融资缩水50% 青少题材空白 国漫春天有多远？

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2020年，约翰·杨将在春季重组。

到了年底总结的时候了，但是总结不是为了记住过去，而是为了充实自己。

纳税、打雷和古老的限制是2019年的注脚；

2020年的期望是淘汰劣等，再生，重新做人。

数据文章、案例文章和大公司文章，我们将在主要的泛娱乐领域为大家呈现最新的恢复，如影视综合、tmt和短片。

接下来的第二篇文章将关注2019年动漫市场的复苏和2020年的趋势分析。

作者/纯粹

"我经常遇到没有电影的情况。"。

根据与许多从业者的对话，娱乐资本的矩阵先知旅游报了解到，由于2019年新政的影响，大部分动画公司都放慢了项目开发的频率，不敢盲目接触新的内容，在2019年新政中，平台自查被改为广播电视检查。一些企业，如画梦幻动画和看美女经典，并不害怕寒冷的冬天，因为他们享受平台开发的优先权。然而，像若森数码和中国电影年刊这样过去专注于生产效率的动画公司显然受到了影响，因为在制作的同时很难继续播放的模式。

这无疑增加了风险，在整个2019年，资本、平台和生产公司都非常谨慎。2019年动漫产业仍存在项目实现难、院线少、产业化进程不完善、人才匮乏、题材有限等问题，且尚未解决或新增。

当然，今年这个行业发生了一些好事。例如，视频平台将动画项目的开发降低到了S级以下，高质量的电视剧比例更高；在三部影片失利后，追逐动画终于在年初以7.9分的成绩在豆瓣推出了《白蛇传》；《查娜的魔法孩子》在夏季档的票房高达50亿，这让很多观众相信郭曼将迎来一个新的里程碑。

诚然，在2019年，全国市场的繁荣和不幸是相互依存的。在很多从业者的眼中，郭曼的优秀产品数量近年来逐年增加，用户数量稳步增长。仅仅用了四五年时间就赶上了国外十几年，其发展效率是毋庸置疑的。这也导致了动画市场的初步成功，许多企业和资本曾经对这个行业非常乐观。经过政策和大环境的洗礼，2019年的全国市场已经完全平静下来…

为了迎合市场，企业和平台也进行调整，或转换新的领域，或布局新的内容。2020年的动漫市场会不会像50亿“查娜”一样令人惊讶，或者会不会因为政策的影响而止步不前？这篇文章将带你告别2019年，展望2020年的全国市场。

在政策口号下，危机四伏的戏剧市场

根据动漫研究院今年8月发布的《2019年动漫产业研究报告》中的数据显示，自2015年以来，继《大圣归来》、《狐妖小红娘》等全国优秀影视剧陆续上市后，动漫产业融资的数量和金额迅速增加。截至2017年，共有145家动画公司获得了总计180.2亿英镑的融资。

2018年，由于税收、游戏版本号等政策的影响，动漫产业的盈利模式越来越模糊，全年只有80家公司融资69.5亿，不到2017年的一半。今年，政策不断加强，影视动画作品的内容和题材受到限制，容易触雷。广播电视审计系统延长了生产周期，返工频率增加，导致更大的财务压力，可以说是一个很大的风险。

鲍蕾表示，截至本月，2019年动漫市场仅有40起融资事件，比去年减少了一半。显然，在政策的压力下，资本进入现在变得更加谨慎。

若森数码副总裁庞大龙在接受《娱乐之都》的《黑客帝国》旅游报采访时表示，过去《画江湖》系列的主要收入来源于动画和游戏的结合。然而，由于游戏政策的影响，《坏男人3》已经更新，但匹配游戏版本号的审批却滞后了。因此，他们不能在同一时期进行营销联系，实现受到很大影响。

因此，今年，许多动画公司都不敢盲目引进或开发新的戏剧项目，因为害怕造成大量前期投资或项目积压。庞大龙表示，若森数码在2020年将主要瞄准动画电影项目。其中一个原因是电影项目有利于团队的稳定，在目前的环境下总会有问题。《梦想动画》的首席导演王新也告诉《娱乐资本》，在今年的政策环境中引入新内容不是一个明智的选择，没有人能预测下一场风暴会吹向哪里。

然而，政策的优点和缺点是相互依赖的。2018年前后，动画市场节奏加快，对平台的需求很大。从S级到abcd级的所有项目都塞给了生产公司，从业人员都很匆忙。现在，随着步伐的放缓，行业中的许多泡沫已经被冲走。

许多从业者表示，由于歌剧制作的增加，S级以下的内容对平台不再有吸引力。此外，戏剧项目的盈利能力越来越难，项目越低，就越难看到希望。因此，现在很少有公司会接触到s级以下的物品，这给创作者留下了空思考和学习更多的空间。

然而，能够在寒冬中顺利前行的前提是制作公司之前已经积累了与视频平台合作的S级项目。例如，未来两年，由腾讯资助的美容经典将陆续推出，如《魔道三号之父》和《民政局奇闻》。腾讯和B站投资的梦画动画也正式宣布了作品《天帝保佑人民》，该作品将于2020年在B站全国创新大会上发布。

在过去的几年里，大量的项目积累在一个充满郭曼前景的视频平台上。此外，由于在寒冷的冬天开发项目的谨慎，对于没有视频平台单独播放项目的动画公司来说，制作电视剧的门槛无疑更高。目前，若森数码的《画河湖》系列也正在从整个平台向几个大型平台播出，统一播出或单个平台单独播出，平台配套支持将更加有效。

显而易见，随着歌剧形势的日益严峻，head ip在未来市场的作用将会越来越明显。根据旅游报纸《娱乐资本的矩阵数预言》的理论，衍生品、品牌链接等方式将成为歌剧的利润来源。

在审查制度的影响下，2019年歌剧市场的制作和盈利模式发生了一系列变化。然而，仅从项目的落地情况来看，今年的动画作品如《四海之内皆准2》、《神奇之路2》和《凌笼》仍然获得了很高的声誉。据豆瓣网报道，2019年大约有23部国产剧的得分超过8分。作为中国最大的二级社区，B台在国创区的总播出时间超过3亿小时，比去年增加了125%。

然而，在一些实践者看来，这种成就不能被视为一种突破，而只是郭曼发展以来的一种稳步前进的状态。“这个行业的冬天并不像动漫行业那样可怕。可怕的是，10年前，即使没有冬天的概念，也几乎没有希望。”一些从业者对娱乐资本说。

《哪一个》出现了50亿，而2020年的动画电影仍然没有保证

2019年，戏剧市场没有发生重大事件，但动画电影产业取得了里程碑式的突破。

在今年夏天的版本中，《查娜的魔法孩子》在全网的热议下赢得了近50亿的票房，在年度国内电影票房排行榜上排名第二，成为中国动画电影史上第一部突破10亿票房的作品。此外，年初上映的《白蛇传》和9月上映的《罗小黑之战》也取得了超过1亿的票房成绩，同时获得了较高的声誉。

根据《灯塔行》提供的票房数据，2019年国内动画电影上映数量超过30部，总票房接近66亿，其中纳西占50亿。2018年，动画电影的票房接近16亿英镑。也就是说，如果把爆炸性的作品查娜排除在外，动画电影的票房连续两年没有明显的差异。

在采访中，娱乐资本矩阵数理论的预言家尤宝了解到，虽然从业者认识到《娜拉》是一部非常高质量的动画电影作品，赢得10亿甚至20亿的票房是合理的，但50亿确实出人意料。这与同一时期的电影有关，如文件的撤回和良好的宣传效果，并不排除偶然性的存在。

显然，即使《查娜》的成功让从业者和观众在国内市场看到了更多的可能性，这是否意味着动画电影将进入下一个里程碑仍有待观察。

然而，毫无疑问，今年的动画电影市场已经触及了这个行业。例如，每年都为电影保留一个追逐光明的动画，过去几年制作的《小门神》和《猫和桃花》等电影都表现不佳。然而，在《白蛇传》的发展过程中，追光动画有意识地考虑了电影的产业化进程，如青春的定位、强烈的情感输出、水墨风格与3d融合的画面等。

《白蛇传》的制片人崔迪在接受《娱乐之都》的《黑客帝国》旅游报采访时表示，在早期与编剧沟通非常重要。创作者需要帮助编剧想象情节并将其形象化。编剧深入前期更有利于整个产业化进程。然而，在制作《白蛇传》时，寻找编剧的过程是非常痛苦的。

这仍然是该行业的弊端。《大圣归来》的制作人刘炜在东北州国际动漫展论坛上说，动漫电影产业化的核心应该是人。国内动画电影导演普遍偏向于作者身份，创作本身也比较主观。他们在工业体系中的创新方法可能会有很大的冲突和矛盾。因此，作为制片人或编剧，有必要深入创作者的意识，了解其创作的过程和核心，从而完善可执行的产业化过程手册。

目前，在中国很难找到一家能够实现闭环工业化的生产公司。纳西的剧本修改和制作已经走过了两年的时间，取得了优异的成绩，并且得到了60多个制作团队和20多个特效团队的合作。然而，查娜在创作过程中所走的弯路实际上是对动画电影产业化进程的探索，但稳定模式的形成需要时间。动画电影产业也需要一个稳定的创作环境和市场需求，这也是为什么许多从业者不能乐观预测中国动画电影短期趋势的原因。

目前，业界已将动画电影的短期希望寄托在与《纳西》一起为条纹屋制作的《姜子牙》上。如果《姜子牙》能在《唐人街3号侦探》和《中国女排》的春节档中脱颖而出，那可能意味着中国动画电影的春天真的来了。

题材受到票房和政策的限制，一些面向年龄的作品不见了。可以保存平台布局吗

纵观近年来业内销量较高的动画电影，除了《熊出没》等儿童动画，以及《大圣归来》、《白蛇传》、《那智神童》等电影外，主角都是传统神话的经典人物，这意味着在短时间内，能够成为爆炸性模特的动画电影题材是有限的。

庞大龙告诉娱乐资本的矩阵先知旅游新闻，目前，几乎没有投资者愿意进入游戏，失败的概率很高。即使你想玩口碑游戏，每个月都会有几十部新的真人电影上映。很有可能这部电影的音量还没有累积，而且已经在电影院下线了。

因此，自创或未知的ip需要先在平台上传播流量，以确保进入电影院时没有人在意。例如，今年的“罗小海战争”已经铺就了许多戏剧和电影。

除了对电影动画题材的限制外，歌剧市场也面临着严重的问题。在过去的几年里，郭曼曾因主题过于集中和绘画风格的同质化而受到批评，但现在各种平台都有意避免了这些问题。例如，乙站已经投资、参与或购买了超过16个类别和主题的郭曼项目，而爱奇艺动画则专注于男性和爱情女性作品的布局。

然而，平台和生产公司的意识和行动往往跟不上政策。如今，幻想、鬼魂和其他主题已经成为敏感的内容，这是从业者一直回避的。与此同时，广播和电视评论作品的标准经常让制作人感到惊讶。例如，有些设置是为成年人设置的，有些元素如“鬼社会组织”会出现在动画作品中，需要进行调整。因为在一些评论家的意识中，动画的观众主要是未成年人，所以制作公司将被要求调整到适合各个年龄段观众的作品。

这导致市场上缺乏真正的成人动画。与此同时，优酷儿童总经理廖淮南也发现，由于当今动漫市场的发展程度，郭曼市场上为9-16岁青少年开发的作品也是空白色。因此，平台对不同群体的动画作品布局做了后续规划。

廖淮南告诉《娱乐资本理论》的《黑客帝国·先知旅行新闻》(身份证号:yuyanjiayoubao)，阿里的娱乐生态将在明年全面展示9-16岁青少年的内容，包括动画部分。目前，优酷儿童已经为青少年和儿童创作了数十部动画作品。其中，一部针对男性青少年的作品将聚焦于嘻哈说唱元素，讲述青少年成长和奋斗的故事，避免爱情、黑暗和其他属于成人世界的内容。对于9-16岁的女性来说，优酷的孩子们还会有与歌舞、偶像等主题相关的动画作品。

爱奇艺副总裁杨在10月接受《娱乐资本》采访时也透露，爱奇艺动画明年将挑战更多程式化的内容。例如，以男性为导向的悬疑侦探小说，爱情女性的夏衔故事，以及以公众为导向的滑稽无稽的故事。

此外，许多从业者发现，今年越来越多的动画作品进入短片平台。例如，爱奇艺的“四海鲸鱼之旅”和鲁森的“画河流和湖泊”系列开设了颤音账户，专门出版故事的前部，并编辑配乐来渲染气氛。然而，短片的动画内容尚未成型，2020年可能会有新的发展趋势。

人才匮乏已经成为动漫行业的顽疾。挖掘和培养人才能解决根本问题吗

无论2020年将迎来什么样的市场，在大多数动漫从业者眼里，人才的缺乏仍然是行业需要解决的一个重大问题。事实上，近年来，行业越来越重视人才的挖掘和培养，尤其是在行业需求日益增长，人才不可或缺的时候。

娱乐猫首席执行官许于今年12月初在北京正式成立的东北州国际动漫展上亮相，并整合了8个独立的动漫电影论坛。独立动画电影论坛创始人皮三表示:“论坛本身并不盈利，其目的是为从业者提供作品交流和曝光的渠道。”独立动画也能孕育人才。例如，查娜导演的《饺子》，以前是作为独立动画诞生的。

论坛的三位策展人皮三、陈和在与娱乐之都矩阵先知旅行的对话中表示，独立动画师过去日子不好过，但现在他们可以达到一个良性的收入和支出水平。如果你在标准的水平线上制作一个独立的动画，成本并不高，而且你可以在比赛中得到奖金或者版权费，甚至比排在最后的商业动画制作团队还要舒服。

在这种状态下，独立动画的发展也将成为从业者的一个新的测试方向。据许介绍，明年东埠洲国际动漫展将逐步建成完善的项目孵化基地，适合发展的高品质动漫作品将陆续开发出来。《追逐光明》动画的联合创始人周宇也表示，他将在独立动画电影论坛上选择合适的项目进行后续孵化。

此外，B站今年启动的“小宇宙新星项目”也在探索高质量的独立动画。如今，整个动画产业的规模正在扩大，知识产权不是唯一的出路，将会有越来越多的行动来鼓励原创动画。然而，这并没有解决大多数人才缺乏的问题。事实上，动漫产业不仅缺乏创意人才，而且产业发展和后期制作领域的人才也不足以满足市场的发展需求。这也让从业者感到无奈。

诚然，2019年，郭曼市场让观众看到了行业的突破和未来。同时，政策和环境的压力也使得行业不得不适应风向。有些措施是无奈的，有些将是新的探索方向。尽管政策惊喜令人头痛，但它也是行业发展和流程标准化的必由之路，这就要求从业者冷静面对，全心全意地润色自己的作品，以冷静的态度面对下一个窗口的到来。