中国旅游集团全新品牌在京发布

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11月7日，中国集团有限公司在北京召开了主题为“明星同行，无国界旅行——与我们一起探索世界”的形象大会，并正式宣布了集团新的品牌标识。

国务院国有资产监督管理委员会科技局副局长袁雷峰、文化旅游部产业发展司副司长李磊、中国旅游协会副会长兼秘书长张润刚、国家知识产权局应用推广司产业推广处处长陈鸣远、行业协会、行业代表、合作伙伴及70多家媒体见证了这一历史性时刻。

会场由三部分组成:时间画廊、展览区和主会场。它以科技形象展示中国旅游集团的历史和发展，嘉宾见证集团品牌，通过互动体验创造新时代。除了新的品牌标识，大会还发布了集团视觉识别系统、新网站域名“www.ctg.cn”、电子邮件域名“@ctg.cn”和集团官方QR码。

2016年7月，经国务院批准，原中国香港中国旅行社集团和中国国际旅行社集团实施战略重组，成立中国旅游集团。重组后，中国旅游集团产业链更加完整，主要旅游产业更加强大，业务协同优势更加明显。

三年来，中国旅游集团对原有业务布局和组织结构进行了深度整合和调整，以适应行业发展趋势，形成了以旅游为核心的产业格局，涵盖了旅游服务、经营、旅游零售、旅游金融、酒店运营和创新孵化六大旅游相关业务领域。其中，旅游服务、旅游目的地投资和经营业务在中国排名第一，旅游零售业务在世界排名第一。集团的业务网络覆盖内地、香港、澳门及海外28个国家和地区，汇聚了香港中旅、中国CITS、中国中旅、中国免税等众多国内外知名品牌，是中国最大的旅游中心企业。

原中国香港中国旅行社集团和中国国际旅行社集团拥有自己的品牌标识和视觉识别系统，在传递企业价值和塑造品牌形象方面发挥了重要作用。整合后的中国旅游集团站在历史的新起点，肩负着新的历史使命。

为了树立中国旅游集团统一鲜明的良好形象，更好地服务于“打造具有全球竞争力的世界级旅游产业集团”的企业愿景，集团启动了品牌建设项目，历时一年，历经十余轮沟通和修改。最终从100多种设计中选出4种模式，通过公开投票最终确定集团的品牌标识，完成了后续的品牌形象、品牌战略和品牌结构设计。

新品牌的标识简单而丰富多彩，由色彩缤纷的花环组成，向用户传达丰富而美好的旅游体验，在鲜花盛开时带给用户愉快而清新的品牌感受。标志中心的雕刻空五星设计强化了用户对中国旅游集团的过往认知，继承了集团原有的品牌资产和历史印记，通过雕刻空五星拼接设计体现了集团品质创新和多元化发展的品牌特色。

周围的箭头代表旅游用户聚集在一起，通过集团产品体验更好的旅游服务，同时也反映了中国旅游集团各业务之间紧密合作、共享同一颗星的企业凝聚力和行业引领力。在五色箭头中，黄色代表快乐的心情，橙色代表温暖的感觉，红色代表热情的服务，蓝色代表舒适的体验，绿色代表健康的产品，这表明中国旅游集团在各个要素维度上都提供了美丽的旅游。这种全新的品牌形象不仅是一种象征，也是对过去的继承和对未来的展望。这是中国旅游集团站在新的历史起点上，面向市场，吹响新时代的号角的崭新形象。

在新品牌的引领下，中国旅游集团将确立更清晰的品牌定位、更丰富的内涵要求和更清晰的文化价值主张，构建覆盖不同业务线、产品线和业务领域的一体化高品质品牌体系，努力成为旅游消费者和企业最可靠的旅游合作伙伴，成为旅游行业供给方结构改革的领导者，成为实现旅游强国战略的主力军，成为游客全球旅游的系统服务提供商。

有了“星星相伴，旅行无国界”，中国旅游集团不会忘记初衷，牢记使命，努力前进，通过品牌建设讲好“中国旅游服务故事”，在新品牌的引领下，找准坐标，抓住机遇，实现新的跨越。

编者:纪爱玲