中影营销朱海荣：电影衍生品产业仍有较大提升空间

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证券时报记者夏冉

在11月30日由《证券时报》和芒果超级传媒举办的知识产权价值挖掘与产业合作研讨会上，中国电影营销有限公司副总经理朱海蓉表示，近年来，国内电影衍生品市场一直在增长，但与电影票房市场相比，空.现有的国内电影衍生品产业仍有很大的提升空间他呼吁从源头上重视、专业操作、系统推进电影衍生产业产业化。

电影衍生产业空厅

在成熟的电影市场，衍生产业的收入远远超过票房收入。朱海蓉表示，2015年是中国电影衍生产业的第一年，因为一些国内知名电影公司开始关注电影衍生产业。然而，从2017年到2018年，衍生品行业已经进入调整期。

2019年，在电影衍生产业领域，《流浪地球》的出现具有一定的基准价值。据报道，“流浪地球”已经开发了100多种衍生产品，拥有1000多个单品，正版产品的授权收入接近10亿。

朱海蓉说，从流浪地球上，我们可以看到，中国的电影衍生产业市场空是非常大的无限商机，但也有许多问题。一是电影衍生产业没有纳入电影产业的整体运营框架，直接导致衍生产业的发展和扩张与电影创作和生产脱节；二是知识产权消费意识尚未形成；第三是缺乏专业人员，尤其是在设计和操作层面；第四是盗版对国内真正衍生品的严重影响。

据报道，在美国、日本甚至韩国，电影衍生产业实际上是电影产业中非常完整的一部分。尤其是在好莱坞，尤其是迪斯尼，当制作每一部电影时，你认为衍生产品应该做什么？主题公园是做什么的？我可以授权哪些其他格式？知识产权的价值可以通过什么方式实现？然而，与美国不同，中国电影和衍生品的发展普遍滞后。在授权的心态下，从生产者的角度来看，他们一般不重视可分配性。另一个现象是，当一部电影着火时，授权是过分的，整个格式是不成熟的。

衍生产品应该专业化

面对这些问题，中国电影衍生产业应该如何发展？朱海蓉说，应该从产业升级的高度进行系统的推进。衍生产业的发展虽然是一个新兴产业，但实际上是一个系统工程。从版权、运营商、产品和渠道，到消费者和知识产权保护机构，都需要重视这一行业。只有充分实行严格的自律，整合各方面的资源，才有可能系统地促进电影衍生品行业的发展。

朱海蓉强调，应加强专业操作、专业团队和专业设计。就电影知识产权和电影知识产权而言，衍生产业无疑是电影知识产权的重要价值和文化产业的重要组成部分。更重要的是，通过知识产权的价值挖掘和衍生产业的发展，可以将电影产业与其他业态联系起来，这是一个有效的对接桥梁。