脱贫攻坚新呈现

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由中央广播电视总台社会法律频道推出的大型电视节目《永不掉队》于2017年10月12日开播。现在它已经在两季中成功播出了25集，生动地展示了中国扶贫第一线的真实情况。

两年来，项目组跋涉了数万公里，踏上了全国50多个贫困地区的600多个贫困村，用了9000多个小时的实物扶贫。“九山半水半田”的革命老区富平，零下40℃的冰雪覆盖的海拉尔，亚热带气候的云南宁洱，大兴安岭南麓的内蒙古克右中旗，中国最后一条高速公路——西藏梅多格，都留下了项目组的足迹。在河南省封丘市，项目组在烈日下连续三天走访了19个贫困村；“万州故事乡村工作室”在调研和拍摄前后历时4个多月，节目组走访了万州4次；18洞村的工作重点已经从扶贫转向农村振兴，项目组已经跟踪拍摄了3个月...

《永不掉队》以“真实的人、真实的事物、扶贫”为核心宗旨，将平民视角与宏大叙事有效结合。丈夫对身患癌症的妻子的爱，父亲一个人的家，72岁的党员仍然在扶贫前线奋斗的承诺，政府在扶贫中“一个不能少”的承诺……用镜头，它为中国扶贫的历史留下了历史记录，充分展示了全国战胜贫困的决心和信心。

同时，“永不掉队”打破了媒体单一的第三方地位，吸引和组织各行各业的资源搭建一个具有中央媒体独特优势的平台，直接参与扶贫工作，直接向贫困地区或群众传递信息、方法和智慧。

在项目组的积极组织下，100多名专家结合工业、培训与就业、教育、医疗等为25个贫困县定制了扶贫项目。，120多家企业参加了各地的扶贫行动。该项目总结介绍了湖北省竹山市“有偿培训就业”、内蒙古海拉尔市旅游扶贫、江西省瑞金市“医疗+扶贫”等多种扶贫模式，为贫困地区带来近1000万元的公益性资金和扶贫资源，惠及100多万贫困人口。该项目还与中国下一代教育基金会共同赞助了“携手共进”公益项目，并向贫困家庭和地区捐款，帮助解决生活问题。

该项目自启动以来，致力于打造一个立体的多媒体互动节目，搭建一个电视与互联网互动的扶贫平台。

打开中央电视台节目的专题页面，打开官方微博、公共号码、头条号码、直播等。同时，整合传统电视媒体和新媒体。例如，在新浪微博上，我们设立了双福小教室、双福新余等主题栏目，不断传播扶贫、扶贫知识，推出了永不落后、脱贫、治标行动等微博话题，引发了网民的广泛参与和情感共鸣，亿万网民进行了互动讨论；将公共号码与央视《永不掉队》的专题页面联系起来，让观众或网民对节目有一个更加立体和全面的了解；在公共账户中设置节目介绍、精彩和双支持项目三个模块，并不断维护和更新相关内容，从而不断扩大节目的传播、覆盖面和影响力。

据不完全统计，通过综合运用直播、头条、新浪微博、公开号码等多种新媒体传播手段。“永不掉队”节目所有网页和视频累计点击率超过11亿次，形成了二次网络传播现象，极大地增加了全社会对扶贫的关注。

围绕“脱贫攻坚”这一主题，开展节目创新，加强传播手段和话语方式创新，讲述心里话，使主题宣传“飞入寻常百姓家”。(侯炜·边肖是中央广播电视总局大型电视扶贫行动“永不掉队”的总导演)

人民日报海外版(07版，2019年9月07日)

编者:纪爱玲