有像我们这样住在附近的居民都来参加这个活动。”12月27日，一名网民在网上的公众评论中，在“长安购物中心”下留言。

作为北京首批“一店一策”改造升级试点之一，长安购物中心经过249天的关闭调整后重新开业。改造后的长安购物中心位于以家庭、亲子、社交、休闲为主体的社区“生活中心”，打破了百货商场原有的传统商业形式，以“生活方式线、亲子线、怀旧线”三条主线为重点，旨在通过丰富生活与休闲业态的结合，为消费者提供丰富、便捷、满意的购物体验。

据记者了解，长安购物中心通过营造高价值的消费环境，改善了空厅的消费场景。一个集美容美发、旅行社、甜点、咖啡店和以怀旧装饰为主题的电影院为一体的休闲形式的“时代办公室”已经新建，并增加了一些自动扶梯和直升飞机来重建消费者的移动线路。

在商业业态方面，长安购物中心调整了零售、功能和超市商业面积比例结构，从单一购物向休闲消费、体验功能和亲子功能转变。商场内有14种社区生活服务设施，包括购物、餐饮、生活、健康和娱乐，占46%，其中餐饮25%，生鲜超市12%，亲子7%，其他生活服务2%。

在品牌调整方面，我们引进了老莫面包店、丰泽花园、全聚德等中国老字号，以及承载了一代消费者记忆的长安麦当劳餐厅等品牌。同时，商场还设立了环境质量高的“亲子道城书店”、“生产与表演相结合的莫斯科餐厅面包店”和产品组合丰富的“俄罗斯精品”。

值得一提的是，长安购物中心也进行了智能化改造。不仅使用“自助收银机”等新技术提高消费便利性，而且在主要出入口设置智能互动电子屏幕，实现智能信息查询和精准的品牌推广服务，让顾客可以自行查看和搜索整个商场不同楼层的品牌店面和位置分布，增强消费体验感，提高顾客粘性。

今年，北京市商务局制定了《北京传统购物中心“一店一策”改造升级工作方案》，并选择长安、赛特等10家传统购物中心作为首批改造升级试点企业。规划、建设等部门对项目外立面改造和内部结构调整的审批给予了大力支持，加快了传统购物中心改造升级项目的审批。北京市商务局等部门联合搭建服务平台，推荐国际零售服务提供商、顶级零售商和新零售企业与传统商场对接，支持试点企业多元化和优质化发展，支持试点企业知名品牌的选址和推广。北京市商务局会同市财政局研究制定了“一店一策”的金融支持政策，鼓励和引导传统商业企业积极升级。

除长安购物中心外，首批“一店一策”转型升级试点企业也在积极转型。其中，甘家口大厦通过选择品牌组合、完善综合服务功能、改善店面环境，从整体上提升了购物环境。12月18日，一期改造工程竣工并重新开放；王府井百货在中国或北京推出了第一批门店，如哈默尔斯和平局，日均客流量同比增长20%以上；顺义国泰航空目前正在关闭店铺进行装修，预计将于2020年3月开业。赛特乡村花园和兰道正在研究升级和改造计划，计划于2020年3月关闭店铺，2020年重新开业。